女鞋品牌Jimmy Choo业绩放缓 谁的错？

     【中国鞋网-品牌动态】英国奢侈鞋履制造商周仰杰JimmyChoo最近发布了2015年上半年财报，里面提到了上半年周仰杰同店销售3.3%的增幅比2014财年全年5.7%显著下跌。而集团将原因归咎于以伦敦SloaneStreet旗舰店门店为首的一系列店铺暂时停业翻新影响了销售。但事实是否如此呢?

　　周仰杰自2014年10月中旬在伦敦证券交易所挂牌上市，而根据最新的财报显示2015年上半年整体收入总计1.59亿英镑。目前周仰杰是伦敦第三大奢侈品牌，是继博柏利Burberry和玛百莉Mulberry之后的伦敦第三大奢侈品牌。

　　财报中提到的位于伦敦斯隆街SloaneStreet的旗舰店是于2005年开设的，除此之外在伦敦还有位于MotcombStreet和新邦德街NewBondStreet的另外两家旗舰店。2015年上半年以来，周仰杰JimmyChoo连续在中国开店大事，分别是4月份在成都开设亚洲首间双层旗舰店，同月在在广州开咖啡店集Caf卖鞋，7月份在香港开设亚洲最大的旗舰店。

　　在2014年12月的财报上，周仰杰JimmyChoo所属的Labelux集团就表示了预计未来会以每年10-15间新店的速度扩张。从今年上半年的布局上来说，虽然位于伦敦的旗舰店并没更新，但是光是在中国，就能看到今年周仰杰JimmyChoo新开了三家店，在这种情况下销售额应该有所增加。但是刚刚发布的财报却并不是这样显示的。

　　归根到底，周仰杰JimmyChoo之所以会出现销售放缓，有可能并不是因为集团所说的因为没有更新店面所致，而是因为受到香港旅游业衰退以及海外市场强劲的影响。这一点从财报中提到的由于日本受惠于中国游客客流猛涨收入增幅达20.5%可以看出。再加上上半年中国内地反腐力度加大，许多人对奢侈品保持观望的态度，所以才造成了上半年周仰杰JimmyChoo销售虽有增长，但并没有出现暴涨等现象。

　　而2015年6月份的时候周仰杰JimmyChoo禁联合创始人TamaraMellon新品牌用相同供应商，双方的官司在一定程度上对品牌造成负面影响，这个也可能是最后导致销售放缓的原因之一。

　　无论如何，在今年的上半年奢侈品行业一片哀嚎的情况下，周仰杰JimmyChoo的销售虽然出现放缓，但还是有所增长，足见周仰杰JimmyChoo的品牌效应正在加强。只是销售放缓却将原因归结于店铺没有更新，这个原因难免会让人不信服。接下来周仰杰JimmyChoo即将进入2015年的下半年财年，从当前形势看，今年的财年周仰杰JimmyChoo岁可能没有去年那么风光，但是也应该会有一个好的财年。（中国鞋网-最权威最专业的鞋业资讯中心。）