运动品牌吸金有新招：爱上明星号召力

　　【网-要闻分析】近年来，随着运动潮流的兴起，不仅大牌秀场上模特会穿着运动鞋搭配高定服饰，就连不少时尚品牌也纷纷加入运动领域推出不同的产品线或全新品牌，而本来就是运动品牌的Puma、Adidas更是以与明星合作设计为新的发展方向来推动销售。明星究竟能为运动品牌创造多少销量?或许会出乎我们意料地多。

　　运动品牌找来明星合作

　　回望近年来运动品牌与明星的合作系列，火爆程度完全不亚于快时尚品牌与知名设计师的合作系列，而近日美国当红歌手Rihanna为Puma设计的新系列也被曝光，虽说距离这个新系列上市还有很长一段时间，但已经有不少网友表示非常期待这个新系列。日前Rihanna还在自己的Twitter账号上贴出了一条竞拍链接，拍品是明年2月12日Puma时尚首秀的两张前排坐票，外加后台与秀后派对的邀请函。除此之外，买家还能获得Rihanna为Puma设计的全新2016秋冬系列中的所有单品。

　　另一个一向非常热衷与明星合作的运动品牌Adidas当然也没有闲着。Adidas和美国嘻哈歌手Kanye West合作设计的Yeezy Boost，凭借好看的外观设计而大获成功，现在每个型号都被炒成了高价潮品。比如2015年全明星周末期间正式发售的Yeezy 750 Boost官方售价350美元，但已经被炒至数千美元，而且有钱也不一定买得到。而Kanye West最近乘趁胜追击，继续发布了最新的足球鞋Yeezy Ace.

　　除此之外，Adidas Originals也找来了歌手兼时尚IT Girl双重身份的Rita Ora一起设计2015秋冬联名系列，推出“Space Shifter星际穿梭”及“Mystic Moon神秘月球”两大系列，看起来个性十足。

　　为何要与娱乐明星合作?

　　据说Puma以天价绑上Rihanna后，该品牌在社交平台上活跃度也开始大增，Rihanna在社交网络上晒出的预热鞋款已经赚足话题。首次出任鞋履设计师的Rihanna还邀请了她的音乐制作人男友Travis Scott合拍宣传广告，以至于整个秋天到处都能看到她为这款鞋拍摄的性感大片。事实证明，她的吸金能力果然惊人，因为今年9月面世的首款设计产品Creeper鞋在发售三个小时内就全部售完。

　　或许你会觉得三个小时之内就全部售完已经非常厉害，然而还有更厉害的。据报道，Adidas早前推出与Kanye West的合作系列Adidas Yeezy Boost 350仅在12分钟内全部售出。Adidas首席执行官Herbert Hainer也曾表示，Adidas Originals于本财年第一季度的盈利增长率达到29%，还将销售额的增长绝大部分归功于Pharrell Williams的adidas Superstar联名系列以及Kanye West的Yeezy Boost 1发售。可见，Adidas大手笔找来明星合作，对其销量的帮助还是非常明显的。

　　运动品牌找来娱乐明星与其进行合作，当然首要目的都是为了自己的产品可以卖得更好，顺便增加自己的人气。除此之外，有业内人士表示，和明星的合作也能顺便普及一种球鞋的制造材料。比如在Boost这种材料，这种材料是一种高度耐磨，缓震效果、包裹性以及散热性都出色的材料。Boost初次被运用到Adidas球鞋上时，2013年的销量只有区区150万双而已。然而，据《华尔街日报》报道，Yeezy Boost今年在Kanye West的号召力下有望录得1200万双的销售成绩。(网-最权威最专业的鞋业资讯中心。)