颜值事业样样强的刘诗诗 为什么栽在达芙妮

　　【-品牌观察】提及总会令人联想到风靡了一个时代的亚洲女子组合SHE.SHE最鼎盛的时候也是达芙妮销量最顶峰的时候。

　　10年前的SHE火到什么程度?那时候班上的每个女生都梦想过能穿上一双达芙妮的鞋。即使是上大学时期，达芙妮依然是学生妹眼里高端、品质、年轻的代名词。那时候大街小巷随处都能看到SHE满面笑容、脚蹬达芙妮的海报。

　　没过几年达芙妮的门店几乎开到了大街小巷，随便街上溜一圈，如果你有心买鞋，总会逛到达芙妮的店里坐下试穿几双鞋。

　　那时候的达芙妮就如青春正盛的SHE，红极一时。

　　但是剧情的翻转始于一场Selina的事故，大火严重伤烧了这个优质偶像的容颜，以后的多年SHE这个组合甚少再以合体之资出现在公众面前。

　　小编觉得，这段时间达芙妮还是那个达芙妮，只不过不再与SHE有任何瓜葛。达芙妮延续的营销套路依然没有变，在代言人的选择上依然不惜砸下重金，聘请演艺圈当红辣子鸡刘诗诗作为代言人。

　　但是，诗诗的美还是撑不起达芙妮的颓势。达芙妮2015年净利润亏损了3.79亿港元。

　　诗诗在娱乐圈素有气质美女之称，然而这些符号强按到达芙妮的品牌形象上，怎么看怎么不对味。

　　就像翻拍的《还珠格格》，每个人头脑中最经典的小燕子永远都是赵薇版的。SHE之于达芙妮也是这样的道理。

　　小编突然想起鲁迅曾经写过的一段话：一见短袖子，立刻想到白臂膊，立刻想到全裸体……

　　虽然不合适如果换用一下：一见到SHE，立刻想到达芙妮，立刻想到青春气息。

　　毫无疑问，SHE时代的达芙妮在品牌形象的塑造上是极成功的。

　　但现在再来看达芙妮的定位，小编觉得，刘诗诗的形象似乎很难与廉价、大众化划上等号，气质相对于亲民化其实是一对矛盾体。

　　可见达芙妮在面临利润下滑，市场不振的情况下，有些迷失了自身的核心竞争力，精准而清晰的产品定位被呼啸而过的商业潮流带跑偏了。

　　至于……刘诗诗和达芙妮这对CP，我真的不买单。(中国鞋网-全球专业的中文鞋类加盟门户网站)