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“足球季”,泉州运动鞋服掘金“营销盛宴”

2016-06-21 14:14:20 来源:中国鞋网/泉州商报 中国鞋网 http://www.cnxz.cn/

  【-行业新闻】6月成为名副其实的“足球季”,泉州的商家与品牌一道在这场“营销盛宴”中出席,全力掘金足球商机。欧洲杯、美洲杯同月举办,让这颗黑白相间的球跃动在众多球迷、商家、运动品牌的心中。球迷们自然是通宵达旦地追赛事、球队,商家、运动品牌则不放过这一营销的“黄金档期”,通过各类营销手段来掘金,并为今后的足球战略奠定前期基础。

2015—2016赛季特步中国大学生校园足球联赛

  欧洲杯虽然是中国企业较少涉足的三大赛事之一,相比于国际品牌为争夺欧洲杯赞助“挥金如土”,中国商家则热衷“曲线”营销,泉州品牌也同样积极借势欧洲杯营销这门好生意。

  “这个六月,注定打上足球的印记,你是不是该做点什么?”方面表示,为了迎接欧洲足球盛事,特步足球“敢露锋芒”计划在6月10日上市足球新品,并在欧洲杯期间,携手签约的欧洲球星、特步足球联合推广大使舍瓦发布《敢露锋芒》广告大片,该广告在CCTV5《体育晨报》、《体育快讯》等亮相,片中的青少年身着特步的鞋服踢足球,该片旨在普及青少年足球在中国的发展。

  6月13日,2015—2016赛季特步中国大学生校园足球联赛总决赛(超级组)的开启,也掀起一场足球旋风。特步方面表示,中国大学生足球联赛已经成功举办15年,今年是第16周年。本赛季有超过千支高校球队群雄逐鹿,广大青年学子“敢露锋芒”,势必为中国足球注入新的活力。据悉,特步中国大学生校园足球联赛创办于2000年,由中国大学生体育协会、中国足球协会主办,各省、自治区、直辖市教育厅、大学生体育协会、中国大学生体育协会足球分会协办,是中国教育部官方唯一认可的11人制大学生足球联赛。

  而起源于泉州的淘品牌男装品立,则通过赞助广东电视台收视率最高的体育频道来宣传品牌。“这个频道播放的是最高收视率的欧洲杯赛事,所有主持人、解说员,甚至出镜记者的西装都是我们赞助的。”品立负责人邓有骏表示,最近与欧洲杯有关的电视栏目无疑有较强的收视率,品立“切入”营销也有利于品牌宣传。

  此外,喜攀登作为专业的足球装备公司,在欧洲杯期间,则通过线上线下活动加大营销力度。喜攀登品牌总监况雄明介绍道,一方面喜攀登在线上做产品互动,通过与App软件合作,邀请球迷参与欧洲杯赛事的竞猜活动,赢取3D打印足球鞋和足球装备等礼品,活动期间,喜攀登将送出200双鞋子。在线下,喜攀登则出资支持全国代理商组织球迷共同看球,提供看球场地和休闲食品。欧洲杯也令喜攀登足球用品及衍生品的销量直升。“从今年3月份开始,足球产品已经提前进入销售旺季,主要是由于近期业余足球联赛、企业足球互动赛、校园少年足球等赛事的频繁举行,以及欧洲杯和美洲杯等国际赛事,都直接促使对足球相关产品的需求量,我们足球鞋的销量呈直线上升。” 况雄明表示。

  除了运动鞋服行业外,以欧美为主要出口市场,生产外贸订单的陶瓷行业也为球迷定制欧洲杯纪念品。在德化顺美集团,第一批三万个印有巴西、阿根廷、法国、德国等足球队队徽的陶瓷杯纪念品已经开始进入内销。“借助欧洲杯的足球经济效益,我们的订单生产销售情况不错,目前第二批生产计划也在制定中。”德化顺美集团的相关负责人说。(中国鞋网-全球专业的中文鞋类加盟门户网站)

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