耐克与LV的跨界合作 是新航道还是避风港？
【-品牌观察】Nike在“2016里约奥运会官方供应商”身份和商业机缘双重作用下，选择与一系列设计师合作设计“运动之夏”系列。6月中下旬，LV男装艺术总监Kim Jones宣布与运动品牌NIKE合作，将与NIKE Lab合作推出包括鞋履和服饰产品，于今年7月正式发售。对于本次LV这样的国际奢侈品牌，与NIKE这样的全球化运动品牌跨界牵手，外界众说纷纭。
转眼7月中下旬到了，designboom终于在合作款发售之际采访了Kim Jones本人，我们也终于能知道，关于LV和NIKE这场天雷勾动地火的合作，当事人之一的LV是怎么说的。
Kim Jones与NIKE Lab合作的产品系列主题为“可打包的运动风(packable sport style)”，寓意为：打造能够满足一名运动员毫无压力、说走就走的旅行，且易于打包的产品。产品将融合NIKE特立独行的运动风格，在其中加入这位英国时尚设计师对旅行的热情与感悟。
Q: 您追求时尚的原动力来自哪里?
A: 我觉得，围绕时尚，我可以创造出一个完整的世界。在时尚行业，我只是实践者，而非思想者，我也从不规划我的时尚工作。我喜欢水到渠成又恰到好处的事物。我很看重时机。事业方面，我认为我是幸运的，不断开启新篇章的过程让我兴奋。
Q: 谈谈您与 Lab的合作吧。
A: 大概在13岁或者更小的时候，我就痴迷于NIKE鞋，为了得到一双NIKE鞋，我多次央求家人。也就是说，从很早以前我就想与NIKE合作，然后，他们就在最合适的时机找到我洽谈合作事宜。我想运用NIKE的技术，共同将一些比较老旧的元素加以新用。我并不追求复古，而是希望我们合作的产品足够现代，能向当今年轻一代传递某种信息。当然，产品系列中也加入了少量我的个人情愫。
我14岁时穿着BMX四处玩耍，所以，这款鞋对我而言意义非凡，其中有我无数回忆。我一直在思考，怎么将这款鞋升级更新，让它们与当下产生联系。如今这样的合作机会对我而言就是美梦成真。其实，BMX系列运用的技术十分成熟，鞋身的设计扁平，造型简单但蕴含复杂的技术。
Q: 什么样的趋势或主题影响了您与NIKE的合作?
A: “易于打包”——适应性旅行与功能性是我们探寻的主题，当然，同时还要对NIKE代表的DNA进行探索。所以，在合作过程中，我希望设计出尽可能少用缝合的材料，保证鞋的轻便型和结实度。我研究了在这方面NIKE做得最好的产品，借鉴其中的关键元素和技术。
例如：windrunner系列就是由一整块面料制成的，最大的挑战是研究如何剪裁以及如何划分层次。最后研发出的产品——NIKE lab air zome LWP x kim jones设计灵感来源于1995年的第一代跑鞋系列nike air zoom LWP，所用面料包括防水编织材料，具有NIKE zoom air系列的技术，鞋面沿用了上一个系列的原始设计，还具有非常好的折叠性，易于打包。
Q: 您对鞋类的哪些方面感兴趣?
A: 我自己收集了五百多双运动鞋，一部分存放在我伦敦东部的家里，还有一部分在巴黎。我是一个十足的爱鞋之人。现在，对于运动鞋来说，从美学角度来看我更感兴趣的是它们的设计，比如融合了NIKE技术和美学的鞋让我觉得有趣。我喜欢研究技术如何融入时尚并最终生活化。
对于我和NIKE合作的系列，我们运用了两种经典色彩设计方案，明快的颜色是为了庆祝里约奥运会，巴西或里约给我的印象都是色彩丰富，富有能量，把这样的特征融入这一系列是十分不错的选择。所有配色都源自老一代的air max鞋履。在这之外，我们又加入了一系列更富有未来感的配色方案。给NIKE做设计的过程中，我将NIKE的DNA和一切我喜欢的不同类型元素融合在了一起。
Q: 您刚才提到在年轻的时候四处旅游，这样的经历如何影响了您现在的工作?
A: 我痴迷于发现新鲜事物，到访全新的地方，大自然是我的兴趣之一。到远方探索与发现，没去过某些地方，你永远不知道自己错过了什么，也想象不到会面对什么。即便如今我们能够通过互联网找到所有想看的东西，但我是一个十分感性的人，还是更倾向于亲身感受、亲眼所见、亲手触摸，从当地文化、野生环境和不同地方的人身上汲取灵感。
我发现，在旅途中，打包又拆包的过程让我很头疼。在这个项目里，我就想到，我可以通过设计，让打包不再成为困扰运动员的问题。我希望能够帮助他们尽量打造舒适区，在赛场上尽情发挥。尤其是这一系列，是运动员要在奥运会上使用的，他们本身就面临很大的压力，赛场表现十分关键。所以我想让运动员们尽可能感觉舒适，将注意力集中在比赛目标上。对于运动员来说，时间是宝贵的，所以我希望简化它们使用运动装备的过程。
Q: 对于追求时尚的年轻设计师，您有哪些建议?
A: 做好辛勤工作的准备。要将工作优先于名利。想清楚自己究竟是什么样的人，努力争取或追求的是什么。为某个品牌工作，就要先了解和懂得这个品牌。保持专注，使工作成为你的一部分。
Q: 您有什么座右铭吗?
A: 做自己。(just be yourself.)
LV在任艺术总监与大众平价品牌合作推出联名产品尚属首次，要知道，能被LV看上眼合作的是草间弥生、川久保玲等等这类有知名度有个性又有逼格的设计师。
运动风近些年在时尚圈的流行使一贯局限在体育圈的运动品牌能够有机会走出固有行业圈，向更广阔的“天地”进发。另一边，高端奢侈品的日子一天难过似一天，本次奢侈品牌允许其创意总监以个人名义和其他品牌合作，是希望在运动风潮盛行的当下，“抱NIKE大腿”增加品牌曝光度并收获人气，提振不断下跌的销售业绩。
一个行情日日看涨，一个逐渐走下坡路，于是，这两个以往几乎无交集的行业——奢侈品与运动品牌，以鲜见的姿态“走在了一起”。未来，这样的组合是否会成为行业常态尚不得而知，单就此次合作而言，NIKE究竟是LV再次远航的新航道，还是临时停靠的避风港，仍要看LV自身长远规划和应对风险的举措。另外，市场是否买账现在还未可知，但打破传统脑洞的各类“跨界”一定会成为各大品牌求新求变的必经之路之一。
Kim Jones毕业于伦敦中央圣马丁学院，2003年入行，曾供职于Uniqlo、Topman、Alexander McQueen、Hugo Boss和Dunhill等品牌，现任Louis Vuitton艺术总监。(中国鞋网-全球专业的中文鞋类加盟门户网站)
