泉州体育品牌加快战略升级，意欲打造生态圈

　　【-行业新闻】四年一届的奥运会正如火如荼进行着，赛场上拼杀的体育健儿吸引着全球的目光。相应的，体育产业也正以前所未有的速度爆发，不仅成了国家层面的战略目标，也成为泉州服饰品牌拓展生意的对象。近来，一些服饰品牌纷纷涉足运营体育产业，试图打造他们的“体育生态圈”。

　　民企运营顶级赛事

　　上周，2016年海上丝绸之路环泉州湾国际公路自行车赛的主办方发布消息，赛事将于今年10月14日-16日在泉州举行，届时至少有15支国内外车队参赛。这一赛事由中国自行车运动协会支持，福建省体育局、泉州市人民政府主办，福建体育产业运营有限公司独家运营。

　　据介绍，2016年泉州湾自行车赛以“绿色、开放、共享、发展”为主题，是全球唯一主打“海丝”文化的骑行活动。赛事将充分展示泉州湾优美的自然风光、独特的生态价值以及泉州的悠久历史、多元文化、民族风情和经济社会发展新成就，加强与海上丝绸之路沿线国家和城市间的交流与合作，以更加开放包容的姿态吸引全球目光，进一步提升泉州的知名度和美誉度。

　　众所周知，一项大型体育赛事成功举办对一座城市的品牌塑造意义非凡，特别是对提高城市的国际知名度、树立良好的城市品牌具有积极作用。就泉州的邻居城市厦门来说，厦门国际马拉松赛自创办以来，经过几年的发展，以其较高的竞赛水平、广泛的群众参与和丰富的配套活动，成为中国最具影响力和国际知名度的马拉松赛事之一，吸引国内外众多媒体的关注与报道。

　　CEO许志华介绍，此次泉州举办的自行车国际赛事将邀请央视等媒体现场直播，“这也是泉州展示海上丝绸之路源头的良机。”他表示，城市举办国际顶级赛事，不仅提升了城市知名度、美誉度，还对该城市的旅游业发展带来推动作用，带动的住宿、就餐、旅游、消费等活动，都将推进当地的经济发展。

　　泉州市体育局副局长吴永江接受记者采访时介绍，该比赛拥有世界唯一跨海、环湾、环山为一体的线路，同时也是全球唯一以“海丝”为主题的骑行比赛。而比赛将坚持政府主导、企业参与、市场化运作的原则，不断推进泉州体育赛事国际化、专业化、市场化进程。

　　吴永江表示，由于是首次筹备，加之国际顶级自行车赛事都是每年6月前举办，因此今年的赛事名义是邀请赛，明年的比赛将正式注册为洲际2.2级别。预计将有来自22支国际自行车联盟注册的洲际职业队、洲际队、国家队、俱乐部队等骑行运动员参与比赛。同时，泉州本土的骑行爱好者也可报名参加比赛。此次比赛参赛规模将达上万人。“我们也希望通过5年的时间将其打造成亚洲顶级的公路比赛，并以此作为泉州体育品牌赛事，每年举行。”

　　构建体育产业生态圈

　　值得注意的是，体育在该项赛事的角色并非以往大众所熟知的赞助商，而是以独家运营商的面孔出现。且运营公司也是匹克体育之外的一个新的名头——“产业运营有限公司”。

　　对匹克从赛事的赞助到运营，许志华这样解释，“这是泉州举办的最高级别的单项体育赛事，这对于推动泉州自行车运动的开展和丰富泉州人民的业余文化生活，都有很重要的意义。匹克将始终以提升消费者的运动需求为导向，通过举办国际化专业赛事，开展篮球、足球、网球等项目培训，深入体育服务领域，构建体育产业生态圈，加速由单一体育用品制造企业向专业体育服务企业战略升级。”

　　事实上，除匹克外，同城的另一体育服饰品牌也在体育产业领域加快了步伐。去年年初，贵人鸟就宣布与虎扑体育、西班牙足球经纪公司BOY合作，设立20亿体育产业基金。而5月，又同大体协、中体协签署框架协议书，布局校园体育赛事资源。

　　贵人鸟宣称，该公司这一系列的动作是其从“传统运动鞋服行业经营”向“以体育服饰用品制造为基础，多种体育产业形态协调发展的体育产业化集团”的升级，该公司将以体育服饰制造为基础，以群众体育和全民健身为方向，积极寻找盈利模式清晰的并购标的进行资源整合。贵人鸟投资有限公司总裁陈奕此前也曾对外表示，“我们想做的是国内体育产业第一公司。”

　　去年10月，国务院明确指出将把全民健身上升为国家战略，把体育产业作为绿色产业、朝阳产业培育扶持，到2025年使经常参加锻炼的人数达到5亿人，体育产业总规模将达5万亿元，对应体育产业年均增速近20%。

　　近年来我国体育产业发展迅速，市场规模持续扩大。有数据显示，2006年～2013年，中国体育服务业营业收入从37.04亿元增长至279.57亿元，复合增长率达33.48%;体育、娱乐用品零售额从141.30亿元增长至453.10亿元，复合增长率达18.11%。然而，与美国等发达国家相比，中国体育产业仍有巨大的发展空间。目前中国年人均体育消费为27美元，而全球平均水平是217美元，欧美国家则普遍达到300美元以上。

　　对于中国体育产业市场来讲，巨大的市场潜力加上利好的政策，自然引得资本的垂涎。自去年以来，阿里巴巴、万达集团、乐视体育、腾讯等国内巨头也纷纷高调宣称加入中国体育产业的角逐。

　　专家认为，越来越多的企业对体育产业表现出浓厚兴趣的原因主要是，一方面，政策环境较好，近年政府正在对体育产业进行大刀阔斧改革，并且有诸多利好政策出台;另一方面，体育产业前景广阔，当前中国体育产业正处于初级发展阶段，随着其市场化程度不断提高，发展空间巨大。(中国鞋网-全球专业的中文鞋类加盟门户网站)