UA今年夏天的损失，远不止库里输掉总决赛

　　【-品牌观察】将时针拨回2015年，此时的UA可谓风光得意：分别斥资8500万美元和4.75亿美元，收购健身公司Endomondo和MyFitnessPal;金州勇士成为NBA2014至2015赛季总冠军，库里一夜之间化身为商业价值最高的篮球运动员之一，一时间人们开始讨论“库里能否像改变命运那样，改变UA的命运”;以及在高尔夫领域，乔丹·斯皮思成为世界第一，被称之为“下一个老虎”。就在人们开始期待， UA为追赶耐克而做出的新举措时，2016年这6个半月所发生的事情，好好的为这家高速发展的公司泼了盆冷水，因为在这段时间内，UA旗下的代言人们，像被施了魔咒一般，一个接一个的倒在了冠军领奖台之下。

　　除了刚刚过去的库里和金州勇士，在大比分3比1领先的情况下，被克里夫兰骑士实现惊天逆转，其他领域的UA代言人日子同样不好过。2016年超级碗，UA代言人卡姆·牛顿和所在的球队卡罗莱纳黑豹不敌丹佛野马，屈居亚军;斯皮思遭遇冠军荒，在多次形势有利的情况下败北，让位世界第一的宝座;托特纳姆热刺，一度成为英超冠军的有力争夺者，最终却只以第三名草草收尾;曼联球星孟菲斯·德佩，刚加盟曼联时顶着“C罗二世”的头衔，如今却要经历是否被清洗的命运考验;安迪·穆雷又一次在大满贯决赛对阵德约科维奇，又一次无奈被击败。

　　一向好事的美国媒体更是搬出一个新的概念：“UA诅咒(The Under Armour Curse)”，就此总结UA代言人在顶级赛事中，集体与冠军失之交臂的现象。

UA代言人的2016年过得都不怎么样

　　好在，竞技层面的不如意，没有对品牌造成更深层次的影响。周一开盘的美股来看，UA的股票，紧跟美股近期稳定上涨的步伐，上涨了2.39%，没有受到库里错失总冠军的影响。对投资人而言，单场比赛的失利不会对UA的投资价值产生多么大的影响。就像斯皮思在今年遭遇冠军荒时，同样没有影响高尔夫产品的销售能力。

　　金融公司Buckingham Research Group的分析师斯科特·克拉西克说：“我们相信，UA仍然是消费者心中，生长速度最快的品牌。”今年早些时候，库里被认为可以为UA产生140亿美元的商业价值。UA为库里的新鞋，尽管外表被人吐槽和诟病，但至少引起了UA预想得到的社交反响，球鞋的黄金尺码甚至出现了脱销的盛举。

　　之所以UA可以在竞技成绩受挫的情况下，商业丝毫不受其影响。一部分原因是在UA自身的传统运营理念中，就没有将筹码压在明星效应，而是依然选择重金砸向广告投放。克拉西克表示，UA对耐克的威胁在不断加大，品牌打造了一套，在不拓展分销商业务的情况下，实现销售额超40亿美元的商业模式，Buckingham Research Group预计UA将在未来两到三年，继续大面积扩展门店数量。

　　从商业表现看，UA在短时间内不用担心，所谓的“UA诅咒”会带来的负面影响，对装备公司而言，真正的核心问题仍然是“品牌够酷吗?”、“产品的功能实用性如何?”。明星效应可以对品牌造成的影响，短期内尚无法找到答案。不过UA应该就这半年的表现给自己提个醒，好好的去开发球星在无法创造竞技成绩的情况下，创造商业价值的能力。就像耐克和乔丹所做到的那样。(中国鞋网-全球专业的中文鞋类加盟门户网站)