看UA、安踏、匹克上演品牌"三国杀"

　　【-品牌观察】上周一，在一场荡气回肠的总决赛后，NBA很快进入选秀期，总决赛亢奋的心情尚未平复，在选秀中的两名中国球员再次点燃中国球迷的热情。其中，最引人关注的是被火箭队选中的周琦，业界普遍的观点认为，火箭选中周琦或仅仅是因为生意。因为姚明的关系，火箭队一度成了中国球迷在NBA的主队，而火箭队也因为有着一众数量巨大的中国球迷赚得盆满钵满。在姚明退役后，如何延续“姚明”效应，继续守住中国市场，是火箭队老板莫雷要考虑的问题。

　　在业界看来，抢球员某种意义上就是抢生意，对于日渐看中NBA资源的中国运动品牌来讲亦是如此。事实上，从总决赛到选秀背后是众运动品牌的暗中较劲，其中不乏来自泉州的运动品牌的身影。

NBA球星克莱·汤普森来福建参观企业

　　扳回一局

　　NBA总决赛已落幕，背后的品牌角逐刚刚开始。可以说这一届NBA总决赛的精彩程度无与伦比，这不难从球票被炒成了天价、电视转播收视率刷新纪录窥见一般。

　　耐克在营销方面与NBA联盟的无缝对接，NBA其他联手品牌即使如也难望其项背。然而就在去年，勇士队异军突起夺得去年总冠军后，耐克开始有了危机感，因为在勇士阵中有一个耐克的最大对手，那就是当家球星库里所代言的Under Armour(以下简称UA)。上赛季，勇士夺取总冠军，库里正式迈入顶级球星行列，其在联盟中的地位急速上升，甚至可以与詹姆斯分庭抗礼。UA自然凭借库里的高人气获益不少，这足以让耐克产生足够的危机感。

　　除了眼前已经咄咄逼人的UA外，来自中国的品牌与匹克也让耐克不得不防备。就在本届总决赛抢七前，网上一度流传安踏总裁丁世忠与UA总裁一起出现在NBA赛场的照片，他们分别都有一个重量级的签约球员汤普森和库里。UA在签约库里后，其品牌与球鞋的知名度与销售在去年上演了短期迅速高涨的奇迹。而安踏在去年签约汤普森后也表现不俗，被认为是一笔成功的生意。

　　去年年初，安踏与勇士队球星克莱·汤普森签约后，汤普森就表现神勇，耀眼无比，安踏自然也随着增光。业界认为，汤普森成为安踏签约NBA以来最成功的签约球星。

　　当达斯签约的主打球星都退出争冠行列时，决赛中出现两个新兴品牌的夹击，自然让耐克在NBA多年的霸主难免担忧，因为UA近年来异军突起，在美国市场已经超越阿迪达斯成为第二大运动品牌，而安踏在超越成为中国最大运动品牌后，也在两年前成为NBA中国的官方合作伙伴，并加大签约NBA球星的投入，其在NBA市场的野心不容小觑。当勇士队3∶1领先骑士，包括ESPN在内的几乎的所有的分析预测都认为，勇士将卫冕成功。因为在这之前，NBA总决赛的历史纪录里，所有3∶1领先的球队最后都取得了总冠军。以安踏和UA联手的球星最终打败耐克的主力球星似乎已成定局。于是有了安踏总裁丁世忠与UA联合出镜的一幕，有业界人士传闻，当时UA与安踏已经准备好勇士夺冠后的庆祝活动与宣传。

　　然而，结局如最终全世界看到的那样，骑士队在表现神通的詹姆斯的率领下，绝地反击上演了连胜三场的史诗般的惊天大逆转，最终以4∶3的总比分摘得桂冠，詹姆斯也凭其神奇表现，获得总决赛的MVP。去年被UA和安踏抢去风头的耐克，终于又扳回一局。

　　冠军定律再现

　　总决赛勇士虽然没有卫冕成功，但球队中的汤普森在库里受伤病影响未能打出最佳水准的情况下，进攻端还是给球队提供了很大支持，自然也为安踏添色不少。而除了安踏之外，与总决赛队伍有关联的泉州品牌其实还有匹克和。

　　如果说总决赛勇士队的失利让安踏略有失望外，对于同城的另一家运动品牌匹克而言，心情则要舒畅不少。

　　对于熟悉NBA的中国球迷来讲，每年的总冠军球队都至少有一名球员是匹克的代言人的“匹克定律”一定有所耳闻。2009年，斯洛文尼亚人武贾西奇所在的湖人队，拿到了队史第15个总冠军头衔。而这个赛季，武贾西奇最终成为的签约球员，并在场上穿了匹克球鞋。2010年，罗恩·阿泰斯特身穿37号球衣帮助湖人拿到了该年总冠军，当时他背后的品牌也是匹克。

　　更值得一提的是，2011年，达拉斯小牛队击败拥有“三巨头”的热火队夺冠，队中很多老将都得以圆梦，其中就包括当时身为匹克体育代言人的37岁老将基德。2012年和2013年，热火的连冠让老将肖恩·巴蒂尔也拿到了两枚属于自己的总冠军戒指。论起和匹克的交集，巴蒂尔应该是最“资深”的一位。

　　2014年，马刺也没有辜负“穿匹克，得冠军”的定律，他们在总决赛中以4∶1力克热火，夺得队史第5冠。

　　也就是说，从2009年开始，总决赛拥有匹克签约球员的球队在绝大多数情况下，都拿到了总冠军。只有去年勇士队的登顶，冠军队伍里依然有着中国的品牌，只是这个品牌换成了安踏。而今年，德拉维多瓦让匹克定律再次应验，看来骑士夺冠真的要感谢一下匹克了。

　　营销人士分析，匹克这次的借势总决赛营销玩得很成功。在里约奥运会的赛场，德拉维多瓦就能穿上匹克为他打造的专属战靴了。

　　除了匹克德拉维多瓦外，其实骑士队中还有一名球员与中国运动品牌361度也有关联，他就是乐福。只是略为可惜的是，乐福在去年就与361度停止了合同，361度也失去了获得一次冠军球员推广的机会。(中国鞋网-全球专业的中文鞋类加盟门户网站)