“疯狂的鞋子”究竟是何种消费心态

　　【-要闻分析】一款名为NMD的新配色球鞋全新上市，粉丝、黄牛齐齐出动，不少人却因限量以及门店销售策略调整空手而回。记者现场采访发现，运气不佳的粉丝在现场进行登记后只能回家等通知，而通宵排队的黄牛却能转手以两三倍的价格再转手。带着满满的情怀来排队的粉丝不禁感叹，希望推行限购政策的商家今后能少一些“深坑”，多一些“真诚”。

　　抢苹果手机，抢商业房源，抢演唱会票价，现在居然连一双鞋子，都有人进行疯抢，“疯狂的鞋子”究竟是饥饿营销策略的高明，还是跟风习气的顽疾?当消费者被商家的营销策略给牵着鼻子走时，那“浮云遮眼”的商业繁荣之下，恐怕还应进行消费理性的反思，排队的“真爱粉”们究竟是在满足对产品价值认同的情怀，还是在满足亮出先手的虚荣，厘清其间的关系与差异，有助于对商业行为进行更为客观的研判。

　　存在的行为都具有合理性，真粉丝们自然是不惜代价，并以此作为一种乐趣，所谓“子非鱼，焉知鱼之乐”。不过，乐得划算与否，合理与否，却又是另一种维度。个人的行为当然有其自由度，不过综合起来，就会成为一种社会现象，因而也应有边界的考量，否则就会增加整个社会的成本。由于消费的疯狂，以及营销策略的有效，从而让一双鞋子造就“神奇的黄牛”。如果说时下是一个物质匮乏的时代，人的需求总是很难得到满足，加上没有替代产品，巨大的竞争导致疯抢行为的发生，还有情可原。而在时下物质极为丰富的情况下，依然还以款式和型号作为宣传的噱头，引来粉丝们的疯狂，此种成本的付出究竟合理与否，值得每个人的冷静思考。

　　国人历来有跟风的习气，也就是常说的围观文化，从而很容易制造出“围观场景”。当凑热闹的心态在消费市场被利用后，就会变成排队抢购商品的盛景。只不过，相比于排队就医、上学等刚需，对于一双鞋子的软需求，将其上升到“情怀的需要”和“文化的高度”，是不是有些为赋新词强说愁了?其实，爱一样东西并不一定要获得，静静的关注才是其最高境界。

　　在历次排队买手机的盛况出现之后，很多人也开始在讨论一个问题，即功能再强大的产品，也不过是一个日用品，况且随着更新换代，其随时也会被新的产品所替代。理性对待、实用为先的原则，才是消费者应有的姿态，也才是避免被商家炒作所诱导的出路。因为从某种程度讲，这种现象具有“中国特色”，同样的方式在国外几乎很难发生，因为国外消费者那怕是忠实的粉丝，也不会为了一款产品而疯狂和激动，并把第一时间获得作为追求。因为他们知道，任何产品都是以“销量为王”，所谓的饥饿营销，不过是吊人胃口的策略而已，只要消费者不迎合和不配合，那么黄牛们也就失去了市场，商家一个人也会玩得索然无味。现在回过头来想想，当初被人疯狂的各款苹果手机，那一款又不是人人皆有，而付出极大时间和金钱代价获得的产品，不久就被更新款的产品所替代，当初的追赶者，又再度陷入了新一轮饥渴中。

　　其实，饥渴营销策略中，不是商品有多稀奇而珍贵，而是围观和炫耀式消费习气之下，造成了群体性盲目与疯狂。“疯狂的鞋子”究竟是何种消费心态，这需要个体性反思，更需要群体性思考，上升到社会和文化现象去解决，方可避免成本的累积和风险的叠加。(中国鞋网-全球专业的中文鞋类加盟门户网站)