【新闻直通车】一周鞋业最新动态

     【网-每周简报】网邀您回顾一周鞋业资讯要闻，一起轻松浏览国内外鞋类行业、品牌动态等信息，深度解析行业热点专题，全面探究市场发展趋势，及时把握精准供求商机，携手共创财富!

　　品牌动态

　　鞋文化博物馆 获“终身学习体验基地”

　　近日，红蜻蜓中国鞋文化博物馆(以下简称“博物馆”)荣获“温州首批市民终身学习体验基地”称号。为了更广泛地挖掘、研究、传播中华鞋履文化，博物馆将发放两千张免费电子券，市民可登录温州老年教育网领取，免费参与博物馆推出的参观(历史馆、品牌馆、科技馆、党建馆、高级手工定制中心)、讲解、互动游戏(仅限暑期团)、获赠博物馆护照及宣传杂志等活动。【】

　　连续七年荣获童鞋市场综合占有率第一

　　第二十四届中国市场商品销售结果统计新闻发布会暨中国消费市场发展年会在江苏举行。ABC KIDS再次荣获“2015年度童鞋产品市场综合占有率第一”，同时荣获“2015年度童装产品市场综合占有率前十”。这是自2009年起，ABC KIDS连续7年获得该两项荣誉。【】

　　彪马PUMA发布全新“超人”儿童联名系列

　　全球知名运动品牌 PUMA 日前携手 Warner Bros. Consumer Products，以 DC Entertainment 的名义推出全新儿童系列，该系列以全球超人气动画偶像 —— “超人”(Superman)为灵感之源，带来充满童心的俏皮设计。【】

　　国际携手京东APP都干了什么?

　　作为鞋类及运动、服饰业务领先的零售商，百丽集团对此早有洞察。近日，百丽集团于4月6日零点起， 携手京东APP共同开启“百丽集团超级品类日”活动，旗下男女鞋、运动、户外、箱包四大品类将全部参与，用户将在这个春天，享受到一场疯狂时尚Shopping盛宴。【】

　　结束多年颓势 未来持续盈利能力待考

　　3月17日，李宁体育用品有限公司(以下简称李宁)发布的2015年财报显示，2015年全年收入达70.89亿元，较2014年上升17%，实现净利润1400万元，其中在服装和鞋类业务上都实现了近50%的业绩增长。这是李宁自2012年以来首次实现扭亏为盈，也是2015年初李宁先生重新复出全面掌管公司事务后取得的成绩。“法治周末谷尼舆情监测中心”监测显示，舆论多认为品牌创始人李宁先生功不可没，但认为李宁未来持续盈利能力仍有待考验。【】

　　行业动态

　　几大龙头鞋企多元化转型“五花八门”

　　国内女鞋市场的几大龙头企业百丽、、千百度、星期六等都遭遇了发展的瓶颈，从近期相继公布的2015财年报告看，业绩表现普遍不够理想。鞋子不好卖，企业纷纷寻求转型突破，有的卖牛仔裤，有的卖玩具，有的要打造时尚生态圈，这些多元化转型动作到底靠谱吗?【】

　　、特步、361度、匹克等运动品牌订货良好

　　从扎堆举行的订货会情况看来，今年泉州各大运动品牌的订货情况回暖明显，势头强劲。【】

　　重新审视童鞋行业，未来会如何呈现?

　　2016年，在“大众创业、万众创新”环境之下，放眼整个中国鞋业，我们又会被各种模式和战略所冲击，我们又会听到各式各样的困扰，“生意越来越难做，缺乏技术、营销、运营、推广，缺少专业的队伍”。下一步，我们究竟该如何走?【】

专业分析

　　四大女鞋巨头 变招突破各不同

　　国内运动鞋服热火朝天，而女鞋市场却一片狼藉。女鞋风向标们——百丽、达芙妮、、星期六普遍业绩不佳。女鞋巨头们纷纷寻求变招突破：有的卖牛仔裤;有的卖玩具;有的要打造时尚生态圈……这些多元化转型，到底，有多靠谱?目前国内的几大女鞋巨头们，到底是如何出招?【】

　　从百丽和达芙妮两大鞋企看中国鞋业突围

　　规模化、拼产能降成本的粗放式发展模式走到头，产业巨头们拿什么拯救自己?业内人士表示，国内鞋业集团走出去战略其实早已开始，但目前大多数尚停留在以专卖店、连锁店为主的营销层面，海外建厂案例还较少。如今，新的鞋业生态圈正在重建中，作为生活必需品的鞋产品，市场需求依然在那里，伴随着新的商业模式建立，机会将属于不断创新的鞋企。【】

　　势能营销，精心导演一场戏

　　3月17日是阿迪达斯NMD新款潮鞋发售日。同一天，北京、上海、重庆等全国多个大城市都出现了通宵排队买鞋的盛况，由于严重供不应求，多市传来迅速售罄的消息。但这实际上是阿迪达斯营销策划的一场戏。【】

　　达芙妮“综艺节目自救”靠谱吗?

　　如今娱乐节目正处于前所未有的火热期，达芙妮的投资有益于品牌的推广，然而不同于单纯的广告投放，作为投资方和操盘方，节目的收视率、广告收益以及节目质量，共同决定着达芙妮这个“门外汉”的娱乐之路是否能走得长远。【】

　　对不起中国，阿迪达斯要直接回家了

　　中国消费者最为熟悉的阿迪达斯，已经借着工业4.0 的核心技术，悄悄地搬回德国本土了。对不起，熟悉的中国供应链;对不起，低成本的越南崛起。直接回家了。【】

　　体育过会四年上市未果 IPO仍有几道坎

　　近日，证监会网站公布《上交所首次公开发行股票正常审核状态企业基本信息情况表》显示，截至2016年3月17日，乔丹体育的审核状态为已通过发审会。这则消息，被市场认为乔丹体育时隔四年后将再度冲刺上市批文。对此，乔丹体育董秘田胜对记者表示，目前公司正在补充年报，其他事件还需要看证监会如何安排。【】

　　继后，红蜻蜓也靠理财产品自救?

