阿迪达斯经典跑鞋销量大涨1.5倍，股值超耐克

　　【中国鞋网-要闻分析】德国运动品牌 ()日前公布了第一季度的初步财务数据，销售额和营业利润双双大涨。

　　第一季度财务数据如下：

　　销售额同比增长 17%至48亿欧元，剔除汇率因素，增幅为 22%

　　营业利润同比增长 35%至 4.9亿欧元，尽管仍低于竞争对手 Nike，但相比去年同期 6%的增幅已经大大提高

　　营业利润率 10.2%

　　Adidas 在周三表示，考虑到第一季度的优异表现，上调了2016年全年利润和销售预期。在不计汇率影响的情况下，2016年的销售额预计将会增长约 15%，高于此前 10%到 12%的增长预期。预计持续经营业务带来的净利润将会增长 15%到 18%，高于此前 10%到12%的增长预期。

　　相映之下，作为 Adidas 的老对手，美国运动服饰巨头 Nike()在上个月则表示，由于汇率对海外市场销售额的影响，集团 2016财年销售增长预计将不到 10%，低于分析师的预期。

　　消息传出之后，Adidas 的股价大幅上涨 7%，达到历史新高。进入 2016年以来，Nike 股价已经下跌了 5%，Adidas 的股价则上涨超过 25%。Adidas 股票当前的市盈率为 25倍，高于 Nike 的 24倍。多年来投资者第一次认为，Adidas 的估值水平应当与 Nike 并驾齐驱。

　　Adidas 将在 5月 4日公布完整的第一季度财务数据，并披露更多细节。

　　经典系列焕发新生

　　Adidas 第一季度的强势表现，与Superstar和Stan Smith这两款经典运动鞋密不可分。 Superstar 系列于1969年推出，以其经典的贝壳头著称，2015年全球销量达到了1500万双。

　　Stan Smith 最初发布于 1963年，当时还不叫这个名字，到了 1971年才以著名网球选手 Stan Smith 命名。大约 5年前，Adidas 停止了对这款鞋的供应。到 2014年 Stan Smith 再度复出。为了推广这一系列，Adidas 与歌手 Pharrell Williams 等名人展开合作，最终大获成功。

　　复古运动鞋是目前美国销量最好的鞋履品类之一，而 Adidas 则是这个领域的领头羊。

　　今年三月初，结合了三款80年代经典鞋款的Adidas 的NMD系列推出后，成功在全球时尚潮人中引爆，粉通宵排队，甚至出现了罕见的“一鞋难求”的盛况，成为社交媒体热议的话题。

　　根据 NPD Group 公司的分析师 Matt Powell 的数据，今年3月 Adidas 的销量增长了 50%以上，在时尚跑鞋和经典跑鞋两个领域表现均好于老对手 Nike。其中，经典跑鞋方面 Adidas 的销量增长超过 150%，远高于 Nike 33%的增幅。

　　两个领域的强势表现，让Adidas 在北美的市场份额从 4.7%增加到了 7%，在年轻一代消费者中的热度也水涨船高。

　　真可谓风水轮流转，Adidas 在北美市场的销售一度连年下跌，2014年甚至被美国新锐运动品牌 Under Armour赶超，屈居第三。(中国鞋网-最权威最专业的鞋业资讯中心。)