“豆豆鞋”失宠 托德斯上半年业绩继续受挫

　　【-品牌观察】托德斯集团上半年业绩受挫。截至6月30日的前六个月内，托德斯集团营业额下跌3.4%至4.976亿欧元，恒定汇率以及包括对冲合约条件下营业额则下跌4.3%。

托德斯位于香港置地广场的的一间门店

　　其中集团全球直营门店营业额下跌4.9%录得3.112亿欧元，在恒定汇率基础下计算同店营业额增长则在上半年大跌14.3%，反映出全球奢侈品消费的疲软和减速。

　　按品牌分

　　核心品牌托德斯业绩陷入困境, 托德斯品牌的很大收入来自其标志性产品“豆豆鞋”，但和其他奢侈品品牌相比，托德斯品牌产品过于单一，难以带给消费者持续的吸引力，特别是年轻的消费群体。

　　托德斯营业额下跌7.2%录得2.825亿欧元，主要原因是欧洲、美国地区和大中华区经济持续疲软以及旅游消费力的下滑。

　　Hogan营业额下跌2.5%至1.061亿欧元，主要由于意大利第二季度当地消费者和旅游消费实力下降。

　　Fay营业额上涨8.8%达2490万欧元，得益于全球各区域的业绩增长带动。公司指亚洲市场呈双位数增长，但未提供具体数据。

　　Roger Vivier营业额上涨6.2%达8340万欧元，全球除了美国地区外均实现增长。公司表示，第二季度的增长率明显放缓是因为交付款时间问题导致。

托德斯集团董事长兼CEO Diego Della Valle

　　按品类分

　　核心鞋类营业额下跌2.5%至4.003亿欧元，集团强调业绩下滑主要是非常具有挑战性市场环境，以及不同交付时间有关。

　　皮革和配饰类产品营业额下跌10.7%至6930万欧元。集团称：“上半年的数据反映托德斯产品系列有一部分处于劣势。”服装营业额上涨3.7%，录得2730万欧元

　　按地区分

　　集团最大的市场意大利营收下跌2.7%，达1.488亿欧元，主要受到Hogan业务影响。

　　在欧洲其他地区，营业额下跌1.7%至1.201亿欧元，主要受旅游消费者的减少，法国和英国是市场最弱的国家。

　　美国地区营收下跌6%至4870万欧元，主要受第二季度的营业额大幅减少。

　　大中华区营业额下跌9.5%，录得1.07亿欧元，主要原因是香港的持续疲软。中国大陆地区营业额略高，但仍呈消极状态。

　　在其他国家区域营业额上涨4.1%达7300万欧元，主要受韩国地区市场带动。

　　集团CEO Diego Della Valle指出，2016上半年销售数据反映出行业和市场依然极具不稳定，但即便在这种恶劣环境下，集团的发展计划仍会通过各种渠道投资更多创新产品以此推动增长。

　　今年3月，托德斯集团透露其缩减市场扩张计划，Diego Della Valle周四在评论上半年业绩时强调集团现在的主要目标提高有机的增长。截至6月30日，集团直营门店达261家，特许经营门店103家，相比去年6月底直营门店为251家，特许经营门店为93家。一年来该集团共关闭了10家特许门店。

　　托德斯集团一直致力于未来发展战略的规划。今年初，托德斯已与女装设计师Alessandra Facchinetti分道扬镳。集团表示现在不需要传统意义上的设计师。Diego Della Valle表示将对Tod’s进行全面整改，消除季节性并将每月推出新品在数字媒体增加曝光机会，该CEO警告称，未来几年内，时尚系统将出现新秩序,整个商业模式正在发生变化,托德斯集团将在今年年底完成转型。

　　不过，Exane BNP Paribas奢侈品主管Luca Solca分析表示，托德斯集团持续在核心业务遭受打击，当然，市场整体环境艰难，但Gucci的创新和Hermes持续高增长依然脱颖而出，托德斯似乎还未找到一种合理的方法重新激发业绩增长。(中国鞋网-全球专业的中文鞋类加盟门户网站)