亚洲户外展落下帷幕 创新产品扛起户外大旗

　　【-行业新闻】7月3日，2016亚洲户外展(以下简称“亚洲户外展”)在南京正式落下帷幕。尽管行业已整体进入调整期，然而整个展会依然颇为火爆。官方数据显示，此次展会汇集了700多家参展品牌，展会规模4.8万平方米。众多品牌华丽亮相，带来了丰富多彩的新品，其中就有晋江不少本土企业的身影。

　　业界分析，尽管受经济下行、市场萎缩等多重因素影响，户外用品行业这两年来进入了调整期，但是业界对这个行业的后续走势仍显出较为乐观的态度。不过业界也分析表示，能否满足市场对于户外产品时尚化、科技化、智能化的需求，将决定了户外用品企业能否在竞争日趋激烈的户外行业分一杯羹。

　　连续三年增速下滑

　　户外用品行业作为新兴朝阳产业，自上世纪90年代中期起步，历经二十余年高速发展。据7月1日在亚洲户外展发布的2015年度中国户外用品市场报告，2001年—2010年国内户外用品行业10年复合增长率超过60%;2011年市场零售规模首次突破100亿元，2013年超过150亿元，2015年市场规模达到180亿元。

　　与所有新兴行业一样，在高速发展之后，迎来“调整期”是产业发展的必然过程。根据报告，2013年国内核心户外用品市场较上年增长16.7%，增速首次低于20%;2014年较2013年增长10.9%，2015年较2014年增速仅5.3%;国内户外用品行业在经历多年的高速增长后，从2014年起进入调整期。

　　这种情况从本土户外用品企业的身上就能够见到一些端倪。“高峰期的时候，大泉州数得出来的户外品牌不下二十个，但现在很大一部分都已经不做或者转做其他品类，剩下几个实力比较强的户外品牌这两年也是在不断调整发展策略。”一位不愿具名的本土户外用品行业负责人告诉记者。

　　虽然国内外户外用品行业进入调整期，但仍有一些企业在逆境中不断突围。据了解，此次在南京举办的亚洲户外展区内户外创新产品十分亮眼，户外品牌产品研发越来越趋向时尚化、科技化、智能化。

　　随着全民健身热潮高涨及国家对体育健身产业的大力扶持，滑雪运动、越野跑等细分市场成了户外品牌商重视开拓的领域。另外，越来越多的品牌商开始关注青少年户外，展会上童装、圣伯纳、High experience等品牌也在户外展中带来了专业儿童户外新品。

　　参与此次展会的福兴(中国)集团产品策划部经理牛雁斌告诉记者，“展会产品可以说涵盖了从功能性鞋服到轻便型户外装备，从露营到徒步，从跑步到滑雪，甚至还有时髦的房车和营地聚集，几乎网罗了户外行业所有的产品类别，展示了户外科技新品和潮流趋势。”

　　“作为辅料供应商，我们注意到在运动服装市场上出现了产品同质化开始向差异化、个性化转变，从传统运动服饰向户外服饰装备进一步拓展，户外功能性服饰、轻时尚户外服饰、科技面料服饰等在市场上颇受欢迎。”牛雁斌说道。

　　晋江本土企业推陈出新

　　逆境方显英雄本色。在感受调整期给企业带来压力的同时，令人欣慰的是，在这一调整期里，一批本土企业同样将其视为机遇期，紧紧抓住市场调整期提供的时间窗口，不断推陈出新，锻炼企业内功，增强自我发展能力。

　　此次参与了亚洲户外展的狮牌部落，展会现场《魔兽》电影场景，让客户身临其境感受狮牌部落的户外氛围，并首次推出了定制T恤的服务,根据客户的不同需求现场打印，一件起印，穿出个性化风格。据了解，定制T恤服务也将随之在狮牌部落门店展开，让消费者感受定制乐趣。

