耐克状告尤文图斯:耐克与阿迪达斯的一场博弈

　　【-品牌观察】球衣赞助商与球队的纠纷数见不鲜，双方在合作期间不离不弃，但合约到期后大都不欢而散。前不久结束的欧洲杯，当英格兰被冰岛淘汰后，他们的前任赞助商茵宝微博表示我们赞助英格兰时没那么差，显然茵宝把矛头直指英格兰现任赞助商。一波未平一波又起，耐克与意甲豪门尤文图斯的纠纷几年前就闹到了法庭，关于耐克向尤文图斯索赔一案有了最终的定论，日内瓦法庭近日宣布，由于斑马军团2012年私自发售象征着30个意甲联赛冠军的三颗星球衣，需要向耐克支付200万欧元的赔偿金。

　　耐克与尤文，一言不合就闹到了法庭

　　尤文图斯与耐克结缘于2003年，尤文图斯与Lotto的合同到期后转投耐克旗下，尤文每个赛季能从耐克得到1600万欧元的赞助费用。耐克和尤文一起走过了十多年，在这10多年的合作中，尤文图斯经历过连续无缘欧冠的尴尬，经历过震惊世界的“电话门”丑闻被罚降入乙级联赛的不堪过往，也经历过意甲四连冠的辉煌伟业。而耐克作为尤文图斯的球衣赞助商，在尤文被罚降入乙级联赛后也是不离不弃，上演了球衣赞助商与球队荣辱与共的一段佳话。 

　　当然尤文图斯在意甲联赛创造的辉煌，也使耐克的赞助得到了应有的回报。但天下并没有不散的宴席，球衣赞助商与球队的联姻很少自始而终，在足坛被称为经典的茵宝与英格兰的赞助合作，在走过半个多世纪的里程后也走到了终点。2013年10月耐克与尤文图斯经过协商提前终止合约，2014—2015赛斯则是耐克与尤文图合作的的最后一个赛季。

　　为何耐克与尤文图斯在合作长达十年之久后以一种不愉快的方式结束，甚至耐克将尤文告上了法庭，一方面在于尤文提前结束与耐克的赞助合同后，转投到旗下，耐克与达斯在球衣赞助上恩怨已久，耐克状告尤文索赔8000万更像是耐克对尤文图斯联姻死敌阿迪达斯的不满与愤怒。其实早在耐克与尤文图斯合同未到期前，阿迪达斯就与尤文眉来眼去，阿迪达斯赞助尤文图斯的消息也不胫而走显然刺激了耐克。

　　但是耐克状告尤文图斯也是有理有据的，意甲一支球队获得10次联赛冠军，就可以被允许在球衣绣上一颗金星，2012年孔蒂率领老妇人以赛季不败的战绩夺冠，尤文向当时的球衣赞助商耐克表示这是他们的第30个联赛冠军，他们需要在球衣上添加第三颗金星。

　　但是耐克反对了这一提议，因为电话门事件尤文被撤销了其中两个意甲冠军，所以在官方的记录上这只是他们的第28个联赛冠军。随后尤文和耐克达成了妥协的方法，他们在球衣绣上了“30sulcampo(球场上30冠)”的字样，但斑马军团同样在很多商品上未经授权就印上三颗星。

　　对此耐克非常愤怒，2013年10月经过双方的协商提前终止合约，在尤文图斯转投阿迪达斯后，耐克便将尤文图斯的行为告上了法庭，并要求索赔8000万欧元，近日日内瓦法庭作出判罚：尤文图斯赔偿耐克200万欧元。

　　随后尤文官方发表声明拒绝赔偿200万欧元。并作出了声明：1.俱乐部需向耐克公司支付的赔偿远远少于200万欧元;2.在尤文图斯出售印有“30sulcampo”字样球衣的过程中，耐克公司也从中获利，这一点也得到了仲裁陪审团的承认;3.尤文图斯保留所有权利，包括对仲裁结果进行上诉的权利。

