受惠于欧洲杯等因素 彪马成功扭亏为盈

　　【-品牌动态】受惠于2016法国欧洲杯以及女装创意总监Rihanna 蕾哈娜及真人秀明星Kylie Jenner 相关女装产品的热销，按收入计全球第四大运动用品集团 SE (PUMG.DE) 彪马集团二季度销售有超越市场预期的增长，且成功扭亏为盈。

　　Puma SE (PUMG.DE) 周三盘中一度上升1.9%至226.2欧元的52周高位，也创出两年半新高。

　　截至6月30日的二季度，该集团实现净利润160万欧元，而去年同期录得净亏损330万欧元，EPS 也从去年同期的-0.22欧元提升至0.11欧元。营业利润同比暴涨75.1%至1,190万欧元，优于市场期望的1,060万欧元。净销售总计8.265亿欧元，好过市场预测的8.20亿欧元，较去年同期7.727亿欧元上涨7.0%，撇除汇率影响后涨幅达12.8%。

　　完成了由2013年上任的首席执行官Bj?rn Gulden 带领的三年振兴计划之后，Puma SE 集团在体育功能和运动时尚之间找到平衡，期内所有市场和产品类别都取得增长。

　　撇除汇率影响后EMEA 及亚洲增速分别高达23.5%和10.3%，销售各增至3.213亿欧元和1.896亿欧元，欧洲杯赞助的五支国家队(意大利、瑞士、奥地利、捷克和斯洛伐克)对销售有极大推动作用，而亚洲则主要有赖于中国的积极表现。美洲亦增5.0%至3.156亿欧元。

　　按类别，撇除汇率影响后最大品类鞋类增长最慢，销售仅增7.4%至3.602亿欧元，但已经连增8季。服装和配件分别增19.5%和14.1%至2.991亿欧元和1.671亿欧元。

　　由于期内美元持续走强，二季度毛利率从去年同期的46.7%下降至45.6%，降幅为110个基点。

　　对于即将到来的里约奥运，业界的焦点都放在可能会在奥运后退役的Puma 彪马品牌代言人——牙买加飞人Usain Bolt 尤塞恩·博尔特身上。Puma SE 彪马集团首席执行官Bj?rn Gulden 在财报后分析师会议上表示博尔特是“Puma 彪马家族的一员”，即使他退役集团也希望与之建立更加紧密的合作关系，例如让他参与更多产品开发以及担当商业角色。

　　虽然Michael Jordan 迈克尔·以及David Beckham 大卫·贝克汉姆退役后仍然各自为Nike Inc. (NYSE:NKE) 集团和Adidas AG (ADSGn.DE) 阿迪达斯集团带来可观的销售(Jordan 乔丹品牌年销售28亿美元)和全球广告效应，但分析师认为属于田径领域的博尔特号召力会有所欠缺。

　　另一方面，Rihanna 蕾哈娜和Kylie Jenner 为集团取得的成绩证明Puma SE 彪马集团聚焦女性市场策略的成功，集团也凭借她们在社交媒体的影响力大量增加了品牌曝光和加深了品牌形象。

　　市场研究公司NPD Group 分析师Matt Powell 称5、6月Puma 彪马运动鞋在美国零售商的销售分别实现了40%和17%的增长。强劲的销售帮助集团在顶级零售商获得更多及更佳的销售空间。

　　Puma SE 彪马集团还是维持全年预期不变，预计年销售在撇除汇率影响后会有高个位数增长，毛利率将持平于2015财年的45.5%，经调整营业利润介于1.15-1.25亿欧元。

　　至截稿时，Puma SE (PUMG.DE) 尾市报221.35欧元，倒跌0.29%，过去52周该股累计上升了37.4%。(中国鞋网-全球专业的中文鞋类加盟门户网站)