鞋服配饰“称霸”美国未来5年电商市场会怎样

　　【-电商频道】据Technavio最新市场调查显示，2020年美国服装、鞋类和配饰电商市场交易额预计将增长16%以上。

　　这三大类产品均为低价值产品

　　商品种类多、价格对比、大量App应用、以及消费者在社交平台的互动等，推动了美国电商零售市场的发展。

　　服装、鞋类和配饰交易额剧增，因为它们都是低价值产品，产品配送和退货带来的风险较小。

　　互联网渗透率较高、消费者喜爱网购，也让电商零售商赚取巨额利润。另外，小型数码产品使用率增加，比如平板和智能手机，让消费者网购更加方便。

　　Technavio通过三个方面来分析美国电商零售市场，即服装、鞋类和配饰。

　　服装市场：线上比线下便宜

　　在美国服装、鞋类和配饰市场交易额上，服装贡献最大，预计2020年将达到1379亿美元，年复合增长率为15.51%。美国服装电商零售商经常通过电子媒体、印刷媒体和社交平台(比如Facebook和Twitter)做广告。

　　举例来说，Zara在Pinterest上的广告“TRF LOOKBOOK”，还有Facebook上H&M的“#HMLoves”、Gap的“Born to Fit”和“Pin to Win”，这些都是非常成功的社交媒体广告。

　　“很多电商零售商都提供各种品牌服装产品，而且价格一般比线下商店便宜，导致美国消费者纷纷选择网购。近来，服装电商发展势头加快，因为几乎所有的电商卖家都提供简单的退货政策。比如，亚马逊、Gap和H&M针对服装提供30天退货政策，”Technavio服装和纺织市场分析师Brijesh Kumar Choubey说。

　　上衣对美国服装电商市场贡献最大，2016-2020年间上衣交易额将持续增加。美国失业率下降，也会拉动人们对Tommy Hilfiger等品牌职业衬衫的需求。女性重新进入工作场所，将大量购买职业服装。

　　鞋类市场：运动潮流兴起带动销售

　　2015年美国鞋类电商市场交易额为180亿美元，2020年将达到385.6亿美元，年复合增长率为16.46%。人口增加、以及个人可支配收入提高是推动美国鞋类电商市场发展的重要因素。在美国，鞋类产品一般有很多零售渠道，包括专卖店(Famous Footwear，Naturalizer和Payless ShoeSource)、百货店(Nordstrom和Macy’s)、大型超市(沃尔玛和Target)、折扣店(TJ Maxx)和电商零售商。

　　运动潮流兴起，比如竞走、慢跑和赛跑，大大提高的人们对运动鞋的需求。相对于传统厚重带软垫的跑步鞋，现在人们更偏爱简约风格和轻量款。热销的简约风格运动鞋有Wolverine品牌的SAUCONY KINVARA 6，和FREE 4.0 FLYKNIT。

　　另外，轻、薄款潮流趋势也拉动了一类运动鞋的销量。为了帮助运动员取得更好成绩，一些运动鞋的鞋底都非常轻。品牌是提升销量的另一个关键因素，因为消费者更喜欢高价购买知名品牌运动鞋。职业运动员为品牌代言，也能极大推动销量，比如耐克的AIR JORDAN(飞人)。

　　配饰市场：入门简单竞争激烈

　　在美国，配饰是这三类产品中发展最快一个领域，2016-2020年间，复合年增长率将超过21%。“大量的小供应商和买家是支持这个市场不断发展的一个因素。新卖家入门很简单，基本无太大障碍，导致竞争非常激烈，” Brijesh称。

　　Technavio调查显示，美国配饰大卖家有这几个：亚马逊、Gap、J. C. Penny、梅西百货、西尔斯、沃尔玛。(中国鞋网-全球专业的中文鞋类加盟门户网站)