【要闻】泉州鞋企细分市场 开拓保健鞋

    【中国鞋网-国内动态】在健康主题营销盛行的当下，泉州的、成人鞋企都看上了保健鞋这个细分市场，以辅助治疗、保护儿童足部健康等为卖点，研发外观与普通鞋无异的时尚款。

　　针对特定工种研发鞋款

　　在日常的生活中，总是有一些工作需要经常走动、站立的。记者从鞋业事业部了解到，该企业开发的健康鞋，根据脚底的七个穴位，鞋垫全掌内置高科技柔性按摩珠。

　　“我们还有针对护士群体开发的健康鞋，这种鞋适用于工作时需要经常走动的工作人员，柔软度高，可实现360度扭转，且鞋垫牢固镶嵌在鞋里，穿着让人感觉舒适，缓解工作压力。”该事业部相关负责人郑文菁说。

　　这两年，健康鞋已经成为富贵鸟鞋业重点研发的领域。据介绍，这种鞋款是人体工程学的科研成果，并且在进行保健功能研发的同时，时刻关注消费者穿衣搭配的需求，使产品既具备保健功能也兼备外观及多元化的风格，俗称“时尚款”。据介绍，富贵鸟还将推出生活休闲品牌足步 ，利用先进科技面料、智能化剪裁、精湛的制作工艺给予穿着者最大的舒适度和灵活性。

　　发明测量仪器助力销售

　　泉州企业开心米奇在今年也启动了品牌发展战略，在产品方面突出“健康、科技、舒适”的元素，针对小朋友的“脚步形状”和“行走方式”，完全配合小朋友步行状态而开发。

　　“我们的产品有1E、2E、3E三种，针对瘦型、胖型还有正常的脚款。另外在扁平足、高弓足上也有区分，利用鞋垫来矫正，我们在设计时会适当衬托一些部位，让使用者感觉更舒服。”开心米奇总经理祁康丰告诉记者，为了更好地了解消费者的需求，公司主要门店都引入了测试扁平足和高弓足的仪器。“因为原来的仪器投入成本太高，导购员也最少要半个月的培训才能熟悉专业知识，我们正在研发新的测量机器，不仅降低成本，也可以让导购员在一个星期内熟悉仪器操作，这样就可以大面积地推广。”

　　祁康丰说，开心米奇已和中国皮革制鞋工业研究院、台北科技大学、台湾医学院等多家机构展开足部生物力学的战略合作，导入健康鞋项目，通过专业仪器验脚配垫，为孩子正确选鞋提供重要参考依据。“现在很多产品追求外观时尚，大家拼的是价格、渠道，这样就容易形成恶性竞争。我们想做一些细分的、与人家不一样的东西。”他说，现在小孩子足部的一些健康问题越来越多，不去注重的话会有更多的问题产生，“有科研结果出来说，大概有60%的人足部多多少少有些问题，所以公司想真正做好关爱儿童健康的事情。很多人认为给小孩买鞋子要挑鞋底软的，健康鞋则是后跟包脚的位置要求较硬，前面折弯部分要较柔软，起到后面保护、前面轻松的作用。”

　　从消费者健康需求切入

　　近期，由瑞士工程师发明、采用类似船型的弧线鞋底的MBT鞋，在上海开出首家零售门店，这也标志着这个被称为“最佳健体鞋”的品牌正式宣告进军中国市场。MBT鞋采用类似船型的弧线鞋底，从而使穿着的人在站立和行走过程中产生一种天然的不稳定的感觉，激发人体自身的平衡调节机制调动全身肌肉和骨骼参与到平衡调节中去，从而达到锻炼人体的肌肉、脊椎、关节等方面的作用。

　　在纽约，甚至有专门为糖尿病人制作的特殊鞋。只要持有白卡、红蓝卡并有医生处方，脚部有问题就可以免费获得美国制造的鹿皮保健鞋。鞋底有防滑功能，清爽舒适如软黄金，鞋帮比一般鞋深，耐磨舒适，非常人性化的设计，对于糖尿病人、年纪大的人、膝盖骨软，脚畸形的病患来说，穿这种保健鞋是个好的选择。保健鞋垫用于矫正足底不平衡，不同颜色的鞋垫可矫正不同的足底问题。

　　在纽约的特殊鞋店，对因工作需要长期站立者，比如医生、厨师或在外面长期跑路的销售员，还有种特殊定制的鞋垫。对于脚部变形、大趾内则肿炎、斧头趾、菌状肿还有扁平足等症状，在这里可以免费测试，并量身定做保健鞋垫。儿童如果存在扁平足，内八字、外八字等足部问题，都可以在这里免费测量并配保健鞋垫矫正足部，也可以购买儿童保健鞋。这里配有各种儿童运动鞋，给孩子们特别的关爱。

　　“今后保健鞋肯定会成为一个越来越专业的细分领域，中国这方面的公众脚型数据库的建设还相对滞后，但已经在起步，将会助推健康鞋的研发和使用。”业界人士表示。(中国鞋网-最权威最专业的鞋业资讯中心。)