　　继奥康后，红蜻蜓也加入理财大军。浙江红蜻蜓鞋业股份有限公司日前发布公告，集团将投资6900万元购买中国工商银行保本型法人35天稳利人民币理财产品，以期获得短期收益，提升公司整体业绩。服装专家、上海良栖品牌管理有限公司总经理程伟雄表示，鞋服企业通过资本化运营、跨界投资，短期内可能获得一定回报，但从长远来看对主业没有帮助，长期下去部分企业可能转行或被淘汰。【】

　　国产运动品牌借着哪股“东风”回暖?

　　随着各式各样的荧光跑、彩虹跑、马拉松等健身活动的相继举办，国人的运动热情似乎再次被点燃了。而跟着这股运动健身风潮一起火起来的，还有已经沉寂了三四年的国产运动品牌。近日，国产运动品牌李宁公布2015年业绩报告，李宁品牌2012年以来首次扭亏。值得关注的是，在相继公布业绩报告的国产运动品牌中，安踏、、匹克、等品牌业绩也同样显出回暖迹象。这是春天乍暖还寒，还是国产运动品牌的“新生”?【】

　　安踏、特步等晋江系和李宁“分道扬镳”?

　　国产运动服饰回暖迹象明显。今年3月中旬以来，在港上市的国产品牌李宁、福建“晋江系”运动品牌安踏、特步、361度、等纷纷亮出2015年财报，国内A股的探路者也已发布业绩快报。从财报数据来看，各家收入和净利润均有所提升，李宁扭亏成功，但在库存及周转效率方面仍落后。门店数量方面，李宁首次扩张门店，安踏等晋江系运动服饰企业持续关店优化门店结构。【】

题外：晋江鞋博会

　　晋江鞋博会新设体育装备馆 众多大咖齐斗阵

　　第十八届中国(晋江)国际鞋业(体育产业)博览会将于4月18日至21日举行，本届体育产业博览会不仅内容更为丰富，体育元素也更为多样。新设置的“体育装备馆”大咖云集，舒华、天姿、森地客、海德、英特等众多品牌将惊艳亮相。晋江市贸促会会长钟文玲告诉记者，除了舒华、天姿外，体育装备馆还吸引骑行装备领导品牌——森地客，专注于羽毛球、网球等运动装备的海德，英特等企业加盟。【】

　　第十八届鞋博会(体博会)推出宣传片

　　第十八届中国(晋江)国际鞋业(体育产业)博览会将于4月18日至21日举行，日前，鞋博会(体博会)宣传片推出。【】　　第十八届中国(晋江)“鞋博会”新闻发布会现场

　　第十八届中国(晋江)国际鞋业(体育产业)博览会(以下简称“鞋博会”)新闻发布会30日在北京举行，晋江市长刘文儒在发布会上表示，福建省晋江市同样面临着传统产业转型与出口市场下行带来的压力，面对新形势新情况，晋江市审时度势迎难而上，积极融入国家“一带一路”、“互联网+”、“智能制造2025”和“大众创业、万众创新”战略，全面推进供给侧结构性改革，探索出一条产业转型升级之路。【】

地区报告

　　成都武侯女鞋之都纳入"1688实力产业群"项目

　　3月31日，阿里巴巴B2B事业群在北京启动1688实力产业群战略项目，宣布将联合地方政府为国内中小企业提供包括销售渠道、金融服务、人才培养等多方面支持。来自全国的多家企业纳入实力产业群，武侯区的中国女鞋之都作为鞋业产业基地成为中西部唯一一个产业项目入选，标志着女鞋之都正式进入了互联网时代。【】

　　走进中国制鞋业基地——山东高密

　　青岛皮革、鞋机鞋材展推广小组本站来到了中国制鞋产业基地山东高密。制鞋产业是是高密市传统优势产业，经过多年的产业培育、规模扩张和结构调整，产业规模由小变大，产业层次由低到高，产业竞争由弱变强，形成了从原料生产供应、产品设计开发、技术培训到物流销售等生产体系。【】

　　2015年法国进口中国鞋品数量下降

　　据法国皮革业联合会报道，2015年法国鞋业出口数量增加8%，出口额提高19%。增长最快的纺织面料和合成面料鞋品进口额分别提高了71%和31%。同期，法国鞋类产品进口数量为4.971亿双，减少1160万双，由于平均价上涨，法国进口鞋总额提高11%，达到62亿欧元。【】

　　澳大利亚2月零售增长乏力 鞋服等仅增长0.1%

　　澳大利亚统计局4月4日发布的统计数据显示，2月份零售业销售额与1月持平。2月份澳洲零售业呈现地区性的分化状况。从商品类别来看，日用品和百货增长了0.4%，服装、鞋和个人装饰品仅增长0.1%，食品零售则维持一月份的数据不变。【】

　　2020年越南拟将制鞋业国产化率提高至80%

　　越南《经济时报》4月4日报道，越南皮鞋箱包协会称，2015年，越南出口皮鞋150亿美元，为越南第三大出口商品。主要出口市场为美国和欧洲，出口份额分别占34%和33%。今年1—2月，出口皮鞋18.8亿美元，同比增长7.3%。预计全年出口皮鞋增长16%。【】（网-最权威最专业的鞋业资讯中心。） 

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