鞋服市场竞争激烈 个性化服务成突破点

　　【中国鞋网-要闻分析】随着80后、90后逐渐成为消费主力军，定制化也成为一种消费流行趋势。定制最早源于奢侈品，多以皮具和洋服为主。在意大利、法国等地，鞋服定制业务都很发达，不少名牌鞋服都是手工缝制，当然价格也高。事实上，定制服务主要是考虑到消费者的个性化需求。

　　拥有160年制包历史LV最早推出了定制服务，有需要的客户随时可以提出定制要求，在Monogram系列包款上印自己名字的缩写。另一奢侈品牌Burberry，其披肩产品也接受定制服务，同样是在产品刻印名字，受到了超模、名媛和好莱坞巨星的广泛热爱。此外，Fendi和Prada也承继了定制衣钵，分别在其包包上和鞋底尝试了一把私人订制。

　　LV定制包包

　　Burberry披肩定制，Logo变名字，受名人欢迎

　　明星蕾哈娜在自己的ins上晒印有自己名字的Fendi手袋

　　Prada私人定制高跟鞋，可在鞋底刻名字

　　日前，品牌也玩起了定制服务以满足其消费者的个性化需求，与90后插画师A.L跨界合作，推出了一个系列的4款手绘插画小白鞋，并在线上进行即时闪拍和可定制的限量预售。

　　与一般的限量定制模式不同的是，依思Q创新发起了“独而不孤”的定制新模式。每一双定制鞋款上的插画都由A.L亲手绘制，顾客除了四款独创的插画作品可供选择外，还可以在订单中留言，插画师A.L会特别在鞋侧设计上他们的名字，所以每一双鞋不是孤本却都独一无二。

　　当下市场面向的正是中国历史上自我意识最为强烈的一群年轻人。依思Q的手绘插画定制小白鞋，一方面满足了年轻消费者渴望独特标新的需求，同时，也给予了归属感，让他们找到了适合自己的圈子。

　　目前，依思Q与插画师A.L跨界合作的手绘小白鞋线上定制活动已结束。据悉，后续品牌还将不断玩出新花样，推出更多“独而不孤”的定制款式，值得期待。（中国鞋网-最权威最专业的鞋业资讯中心。）