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中国鞋网:达芙妮关店潮根本停不下来?

2016-04-22 08:08:03 来源:中国鞋网/华商报 中国鞋网 http://www.cnxz.cn/

  【中国鞋网-品牌观察】“怎么、鞋柜、等卖女鞋的店少了好多?”那些耳熟能详的传统女鞋品牌,如今正深陷业绩下滑泥潭。曾经的“大众鞋王”达芙妮最新公告显示,在去年关店827家的基础上,今年一季度进一步减少139家直营店及37家加盟店。

达芙妮

  达芙妮去年关店827家仍未“止血”

  最近浙江卫视推出的一档真人秀节目《蜜蜂少女队》,除了吸引吴奇隆、谢霆锋两位男明星加盟,也引来曾有“大众鞋王”之称的达芙妮参与制作。卖鞋的达芙妮投身电视节目制作新事业,市场人士分析不排除有转型扭亏的考虑。

  在港上市的达芙妮发布的2015年业绩公告显示,去年营业额为83.79亿港元,同比减少19.1%;公司持有人应占亏损额为3.79亿港元。华商报记者查阅达芙妮历年公告发现,权益持有人应占盈利已连续三年下滑。到了2015年,则是近十年来的首次亏损。

  与业绩下滑相伴的是去年开始的关店潮。达芙妮公告显示,去年四季度集团净关店数量超过前三季度总和,达到405家,全年集团共净关店827家。达芙妮4月14日发布的未经审计公告显示,今年一季度进一步减少139家直营店及37家加盟店。

  达芙妮关店并不是个案,女鞋行业的整体萧条已成不争事实。女鞋发布的2015年度业绩快报显示,去年公司实现营收16.42亿元,比上年同期下降6.6%;完成利润总额3322万元,比上年同期下降37.68%。作为中国最大女鞋零售商的百丽也在3月底发布盈利预警,预计2015/2016年度权益持有人应占溢利将减少约35%至45%。

  东大街达芙妮关门百丽大门紧锁

  “怎么达芙妮、、百丽等卖女鞋的店少了好多?”西安市民康女士告诉记者,她记得前两年街头巷尾这样的店面有很多,现在街面上不好找了,有的牌子大商场才有专柜。

  西安市东大街过去集中了大量休闲服装、鞋类品牌的专卖店,但记者4月20日在这里看到,由于街区的整体改造,不少店面已消失不见。在西安饭庄斜对面的一排门面房虽然未受到改造影响,但原来的达芙妮门店已经关门,门上还贴着商铺租售的联系电话,门楣的招牌上则残留着“达芙妮”的字样,隔壁一家“百丽”门店也是大门紧锁。伴随业绩下滑和“关店风”的,还有专柜的促销潮。记者20日在钟楼和小寨商圈内多家商场的女鞋专柜看到,有些品牌新款刚上市就打出:“夏品新款,低至七折、新款满199元减50元”等促销信息。

  时尚鞋服零售之困已成行业问题

  面对业绩下滑,各品牌对外声称的主要原因多为宏观经济放缓,消费者消费意愿不强,经营成本包括租金及人工成本持续上升,去年全球气候变暖造成货品滞销等,以及电商的不断冲击导致销售疲软。百丽集团CEO盛百椒此前就公开表示,在互联网日益改变人们生活方式和行为模式的大环境下,实体零售普遍面临较大挑战,时尚鞋服零售商目前面临的经营困境是行业共性问题。

  现在各行各业的商业形态都在发生改变。在陕西经典派商业运营管理公司董事长朱林看来,包括达芙妮在内的不少对当下和未来市场还缺乏一个清晰判断。他说,传统行业受到互联网冲击这只是一个方面,但是把线下功课做好,把产品做好,也可以抵御亏损局面的加剧。

  一位不愿具名的市场人士认为,虽然不好评价品牌孰优孰劣,但这些接连关店的企业,例如达芙妮等,的确是因简单粗暴地同质化、规模化发展导致,跟不上消费者脚步。反观近几年在国内扩张迅速的快时尚品牌,例如:HM、ZARA等,成功之处就是满足了年轻消费群的需要。"

  个性化、特色化、场景化取代规模化

  在达芙妮最火的2008年,一本名为《达芙妮模式成功专卖》的书籍详细解剖了该品牌管理、物流和营销体系中的秘诀,总结出零售品牌飞速扩张的一套经验。

  时过境迁,曾经成功的经营模式反成了限制企业转型的枷锁。艾瑞咨询预测,今年中国鞋类企业的电子商务零售额将达到1850亿元,线下门店越来越沦为一个个“试鞋间”。有市场人士表示,由于线上销售的介入和消费需求的转变,现在想做一个成功的女鞋品牌,绝对不是靠抢地盘、多开几家“试鞋间”就能占领市场。

  张鸿认为,现在是个性化经济、粉丝经济,只有企业改变商业模式,顺应定制化发展,才能生存下来,简单的关店止损或许只是饮鸩止渴。

  天猫相关负责人也表示,对最具消费能力的80后、90后而言,个性化定制的畅销单品更容易成为他们的最爱。

  朱林表示,除了产品设计思路的转型,千篇一律的专卖店样式也必须颠覆。无论是门店装修和场景营造都要让消费者更有体验感、获得感,从而产生消费欲望。(中国鞋网-最权威最专业的鞋业资讯中心。)

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