女鞋品牌重整期 轻奢GRECCA加码电商

     【中国鞋网-品牌动态】随着淘宝、唯品会等销售渠道的扩充，女鞋购买力略有上升的背景后，却是众多大牌鞋企的萧条出现。

　　7月下旬，达芙妮国际公布盈利状况：达芙妮上半年同店销售下跌16.9%，同时，2015年上半年在大陆地区的店铺数量净减少181个，为6221个。情况不容乐观。达芙妮表示， 2015 年上半年盈利将“同比大幅下滑”，值得注意的是，其核心品牌业务的营业利润率跌至1%，而去年同期为5.7%。

　　同样深陷低迷期的还有佛山女鞋品牌星期六(002291，SZ)。公司8月25日公布的中期业绩显示，上半年营业收入为8.45亿元，同比下降3.81%;净利润比上年同期下降18.91%至2702.4万元。星期六把利润的下滑归结为“公司主要渠道百货商场竞争激烈，销售持续疲软以及上半年自营店和分销店数量的减少”。

　　随着香港本土品牌百丽关闭了将军澳的最后一家分店，意味着这一品牌彻底退出了香港市场。且在截至5月底的第一财季，其在内地的零售网点数量净减少了167家。与此同时，百丽的核心主营业务鞋类业务同店销售下降了7.8%。

　　重整期的启示

　　不得不承认，近几年来消费者的理念正在发生改变。根据相关调查发现，普遍女性在以前选购产品时更注重品牌，但现在则更倾向于舒适和时尚感强的品牌，在网上平台透明化产品的前提下，用户能够对比各品牌鞋的质量再去抉择购买。

　　正如百丽集团CEO盛百椒所言，公司鞋类销售表现减弱主要是因为结构性问题，而非周期性问题，这一现象短期内不会得到改善。

　　业内人士表示，近年来鞋类行业的竞争较激烈，市场逐步迈向成熟阶段。由于行业经过了很长一段时间的沉浸发展，基本上处于饱和的态势，消费力却并没有太多的增加，大品牌想要有大作为实属不易。

　　随着网上平台的多元化，消费者的消费理性也在逐步加强，更多消费者愿意投入一定的价格购买高质量的女鞋。市场饱和，成本上涨，同行竞争激烈等因素的冲击下，企业意欲采用拼产量拼价格的疯狂扩张模式不再适用，拼质量，走高端路线才是未来的行业方向所在。

　　总的来说，消费观念的改变和电商渠道的侵蚀，对传统品牌的冲击巨大，在当下竞争激烈的时代，每个企业输赢未定，终究还是取决于战略布局。

　　GRECCA加码电商出路在何方?

　　目前中低端女鞋市场同质化严重，品牌个性化较差，只好靠价格战来吸引顾客。 高端品牌为国外侵占居多，国内也有部分企业用技术追赶，打造品牌。现时是鞋业界的竞争时期，进入了行业优胜劣汰的阶段，好的品牌将沉淀下来成为行业新标杆。

　　达芙妮的策略也逐渐明朗，以占领低端市场为主线，百丽与星期六打商场战时，达芙妮却另辟街边店的做法。

　　而作为轻奢品牌，一开始就定位为国内高端品牌的GRECCA似乎走在未来所向。随着电商发展迅猛，互联网+时代的出现，GRECCA主张线下讲究用户体验为先的铺设方式正转型并入新的线上电商渠道，尝试以互联网的新路径更快速切入市场，保持产品的舒适度，设计的美感与用料做工优良的原则维系用户。

　　互联网时代影响着每一个行业的发展，唯有坚守企业理念与服务为先的态度才能成为最后的赢家。正因如此，任何企业都需不断更新迭代，用时间去浸出精华。（中国鞋网-最权威最专业的鞋业资讯中心）