　　福建省狮牌户外用品有限公司董事长许荣盛告诉记者，此次户外展除了这两大亮点外，狮牌户外也在产品创新上加大了力度，推出了“跟风跑”健康跑鞋二代，狮牌弹力裤也在面料、版型和功能上均有所升级。“产品的创新、主题营销和定制服务吸引了很多客户驻足，取得了不错的效果。”许荣盛告诉记者。

　　作为行业供应链上游企业的恒丰(福建)化纤科技有限公司在此次户外展上推出了新品——KB AWIREN 高机能填充棉。“这一款新产品可以帮助这些户外服装或者睡袋形成更好的保暖效果，让户外消费者可以在比较恶劣的天气或者环境里更舒适。”恒丰化纤董事总经理洪炳煌介绍，它能够吸收红外线从而起到发热效果，提升衣物内的温度，并能够抑制各种细菌的繁殖。

　　“新品更为注重产品的功能型。”恒丰化纤董事总经理洪炳煌告诉记者，展会期间新品就受到不少客户的关注，已有客户表示出了合作意向。

　　福兴(中国)集团总经理洪少林介绍，此次亚洲户外展福兴主推具有创新性与科技感较强的功能性产品，“急救药丸盒绳扣拉链、户外荒野求生口哨拉链、卡槽式挂身机拉链、反光系列拉链等一系列产品，都是针对户外领域开发研究的功能性拉链。”洪少林表示，此次参展的数款创新型拉链已经投向市场并取得了不错的反应。

　　未来机遇与挑战并存

　　根据COA中国户外产业报告，始于 2014 年的“调整期”预计持续3至4年，多数品牌将从2017年起进入新的增长周期。欧洲户外展项目总监Stefan Reisinger对媒体表示，“2015年，中国户外市场整体呈持续发展态势，预计未来的市场销售量还将继续增长。”

　　就在今年，日本知名运动服装品牌迪桑特(DESCENTE)提出计划于2019年3月之前在中国开设100家“DESCENTE”品牌店。迪桑特为推进连锁店规模，与中国体育用品企业合作成立了合资公司，通过共享产品销路及店铺选址信息，使中国市场的销售额实现倍增，达到2015财年的两倍，增至220亿日元。

　　据悉，新公司的注册资金为2.5亿元，其中，安踏子公司出资60%，日本迪桑特出资30%，伊藤忠商事中国子公司出资10%。迪桑特将在中国开设综合性的店铺，除销售高尔夫、滑雪、跑步、铁人三项等比赛用的商品外，还涉及时尚运动服饰。

　　大鳄进入户外用品市场，或许会使得这个市场的竞争更为激烈。但在更多业界人士眼中，这本身就代表着大鳄们对市场的看好。

　　许荣盛认为，随着人们对健康的重视，更多的人走出户外亲近大自然，户外市场这块蛋糕无疑是越做越大了，但切蛋糕的人也越来越多了。“宏观层面经济的下行，线上电商交易的冲击，也在加速户外产业的调整和转型升级，很多曾经红火的品牌有的已经淡出了市场，很多以前没听过的做单一产品的厂家也纷纷冒出，在这次展会上就能明显感受到。”许荣盛分析道。

　　“更加平民的价格、市场反应速度快、款式系列化的产品更受到众多零售商的追捧。”许荣盛指出，未来几年，网络销售渠道份额将持续上升，进一步挤占街边店，包括商场渠道的份额。“O2O的打通，用户体验的情景营造，定制技术的发展，互联网大数据的充分利用等等，都是实体店未来的方向。”许荣盛表示。

　　2015年度中国户外用品市场报告中指出，2015年充满挑战和变化，而在面向未来的时候，不仅看到了逐步恢复的增长潜力和速度，也看到了众多变化的可能性及这些新的变化所带来的不确定性。如何在这种巨大的不确定性里面抓住机遇、抢占先机、并避开陷阱，既是对行业内现有企业和有计划进入这个领域的投资人的挑战，也是实现后发优势和通过创新实现企业快速增值的良机。(中国鞋网-全球专业的中文鞋类加盟门户网站)