巨额球鞋合同背后谁才是真正的赢家？

　　【-要闻分析】一双球星的签名鞋价值多少?单说上市价吧，从市售价格399元直到2000元左右不等，当然主要是看球星的号召力和品牌的推广营销能力决定，为什么今天我们 要聊这个话题，主要原因是前两天网络上曝出詹姆斯天价终身合同续约Nike的劲爆新闻。从这则新闻我们引出了当今NBA联盟中几个球鞋合同大户，看看谁的合同看起来更值?

　　詹姆斯的好友兼生意伙马弗里克·卡特在接受《GQ》杂志专访的时候向记者透露，去年12月份詹姆斯与其装备赞助商Nike续签的一份终身合同，虽然没有透露 具体价值，但大概的总额已经超过了10亿美元，这个数字一经曝出震惊了整个体育界，这也是迄今为止品牌历史上开出的最大金额赞助合同。

　　品牌之所以花费天价 续约詹姆斯看中的就是其背后的巨大商业价值，双方的合作从新秀赛季便已经开始，从第一双签名球鞋Zoom Generation到今天的Lebron XIII，十多年的合作中双方已经建立了非常完美的合作关系，现在如果提到谁是Nike的头号签约球星，那答案只会是詹姆斯。

　　在此之前相信大家还记得2014年夏天闹得沸沸扬扬的杜兰特球鞋合同之争。同样是新秀赛季便与Nike签下了赞助合约，7年6000万在当时看来已经算得上 是天价了，但凭借出众的能力、超高的人气杜兰特在与Nike的合同到期之后，同样是来自美国的品牌Under Armour向杜兰特提供了一份总价值在2.65亿美元至2.85亿美元之间的报价合同。

　　就当人们以为杜兰特将会换上新品牌的球鞋之时，Nike果断匹配 了这份合同，从而让杜兰特的签名球鞋KD系列得意延续。我们相信杜兰特之所以最终选择Nike看中的不仅仅是球鞋合同的金额，还有整个团队的配合与品牌强 大的宣传能力，这些附加值成为了最终决定的重要因素。

　　说完了Nike旗下两位拥有最高身价的签约球星，我们再来聊聊库里这位正当红的常规赛MVP。库里从新秀赛季开始便与Nike签下了为期四年的赞助合约，而 2013年在这份合同到期之后他并没有与前东家续约，而是转投Under Armour成为了品牌在篮球领域主打的球星之一，同样是通过自己的努力，库里在2014-2015赛季夺得常规赛MVP并最终率领勇士队拿下总冠军，从 而成为了Under Armour旗下最具号召力的球星。

　　此前双方签订的赞助合同将会在2017年到期，由于双方对彼此的合作关系非常肯定，所以在去年9月便提前续签了新的合 同，这份新合同将延长至2024年，虽然没有公布具体价值，但外界猜测每年将会有500万美元左右归属库里，其中还包含了一定数额的股份。从默默无闻只能 穿Team鞋款，到今天成为品牌一哥拥有自己的签名球鞋，库里正在与Under Armour打造属于自己的神话。

　　说到现金加股份的合同细节我们就不得不提到2012年热火队球星韦德与中国品牌之间签署的那份总价值高达1亿美金为期10年的赞助合同，这份合同中同样 包含了数额巨大的李宁公司股份，这也让韦德从一名全明星球员成长为一个品牌的小老板，首席品牌官的称号可不是所有球员都能获得的。

　　这也为韦德退役之后的经 商之路做了良好的铺垫，我们也希望韦德之道即便日后韦德退役，也可以作为国内品牌最受欢迎的签名鞋系列能够被延续下去。

　　去年夏天还有一位球星更换了自己的球鞋赞助商，那就是火箭队的头牌哈登，同样是在新秀赛季开始便与Nike签下赞助合约，让O大记忆深刻的便是KD2中国行 活动时哈登只能作为杜兰特的小弟一起出席活动，但在于雷霆队的合同到期之后，哈登在休斯敦逐渐找到自信，一跃成为了联盟顶级的球星。

　　去年夏天在于Nike的赞助合同到期之后他转投adidas，与之签署了一份长达13年价值超过2亿美金的赞助合同。在合同生效的当天哈登收到了来自品牌赞助的两卡车新球鞋， 而adidas也将会在今年年底为其推出全新的签名鞋系列。

　　说完了现役球星，每个人的合同在签署当时都可以称得上是天价，遥想1984年初出茅庐的与Nike签署的5年250万美金的赞助合同在当时虽然是天价， 但现在看来随便哪个品牌都可以给出更多，但后期双方合作带来的不仅是巨额的商业价值，还有一个传奇品牌的诞生。

　　Jordan Brand在市场上的号召力不是其他品牌所能比拟的。就此我们不禁要问，以上的几个球星谁能和品牌一起再造一个全新的神话呢?你更看好谁呢?（中国鞋网-全球专业的中文鞋类加盟门户网站）