Prada上市四年后利润暴跌 产品质量也是硬伤

     【中国鞋网-品牌动态】低迷、下滑、降价，Prada从2013年起一直努力想摆脱这些暗黑标签，却始终徒劳无功。和不少奢侈品牌一样，它将矛头对准不给力的港澳市场。

　　这家总部位于米兰的奢侈品制造商在8月7日通报了其2015年上半年业绩：截至7月31日的六个月内，Prada销售额同比上升4%，为18.2亿欧元(约合人民币123.57亿元)，不及彭博社分析师们的预期。部分原因在于香港和澳门等地区对于其手袋和钱包的需求继续减弱。

　　Prada分地区详述时唯独没有给出亚太区的数据，但表示在这个最重要的市场出现了与第一季度相似的负面趋势。回顾集团在今年6月交出的成绩单：利润下滑23.9%，运营收入则暴跌42%，几近腰斩。

　　刚去香港上市那会，中国市场还好着呢

　　2006年，一部风靡全球的电影《穿Prada的女王》把这个意大利品牌带进中国普罗大众的认知圈。因而，当Prada在欧洲经历4次上市未遂，最终在2011年6月选择香港交易所挂牌上市。当时引起极大讨论，因为它是第一家在香港上市的奢侈品公司。Prada首席执行官Patrizio Bertelli接受英国《金融时报》采访时明确道出目的：“IPO的地点其实就代表着我们要去的市场。”

　　在香港上市当时看上去的确是个不错的选择。咨询公司贝恩发布的年度《中国奢侈品市场研究报告》显示，随着可支配收入的增加，高资产净值人士、富裕家庭和中产阶级规模的壮大，2011年中国内地奢侈品消费增幅预计达25%-30%。狂热当头，想不赚钱都难。

　　2012年堪称Prada的巅峰时期，集团全球利润同比飙升了44.8%，达到6.25亿欧元(约合42.54亿元人民币);亚太地区130家门店(占全球门店数量的28%)所产生的销售额首次突破十亿欧元大关，达到11.6亿欧元(约合78.95亿元人民币)，在全球营收中所占的比例上升至35.6%。

　　不过之后急转直下...

　　而此时隐患已经开始浮出水面，贝恩2012年奢侈品市场报告显示，中国大陆的奢侈品市场的年增长率降低至7%左右。在欧元持续走低、境外游升温这两大因素的联合作用下，中国消费者在海外消费的部分已占其奢侈品消费总额的60%。虽然中国人在澳门的消费增长依然强劲，在香港的增速却开始减缓至10%。

　　Prada在2013年勉强录得0.3%的利润增长，在全球79家新开店铺的销售推动下，集团营收上升8.8%。亚太地区新开了27家门店，销售净额的同比增幅仅为11.4%(2012年增幅达到35.6%)。

　　由于经济增长放缓、占中和反腐等影响，连续多年高速成长的中国奢侈品市场在2014年首次出现-1%的负增长。贝恩调查显示，越来越多的中国消费者选择前往日韩旅游购物。截至于去年4月，香港的珠宝首饰、钟表及名贵礼物的销货价值相比去年同期下跌39.9%。

　　Prada这家意大利奢侈品牌自然也在2014年遭遇滑铁卢。全年利润同比下滑28.2%，亚太区销售净额缩水了3.1%，在全球销售额的占比也由2013年的36.4%下跌至35.7%。激进扩展政策被丢到一边，在2014年中，亚太地区的新开门店数量仅为18家，为3年内最少。

　　大环境是不好，可产品质量也是硬伤啊

　　如果说这些都是大环境所致，Prada近年来为人诟病的质量问题则是它抵赖不掉的硬伤。早在2011年上市之前，高盛就将Prada在中国内地拥有多家代工厂的事实摆上台面。这一质量风险因素并没有妨碍Prada的上市之路，尽管大多数人对这一“秘闻”并不陌生，更多的买家最终只关心包袋上“Made in Italy”的标记，哪怕它所指的可能只是一道缝线或是一条拉链。

　　然而，令一些中国消费者将Prada打入冷宫的质量问题终于来了。就在6月，北京工商局进行了一次抽查，在不合格的95中商品中就有Prada的名字。通过百度搜索，“Prada掉色”、“Prada脱线”、“Prada拉链”的负面消息比比皆是。试想一下，当你背着一个五千元以上的Prada手袋走在路上，突然手柄断裂，里面所有家当脱包而出，这景象够尴尬了吧。

　　今年第一季度难看至极的业绩报告再次牵动投资者们的脆弱神经，Prada香港股价因而暴跌到3年来的冰点，众多投行下调评级及目标价。面对低迷不退的港澳市场，Prada除了缩减开店数目，还试图通过提高1000欧元-1200欧元(约合6790元至8148元人民币)入门款产品携带量，进行变相降价。

　　不仅如此，这家意大利奢侈品牌还使出杀手锏，在香港和澳门地区默默地调低价格。Prada八成产品售价下调10%，统一集团的Miu Miu部分手袋调低数百至数千元。

　　对于试图减少海外代购、为电商铺路的Chanel来说，这或许不失为一种方法，但等待Prada解决的不仅仅只有这些。（中国鞋网-最权威最专业的鞋业资讯中心。：、、）