　　从尤文图斯的声明中，可以看出他们并不认可法院的判罚，很难想像耐克与尤文图斯在长达10年的合作结束后以这样的方式收场。毕竟在尤文图斯处于低谷时，耐克给了尤文图斯很大的支持，而尤文图斯重夺意甲辉煌时，耐克也赚的盆满钵满。

　　而如今双方为了区区的200万闹得不可开交，我们很难说清楚谁对谁错，在体育赞助盛行的年代，商业利益的追求要远远高于所谓的道德情谊。而耐克与阿迪达斯的竞争关系显然在这起官司中起着至关重要的作用。

　　状告尤文实则赞助商利益的牵扯

　　耐克状告尤文图斯的原因在于2012年未经耐克授权就在球衣上绣上3颗金星，并在官方商店中出售印有3颗金星的球衣，其实这则状告发生在双方解约的2013年，直到近日法院才有了初步的判罚，200万欧元的赔偿对于尤文图斯来说算不上什么，耐克在意的也不仅仅是200万欧元，明眼人都明白，耐克状告尤文图斯显然并不希望看到曾经给予大量支持的球队转投死敌阿迪达斯旗下。 

　　耐克与尤文图斯在2013年达成了提前终止合同的决定，2014—2015赛季是耐克赞助尤文图斯的最后一个赛季。此后尤文图斯和阿迪达斯达成协议，将从2015—2016赛季开始合作，双方签约6年，总金额达到了1.395亿欧元，这个数额不包括阿达迪斯给尤文提供的所有装备和每年基于球场成绩的奖金。此外阿达迪斯还将管理尤文的品牌和商业活动，每年固定报酬是600万欧元，如果尤文相关销售超过一定数额，俱乐部还将从额外的版权收益中获益。

　　总体下来尤文图斯可以从阿迪达斯那里每年得到超过3000万欧元的赞助费，这比当年耐克每年的赞助费用1600万欧元要高出不少。毕竟近年来尤文图斯成绩稳定，刚刚豪取意甲5连贯使尤文图斯成为意甲联赛的绝对霸主，而且尤文图斯在欧冠赛场也表现出色，球队中不乏博格巴这样的超级球星，再加上球队的深厚底蕴都使得尤文图斯的球衣赞助价格水涨船高。

　　在意甲联赛，阿迪达斯与耐克的争夺相当激烈。阿迪达斯每年将近3000万欧元的高价从耐克手里抢走尤文图斯后，使尤文图斯成为意甲联赛球衣赞助费最高的球队，除了尤文图斯，另一家豪门球队AC米兰也与阿迪达斯签订了10年总赞助金额高达2亿欧元的赞助合同。

　　当然耐克也不示弱，除了与国际米兰的长期合作外，另一家意甲豪门罗马也被耐克签下。可以说耐克与阿迪达斯在意甲豪强球衣赞助争夺上的激烈程度丝毫不亚于意甲冠军归属的争夺。

　　结语

　　直到尤文图斯被判罚赔偿耐克200万欧元我们才意识到3年之前耐克与尤文图斯的不欢而散演变成一场官司。而赞助商与球队的纠纷并不少见，但是仔细看来不难发现，赞助商与球队之间并没有直接的矛盾，矛盾的根源在于赞助商与赞助商之间的明争暗斗。

　　就像之前欧洲杯英格兰被冰岛淘汰后，英格兰前任赞助商茵宝所发出的“我们赞助英格兰时，并没有这么差”，其深层次意义更多的是耐克与茵宝的恩怨情仇。而耐克状告尤文图斯，也与尤文图斯现任赞助商阿迪达斯中途插手不无关系，这或许是耐克对于阿迪达斯最有力的回击。

　　但是对于球队而言，显然关心的自身的利益，与耐克当年的1600万欧元赞助费用相比，显然阿迪达斯每年将近3000万欧元的赞助费用令尤文图斯无法拒绝。这就是体育赞助，在商业利益至上的原则下，曾经的荣誉与共都将灰飞烟灭。当然说不定阿迪达斯与尤文图斯的合约到期后，耐克会在再次高价抢走尤文图斯，毕竟曾经走过十年，而下一个十年谁又能预测呢?（中国鞋网-全球专业的中文鞋类加盟门户网站）