当拼团遇到母婴 拼多多全力进军“妈妈经济”

　　【-电商频道】已对外宣布获得1.1亿美金B轮融资的拼多多未来的战略规划很明确：开创非传统搜索的新购物入口，打造千亿级别的全品类社交电商。而“妈妈经济”也将是其发展的新看点。

　　自从擅长网络“买买买”的85后、90后成为婚育主力，“妈妈经济”这个概念就越来越而受到商界重视。Quest Mobile近日发布的数据显示，目前中国移动购物格局的剧烈分化，尤其母婴品类，正在进入爆发式增长的快速通道。

　　一众垂直母婴电商之间的明争暗斗从未停止，而处于主导地位的综合类电商平台也也先后开通母婴频道。无论是线下还是线上，消费者对一站式购物有着天然的需求。作为妈妈，购置母婴用品之余，食品类、家居类、服饰类、美妆类也都需要选购。综合类电商平台可以凭借着资金、人力以及产业链上下游的强大控制力，强势进击。

　　以拼团闻名的社交电商拼多多，当然不可能错过“妈妈经济”这个热门增长点。今年一月，拼多多平台母婴版块正式启动。迄今为止，包括惠氏、好奇、雀巢、亨氏、佳贝艾特在内的近50个国际大牌，以及好孩子、十月妈咪、家得宝、、等40度个国内知名品牌纷纷入驻拼多多。数万个SKU，全面覆盖奶粉辅食、童装童鞋、玩具车床、纸尿裤、洗护等母婴细分类目，用拼多多相关负责人的话说就是——在满足妈妈们的多样化需求方面，拼多多永远全力以赴。

　　不仅如此，拼多多还充分利用平台大量数据进行个性化营销，以母婴促家居服饰美妆，以家居服饰美妆反哺母婴。例如，一个用户在拼多多拼团购买了一包纸尿裤，拼多多系统会默认其为母婴用户。在进行的母婴产品定期推送里，会根据对宝宝年龄的预估而进行选品，同时，拼多多商城当期售卖的家居、服饰、美妆类热门产品也会一并附上。拼多多后台会根据大数据自动算法，提供个性化的营销素材，使后续的推送内容更精准。

　　值得一提的是，拼团这一拼多多的特色模式，也与妈妈的选购行为十分契合。有数据显示，超过七成的妈妈用户，愿意与亲友分享自己的育儿经验。在遇到好的产品时，会主动推荐给朋友。“妈妈拼团经”有望成为“妈妈经”的网购升级版本。而主体的乐于传播，与拼团分享的客观促成相结合，产品与服务的传播效果必然会更好。有互动，有乐趣，得实惠，“妈妈经济”的升级模式，拼多多正在积极参与打造。(中国鞋网-全球专业的中文鞋类加盟门户网站)