绝境反击 7000亿鞋业市场面临“大考”

　　【-要闻分析】根据中国鞋网市场调研中心统计的数据显示，2015年我国鞋类产量140亿双，出口量98.7亿双(金额511.2亿美元)，国内市场消费超过38亿双，消费总额达到3500亿元。消费虽然整体仍上行，但增长乏力，出口出现少见的负增长，销售收入增速同比继续趋势性回落，中国鞋业市场面临转型“大考”。

　　近期，由中国鞋业发展协会，中国鞋类质造技术研究中心联合中国鞋网发起承办的“第三届2016年度中国鞋业十大品牌评选暨2016年度中国最具投资价值品牌评选活动”，引起业内的高度关注，好的品牌，优秀的鞋企，其先进的商业模式和经营策略，或许能为中国鞋业市场在当前的逆境中找寻到新的方向或出路。

　　经过近30年的发展，中国已经俨然成为了名副其实的鞋类生产、贸易和消费大国。目前中国拥有2万多家初具规模的制鞋企业 ，已经呈现产业集群式发展状态,总的来说有四大集群。一是以广州、东莞等地为代表的广东鞋业基地，主要生产中高档鞋;二是以温州、台州等地为代表的浙江鞋业基地，主要生产中低档鞋;三是以成都、重庆为代表的西部鞋业基地，主要生产女鞋;四是以福建泉州、晋江等地为代表的鞋业生产基地，主要生产运动鞋和休闲鞋。

　　产业集群初显，不过随着全球经济一体化发展，世界制造业在不断发展转移，尤其是对成本极其敏感的制鞋业，从未停止过区位转移。中国国际贸易学会常务理事周世俭在接受记者采访时表示，从2003年到2013年，中国制鞋工人工资增长了约3.5倍，而人民币对美元汇率中间价累计升值超过30%，加上其他成本上涨，利润基本被蚕食，中国鞋业订单正呈现下滑态势。亚洲鞋业协会秘书长李鹏对此表示担忧，称假如海外订单转移加速的情况不引起注意，很可能沿海地区的大多数工厂在5~10年都将转移或关闭，这个从业人数高达1900多万人的鞋业将面临巨大冲击。

　　除此之外，同质化严重，低价拼杀，缺乏原创设计，品牌创新滞后，营销渠道单一化等，都在影响和阻碍中国鞋业的发展，如何破局，绝境反击，7000亿中国鞋业市场何去何从?南鞋北上、东鞋西移，劳动力升级，智能制造，从量变到质变飞跃的鞋业转型大考拐点就在眼前。(中国鞋网-全球专业的中文鞋类加盟门户网站)

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