科比退役转战商界 或将冲击我国体育市场

　　【网-国内动态】11月30日，在湖人对步行者的比赛开始前，NBA篮球巨星科比在《球员论坛》网站正式宣布自己将在本赛季结束后退役。

　　在球场，科比早就是人生赢家。据统计，至本赛季结束后，科比的职业生涯薪金总金额将达到3.28亿美元，排名NBA历史薪资榜第二位。作为历史上最富有的篮球运动员之一，科比并不满足于此，早就为自己退休后的生活做起了打算。几年前，他频频涉足商界，展示了对商业的浓厚兴趣。在各种场合，科比与著名企业的管理人员交流、取经，并在比赛间隙，参加波士顿大学的公开教学课，学习国际营销等课程，为自己充电。显然，这样一个勤奋好学的球员，并不满足于自己卖几本书、代言几双鞋。“在生命的现今阶段，我对做一个品牌代言人已经没有太多兴趣，”科比曾说。

　　1、商业价值

　　前瞻产业研究员认为，作为美国职业篮球运动员，对比以往的体育巨星，外号小飞侠的科比退役转战商界将具有更大的市场价值，可以说，科比娱乐科技体育都能通吃。科比的商业价值无需赘言，他每次来中国都能引发巨大效应，而与球迷保持着良好互动关系，也保证了他在退役后仍然能有市场。所以，就算离开了NBA，科比依然能“刷”存在感，除了卖鞋和做慈善，可供他发挥天赋的空间是非常广阔的。

　　今年，科比来到中国，与中国公司和媒体展开合作，包括与阿里巴巴达成合作协议，亲自完成中国市场布局，并成立科比中国子公司，开拓中国市场。根据科比本人最近几年的商业活动，有人甚至认为科比商业帝国已初现雏形。

　　那么，科比投身商界，又将给我国体育用品行业掀起怎样腥风血雨?

　　2、市场影响

　　(1)运动鞋领域

　　根据前瞻产业研究院发布的《2015-2020年中国体育用品行业发展前景与投资战略规划分析报告》：近年来行业内国产品牌不断提升，、、双星、361°、鸿星尔克、德尔惠等成为运动鞋市场上的领先国内企业，并有超赶国外知名品牌、阿迪达斯的趋势。随着国内企业品牌知名度的不断提高，资金和技术实力的不断增强，中国运动鞋行业在国际运动鞋市场中的地位不断提升。

　　我国运动鞋行业工业总产值逐年增加，且增速均在10%以上。尤其是2014年，工业总产值同比增幅达24.20%，达到1471.48亿元，成为近五年中增速最快的年份。

　　图表1:2010-2014年我国运动鞋市场工业总产值趋势图(单位：亿元)

　　由此可见，我国运动鞋国内市场坚挺，国产品牌地位稳固，工业总产值日趋增长，因此科比若是进军运动鞋市场，将对我国运动鞋国内市场不会造成很大的影响。

　　(2)篮球领域

　　有人说，科比是篮球巨星，那么肯定对篮球用品市场影响更大。根据NBA中国资料显示，篮球已经超越足球成为中国最受欢迎的“大球”运动。据NBA中国估计，中国约有3亿人打篮球。篮球运动在中国的深入流行，带动了中国篮球用品市场的发展，各种篮球器材和球具的生产、销售均得到了较好发展。此外，篮球运动亦获得政府的大力支持。国家体育总局自1998年推出“小篮板工程”，十年内在全国100多个城市建立8万多个篮球架，约有1000万青少年定期参与篮球运动。随着篮球设施的普及以及更多的人参与篮球运动，未来几年篮球用品的需求将继续增长。

　　下图为我国篮球产品主要品牌：

　　图表2:篮球用品主要品牌

　　从上图中可以看出，长期以来篮球市场格局中国外品牌占据主要地位，10家中有6家外国知名品牌。由此可见，科比凭借个人在篮球界的威望，如果创造自己的篮球品牌，未来或许将具有一定的市场，对我国国内篮球用品市场造成一定的冲击。

　　(3)运动服市场影响

　　2004年以来，很多运动服生产企业选择在香港、新加坡等地上市，开始与世界品牌展开角逐。目前，中国市场上形成了耐克、等世界品牌占据绝对优势，而李宁、安踏等大型本土企业奋力追赶的局面。中国的运动服市场经历了以“文化”、“科技”、“时尚”为主调的三个阶段。以功能性运动服为主，整体市场规模不断扩大，世界品牌的赞助活动也越来越活跃。

　　图表3:中国运动服行业上市公司(单位：亿元，亿港元)

　　由此可见，运动服市场国外品牌长期占据重要地位，科比如果进军该市场，也可能会分走一大杯羹。

　　综上所述，科比的角色转变，或许未来将对我国国内体育用品市场形成一定的冲击力，尤其是篮球用品市场和运动服市场。(网-最权威最专业的鞋业资讯中心。)