美国名牌跑鞋：创新没有终点线

　　【中国鞋网-要闻分析】享誉全球、品牌林立的运动鞋履，是美国体育文化与商业营销的完美结合，也是美国在当代工艺上追求“工匠精神”的最佳体现。

　　据考证，世界上第一双运动鞋大约出现在19世纪30年代。当时，一位爱尔兰人来到美国马萨诸塞州某小镇当印刷工人，每天工作站立时间很长，为了减轻脚底疼痛，他试着在鞋底垫上橡胶垫，成为近代运动鞋的雏形。后来，人们开始运用可减震耐磨的硫化橡胶作为鞋底，现代意义上的运动鞋进入量产。

　　顾名思义，运动鞋总是要与“运动”相关。进入20世纪，马拉松赛跑运动兴起，与竞赛相关的鞋履成为制鞋作坊或工厂蜂拥生产的对象。1908年，美国运动商斯伯丁首开先河，为该国知名的马拉松选手专门设计生产跑步鞋及相关设备，随后还推出了内外双气室的鞋内结构设计，使运动鞋更为轻便、舒适。

　　美国运动鞋的工艺发展与生活息息相关。上世纪50年代，随着热身运动兴起，热身鞋或训练鞋应运而生。这类鞋介于带钉跑步鞋与具有减震功能的平底跑步鞋之间，适用于各种运动比赛前的肌肉伸展、重量训练、小跑等热身动作。60年代末，美国推行“新生活运动”，兴起了一种“有氧舞蹈运动”，休闲运动鞋的款式逐渐出现。70年代末80年代初，体育运动变成了时髦风尚，电视屏幕上铺天盖地的广告，宣传介绍包装精美、不用熨烫的运动服和式样新颖的运动鞋，让很多人无法抵挡体育运动的诱惑。于是，人们开始将美国黑人流行艺术引用到运动衣和运动鞋上，使之成为时髦的标志。90年代后，各大鞋厂更加注重运动鞋的功能性设计，鞋的材料、颜色、结构设计等不断推陈出新，也朝着定制化方向发展。如今，一双运动鞋几乎是人们日常生活中不可或缺的东西，更有人将部分运动鞋作为收藏品，其意义已经超出了鞋履本身。

　　创新在美国运动鞋设计和制造过程中体现得淋漓尽致。一双双经典、受欢迎的运动鞋及其品牌背后，凝结着设计者和工匠们日复一日、年复一年的付出，细节决定成败。

　　以公司为例。根据去年的一份美国运动鞋消费市场报告，耐克及旗下的乔丹品牌市场份额高居首位，达62%，将竞争对手远远抛在脑后。成立于1972年的耐克公司，前身是一家名为“蓝带”的体育用品公司，由俄勒冈州立大学田径队毕业生菲尔·奈特及其导师比尔·鲍尔曼共同创办。

　　洛杉矶一位耐克球鞋发烧友兰德告诉记者，如果说奈特是耐克发展壮大的掌舵手，那么鲍尔曼就是耐克运动鞋的“灵魂”。鲍尔曼有句名言，“一双鞋子应该具备三个要素：穿着轻便、脚感舒适、经久耐穿。”从一名修鞋匠做起的鲍尔曼，通过为他的学员们勾勒脚形轮廓，测量脚宽，标明个人特点，比如脚跟较长或脚踝较小等，来为他们定制适合的鞋。他尝试了很多材质，如袋鼠皮、天鹅绒、鹿皮、蛇皮甚至鱼皮来找到理想的轻巧、有弹性且易于恢复的材质，并每周设计出一款新的运动鞋。终于，他设计出了著名的“阿甘鞋”(Nike Cortez)，被誉为“美国最受欢迎的长跑训练鞋”，这也成为他不断追求设计最轻跑鞋生涯中的首个成功案例。兰德说，鲍尔曼颠覆了已被大众接受的关于附着抓地力、缓冲、生物力学甚至是鞋子解剖理念。

　　被称为“慢跑鞋之王”、已有110年历史的美国品牌，是为数不多的仍在英美两国设立厂房生产产品的运动品牌。得益于其高品质和美式制造的工匠精神，新百伦运动鞋是许多政治领袖和成功人士喜爱的运动鞋品牌。在美国，它因曾为多任总统定制运动鞋而被称为“总统跑鞋”。美国国家运动商品联合会研究部门负责人多布林对记者表示，新百伦对工匠精神十分重视，其品牌形象希望传递一种专注、敬业的手艺人精神，这种精神是一种坚持，具有坚定的目标，并且愿意为目标不惜一切地努力。

　　始终跟上潮流，把脉流行趋势，追求富于创新的设计，以及娴熟的推销技巧，这些都是美国运动鞋品牌在全球制胜的法宝。正如耐克公司新掌门人马克·帕克关于这门生意的描述：“创造，就好像是把握时代前进的脉搏一样。记住，创新永远没有终点线。”(中国鞋网-最权威最专业的鞋业资讯中心。)