临近沸点，中国OEM工厂如何自救

　　【-要闻分析】作为在过去30多年的时间里，支撑起世界大部分品牌发展的中国代工厂，现在到了创立自主品牌的最好时机吗?我们采访了制造业、互联网和产业界相关专家十余人。同时，他们还就OEM如何借助互联网实现转型升级、假货与OEM的关系等问题展开深入探讨。专家认为，中国的OEM工厂制造能力一流，但是目前面临着很大的困境，转型还需要自身品牌的树立。互联网和电子商务则提供了转型的平台。而对于OEM的产品，不能简单地分为真货和假货。“这是一个业态的问题，不能简单一概而论。”

　　OEM模式发展空间缩小面临断粮

　　2015年，在当年的全国两会期间，国务院总理李克强在《政府工作报告》中首次提出“中国制造2025”的宏大计划，明确了中国制造业转型升级的方向。一个月后，电商巨头阿里巴巴旗下的淘宝网推出了“中国质造”项目。该项目的初衷就是希望能够整合各方力量，为好卖家背书，推动一批高质量、高标准的自主品牌快速成长。为了解企业的真实情况，“中国质造”项目总监青目跑了全国近50个产业带，近200家企业，涉及服装鞋帽、日用百货、小家电等消费品。“中国OEM的工厂优势非常明显的，大部分的OEM工厂已经具备了设计、研发、生产、品控的体系。”青目说，国外品牌商跟中国企业的合作很多也是基于OEM厂商的设计和产品。青目表示，国外品牌商只是提供一个品牌授权，其实就差那么一点点，OEM就可以突破出去了。“OEM的工厂就是没有品牌的，没有品牌就没有渠道，没有市场优势。这些年，随着外需疲软，以及土地、环境和劳动力成本的上升，OEM模式的发展空间越来越小。很多OEM厂商面临着断粮，面临着生存危机。”

　　中国OEM工厂离沸腾只差1度

　　中国OEM工厂为何从曾经的辉煌走到了今天这种境况?SKG互联网家电创始人刘杰认为：“中国OEM工厂实际上就是99度，就差那么1度就沸腾了，这1度在哪里，以前都是国外品牌。”刘杰表示，实际上很多中国OEM工厂具备很好的研发、设计能力，国外大品牌只是给一个idea，然后就是最后品质把控，研发、工业设计、生产制造都是这些中国工厂来做。刘杰说，伊莱克斯所有的微波炉产品线都是美的做的，美的拿出整个全程的产品企划方案和工业设计，伊莱克斯就负责全球销售，他们是分工协作的。但就是因为这1度的差距，导致中国OEM工厂无法实现真正的转型。比如OEM工厂山东鲁泰采用最顶级工艺生产的国内品牌“格雷芬”到现在都还只是一个几乎没什么影响力的牌子。

　　OEM出路：极致制造和柔性化生产

　　那么中国OEM的出路在哪?中国电子信息产业发展研究院副院长王鹏认为，目前OEM工厂在发展品牌时，还存在一定的误区。随着整个互联网的发展，市场的需求更加碎片化，人群也被划分的更加聚类、细分，未来人们越来越追求个性化的产品。因此，“小而美”的小品牌会成为一种趋势，大品牌会瓦解。王鹏甚至认为，中国制造业不一定都要做品牌，只要把这个东西做到极致，是完全可以的。未来制造业的模式是小众的、个性化的、定制的，有可能还有一个层级，过去叫单向度，现在叫做参与型。王鹏说，“电商要承担起一个互动参与性传导功能，把客户的需求自动与上游的制造系统、工厂、企业来对接，最终形成一个无缝的、柔性的、个性化定制的体系，我觉得这个阿里是可以做的，这是互联网平台。”

　　OEM的产品不是假货

　　OEM在树立自有品牌的过程中无法避免“假货”问题。中国社会科学院金融研究所副研究员周子衡认为：“OEM是一个色彩缤纷的世界。”因此不能只把产品分为真货和假货两种。周子衡说，OEM是一个业态的问题，还不是一个产品的问题，更不是一个所谓真货假货的问题。这个业态的问题是由更深层的市场体系、市场特点所决定的。周子衡还分享他的亲身经历例子。20多年前，周子衡当时还做律师办了一个案子：一个开发商买了200多台空调做房地产，说是日本原产的空调。但收货的时候发现供应商发的是海关罚没的日本原产。“这是真货还是假货?按照合同并没有问题，但是这批空调是投放马来西亚的，这就是典型的法律问题。”

　　利用大数据进行产业重构

　　中国社科院世界经济与政治研究所李远芳表示，传统制造业+互联网，其实是一种基因重组，可以看作是从海洋生物转化为陆地生物的物种进化过程。“市场竞争导致有互联网基因的企业能够存活下来，而缺乏互联网竞争基因的企业，它可能就会要被淘汰掉。”李远芳认为，在这个转型过程中，传统企业需要两种能力：第一是对最终需求的洞察能力。“谁能够对市场有最敏锐的洞察能力，他就能占得先机。”而这种洞察能力，和大数密切相关，“所以DT在制造业升级里会大有作为。”而传统制造企业应该具备的第二个技能是对于新的生产体系;互联网基础上生产、制造体系的知识运用能力。李远芳说，对生产体系这种知识的洞察，需要一些公共产品的提供。譬如阿里巴巴的“淘工厂”，能够满足这方面信息的需求，是一个很重要的准公共品。另外，政府也需要有所作为来支持OEM制造业的转型。比如，政府在中介诚信的体系方面的建设。对于品牌的塑造非常重要。因为OEM在树立品牌时需要第三方的机构进行认证。“比如产品质量检验中心，其实是非常重要的市场中介信用服务。而这些都是政府部门、NGO组织发挥作用的地方。”

　　中国制造业升级互联网做智力支撑

　　阿里巴巴多次对外表示：阿里巴巴绝不姑息纵容而是坚决打击假冒商品。阿里巴巴的使命是支持那些创新和投资自己品牌的生产商。淘宝网“中国质造”项目总监青目则表示，“中国质造”的目标，希望通过互联网的手段、电子商务的市场，帮助OEM的工厂转做自己的品牌，转做新国货，以此来代替目前代工厂活不下去，被迫做假货的窘境。而在用新国货来代替假洋品牌后，未来我们可以把这些新国货推广到世界各地。但是，这并不意味着“中国质造”不对企业提出更高的要求，OEM进行转型升级，必须有自己的商标、自己的设计、自己的品牌，自己的品控体系。青目也表示，“我们从产业集群出发，通过像"莆田好鞋、慈溪好家电、平铺箱包"这样的产业集群结合互联网营销这样的模式，推广中国制造，推广中国的好产品。”据悉，慈溪小家电是一个产业集群，那边有近两千家小家电的工厂，有近八千家配套工厂，90%以上都是做OEM的。推出“中国质造”以后，有一个工厂提出一个创新的产品设想，针对厕所又脏又臭的卫生状况，创造一种智能家电的方式来解决这个消费痛点。基于淘宝的大数据分析，工厂开发了原型，结合设计公司，品牌运营公司，共同组建了一个新的公司来开发这个产品。最后产品面世之后非常火爆。(中国鞋网-全球专业的中文鞋类加盟门户网站)