加码童装 阿迪达斯把店开去了迪士尼小镇

　　【-品牌动态】迪士尼小镇的门店面积达到600平方米，设计上采用了达斯流行的HomeCourt城市旗舰店模式。该店除了运动表现、运动经典和儿童系列的各种运动和运动时尚产品，还会应景地销售一系列迪士尼、漫威和星球大战的授权限量版产品。

　　该门店内约30%的空间为儿童品类专区。将销售网络拓展至迪士尼小镇，被阿迪达斯视作“为领导中国快速增长的儿童市场而迈出的重要一步”。

　　截至2015年底，阿迪达斯在中国共有约9000家门店，其中1782家为儿童专营店。尽管在迪士尼小镇中的这家门店并非儿童专营店，然而考虑到迪士尼乐园中会有很多带着年幼子女游玩的家庭游客，阿迪达斯显然希望借此圈一批少年儿童粉丝。阿迪达斯集团大中华区董事总经理高嘉礼(Colin Currie)表示，阿迪达斯致力于培养中国新一代青少年对运动的喜爱，对该门店很有期待。

　　在阿迪达斯的“立新”(Creating the New)战略计划中，儿童业务与足球、跑步、运动经典及女性运动等共同被视作集团发展的主要驱动力。为了将更多资源与精力投入在上述核心业务中，阿迪达斯近来不惜精简品牌队伍，计划抛售一些高尔夫球和生活方式品牌。

　　随着开放二孩等利好政策的实施，童装成为中国服装行业看好的新市场。分析人士指出，目前中国16岁以下人口约4.8亿，未来还将继续增长，童装需求量达到每年46亿件，市场规模超过1600亿元人民币。根据欧睿咨询发布的《中国童装市场报告》，阿迪达斯童装2015年在中国市场排名第五，落后于、安奈儿、小猪班纳和红孩儿等国产童装品牌。

　　除了阿迪达斯外，包括A&F、GAP、美特斯邦威等国内外快时尚品牌，PUMA、361等运动品牌，甚至Kate Spade等高端时装品牌，都有意加码童装业务。（中国鞋网-全球专业的中文鞋类加盟门户网站）