有NBA总冠军加成，詹皇签名鞋会成为爆款吗？

　　【-品牌观察】胜利属于勒布朗·詹姆斯，这是皇帝个人的第三个总冠军并荣膺总决赛MVP;胜利属于骑士，这是该队历史上第一个总冠军;胜利属于克利夫兰，半个多世纪以来职业体育的冠军荒终于结束;胜利属于职业体育，据福布斯估算，冠军对克利夫兰的价值可达2亿美元，这份经济报告想不漂亮都难;胜利属于共和党，7月18日，共和党全国大会就在骑士主场速贷球馆举行，他们势必会利用骑士夺冠大做文章，让克利夫兰甚至整个俄亥俄都成为共和党的支持者。

△骑士载誉归来

　　标小城有损商业价值?詹皇回家首赛季球鞋销售额增加13%

　　胜利也属于勒布朗的赞助商，过去两个赛季被Under Armour和库里抢去不少风头的Nike，第一时间发布了名为“执念，信念。我们是冠军!”的广告，好好扬眉吐气了一把。那么问题来了，究竟会有多少球迷在随后的一段时间内跑到商店或打开网页，选购勒布朗的签名鞋呢?2016年皇帝和会交出一份怎样的答卷?

　　2014年夏天，勒布兰离开迈阿密转投克利夫兰后，有人曾质疑呆在小市场球队会有损他的商业价值，但在整个2014年，勒布朗的签名鞋销售额达到3.4亿美元，比前一年增加了13%，比排名第二的杜兰特(1.95亿)多了近四成——回家的诱惑超越一切。

△勒布朗·詹姆斯第13代签名鞋

　　不过从勇士去年击败骑士夺得冠军后，形势似乎发生了变化，“Nike放弃库里是巨大的失误”、“库里的签名鞋成为市场上最热销产品”这类新闻不绝于耳。今年年初摩根士丹利的一份分析报告中指出，今年库里的球鞋销售量很可能超过勒布朗。这并不是个够权威的说法。

　　一方面摩根士丹利自己都承认引用数据准确性有限，因为他们采集数据的样本存在不小误差;另一方面很多媒体引用时忽视报告中的另外一个观点，为了抢占市场提升占有率，Under Armour使用了大量低价打折的销售手段冲量。主流观点仍然是，库里的签名鞋销量一直上涨，但绝不可能在今年超越勒布朗。

　　总决赛——NIKE对Under Armour的胜利

　　如今，勒布朗更是复仇成功，踩着库里的尸体成为新科总冠军，声威此消彼长，守住场外的王座似乎也不成问题。

　　就这么简单?当然没这么简单。美国最著名运动产品经销商Foot Locker的CEO迪克·约翰逊给出了自己的解释：当球星签名鞋价格持续走高，如果不能有足够闪耀的表现和成绩做支撑，反而会被那些走平价路线的竞争品比下去。Foot Locker上个月公布的销售数据显示，篮球鞋是下滑最严重的版块之一，勒布朗和杜兰特两条产品线则是重灾区。

　　以二人在2015-16赛季代言的产品为例，杜兰特第八代签名鞋售价为180美元起，勒布朗第十三代签名鞋更高达200美元起。约翰逊还指出，销量处于上升趋势的两个签名鞋系列便是库里和欧文的，而它们的共同特点便是价格低廉，库里第二代签名鞋为130美元，欧文第二代签名鞋为120美元，消费者愿意买物美价廉的球鞋无可厚非。

　　迪克·约翰逊已经透露，己方和Nike已经就销售问题进行了沟通和协商，而且已经推出救市措施：最新发售的杜兰特第九代签名鞋，价格将下调到150美元——只不过如此降价福利中国球迷享受不到。

　　但刨除自立门户的迈克尔·，勒布朗是Nike 多年的招牌明星，他的签名鞋代表着品牌最顶尖的技术和设计水准，多年来一直保持高价位，甚至和乔丹的Air Jordan系列平起平坐。

△NIKE篮球在骑士夺冠后发的海报

　　杜兰特的签名鞋可以随着球员个人表现从平价到高价再降价，勒布朗可放不下这个架子，他只能用个人成就为自己的最新一代签名鞋加分。一个总冠军奖杯够吗?还是再带领Nike赞助的美国男篮国家队在里约卫冕成功，以三枚奥运金牌的成绩超越乔丹?

　　作为拿到Nike终身合同(勒布朗密友马弗里克·卡特暗示合同总额可能超过10亿美元)、担负着帮Nike在2020年实现销售额500亿美元的王牌，皇帝的行程表里没有假期，他只能继续前进。(中国鞋网-全球专业的中文鞋类加盟门户网站)