【科技】泉州智能跑鞋“叫板”苹果手表

     【中国鞋网-国内动态】就在苹果手表、耐克手环掀起可穿戴设备消费时尚潮流的同时，泉州产业界对于成人可穿戴设备的投资和研发也在如火如荼地进行中，如今已经进入批量生产、上市销售的新阶段。其中，以智能跑鞋最具代表性，其健康数据管理功能可媲美苹果手表，但价格走的是“亲民”路线。

　　运动鞋植入“智能芯”

　　“当芯片遇上跑鞋之后，跑步就不再是一个人的运动，延伸了很多可能性。”桐旭的总经理林志忠说，这次公司研发的“艾沃琪”智能鞋，是在多年芯片开发和大量的市场调查基础上推出的。

　　林志忠介绍，艾沃琪智能鞋主打的概念是“健康”。“使用特殊芯片和独特算法保证了产品的精准、敏捷、稳定、可靠及未来的不断升级。不需要流量也可以随时计算运动里程，鞋子在设计时将电子芯片置入鞋底足弓部位，不产生不适感，而且鞋子作为日常的穿戴，避免了戴计步手环的麻烦，更加方便。”他说，为了让界面更可喜，公司投入了不少费用设计有趣的卡通页面，让手机的创意APP成为家庭健康教练。“目前只是导入健康管理数据，今后还会有社群交流、健康指导的内容，让APP的功能更加丰富，真正做到健康管家。”

　　林志忠表示，桐旭作为一家为英国议会门禁提供芯片的专业公司，专注智能芯片制造，这次在智能鞋的芯片上也是采取了最新科技。“电池可保证跑鞋计步功能持续不间断活动维持1800小时，正常使用可以长达1年，长时间不使用可以关闭开关，比其他智能跑鞋维持时间多一倍，并且跑鞋芯片全塑胶防水防震。”他认为，对于跑步爱好者来说，他们不但看重跑鞋的品牌和质量，智能化程度更是考虑的因素之一，一款智能跑鞋不但满足跑步的需求，同时还节省一些智能穿戴的使用，更加便捷了跑步者。

　　7月15日，李宁联手小米生态链企业华米科技也发布了两款智能跑鞋。李宁的智能跑鞋共有两款，分别是烈骏和赤兔，其中烈骏主打对脚步支撑;赤兔则是主打轻便，颜色上也是有多种选择。智能跑鞋内置了华米智芯，而这颗智芯则是安放在鞋垫下方的凹槽中。通过蓝牙4.0，李宁智能跑鞋中的华米智芯就可以和手机中的小米运动客户端连接。功能方面，李宁智能跑鞋除了拥有GPS、卡路里计算、时速和配速显示以及关注好友等常规功能之外，李宁智能跑鞋还可以进行脚步落地分析和精准步频分析。李宁公司希望，依托小米运动APP的千万活跃用户，逐步上线专业训练计划、好友督促挑战、里程积分换购等社交功能，构建跑友圈、朋友圈等多圈互动。

　　记者还了解到，一款TUNE智能跑鞋还能通过与智能手机上的APP连接，追踪器会实时分析、反馈用户的跑姿步态，并指导纠正用户的跑步姿势，甚至会根据用户不同的运动习惯、运动场景来为用户个性化定制一份跑步指南，使用户的运动方式更加科学，最大化地实现运动效果。

　　面向大众体育爱好者

　　其实，智能鞋的概念由来已久。林志忠介绍说，早在2006年，苹果就和耐克推出了Nike+系列产品，其中包括Nike+iPod，用户将传感器连接至iPod Nano、iPod Touch或iPhone，跟踪用户的运动数据。但事实上，这款产品并没有大卖，反而市场反应平平，很多用户使用了几次之后就没有再使用了。

　　在2012年前后，耐克就推出了Nike+芯片智能鞋。通过球鞋中内置的Nike+芯片，耐克让用户的运动数据和智能手机上的应用程序相连接，随时随地监测并促进用户更加科学地锻炼。但这款鞋子在国内的市场上并未引起太大的关注，仅过了不到一年的时间，耐克的这款产品在市面上就看不到了。几乎在同时，阿迪达斯也曾推出了智能鞋产品，但现实销售成绩也不佳，也早就看不到那款鞋子的身影。

　　“耐克与阿迪达斯在智能鞋产品的失败不代表智能鞋没有前景，它们的失败只是因为产品的定位失败，这两家大企业不约而同对智能鞋的尝试恰恰证明了智能鞋的前景。”在国内鞋企对耐克阿迪达斯案例的研究中，他们普遍认为不应该把智能鞋定位为高端运动员的产品，这类人一般都有自身的专业运动设备，并不需要智能鞋提供的辅助功能。反而是普通的运动爱好者，会考虑这方面的需求。

　　“多年前的案例放到今天来分析，会不太恰当，毕竟智能穿戴在那个时代还没有流行起来，但是再看看今天，如今的科技发展迅速，各种智能电子产品受到广大群众的追捧。”业界人士阮先生表示，耐克的Nike+芯片智能鞋产品虽然以失败告终，但它的Nike+社区却成功构建起来了，目前已有数千万人入驻该社区。前段时间的“约pao”活动也进一步推动了Nike+社区的知名度，让Nike在互联网对传统产业的冲击中站稳了脚跟。

　　价格走“亲民”路线

　　对于新推的智能跑鞋，李宁方面表示将通过线下体验线上下单的方式进行销售，李宁的上千家线下门店有智能跑鞋的展示，用户可以进行试穿。在其看来，这种模式可以优化资源配置与供给效率，显著降低营销和渠道成本。烈骏和赤兔的售价分别为399元和199元，这个价格基本与普通跑鞋持平，甚至更低。

　　艾沃琪智能鞋则选择了“众筹”模式，先是在微商城发布首批1000双的10元预定活动，仅一个晚上的时间便得到热烈的反响。为了回馈第一批艾粉的支持，桐旭还将以颠覆价99元限量100双等惊爆活动激发更多的关注度以及销量。此外，根据售卖情况，公司还考虑将在京东商铺、淘宝、天猫等平台进行发布销售，同时也将跑鞋推向B2C和B2B平台以及桐旭生活自营平台的销售。“7月底众筹活动，8月5日统一发货，让消费者体验到智能鞋的便捷。”林志忠说。

　　阮先生以自己多年的外贸经验分析认为，智能鞋是近几年来鞋企最好的商机之一，想发展的鞋企都不会放过这个机会的。“无论是国内品牌鞋企，还是做外贸代工的企业，都不想错过这股热潮。”他认为，生产出来的智能鞋，还可以采取“两条腿走路”的销售方式，一方面在国内市场创新销售模式，另一方面可以出口。

　　“可穿戴设备肯定是未来户外运动产品的发展趋势之一。”太阳海体育用品有限公司董事长丁思泉告诉记者，作为一家致力于做骑行服、跑步装备、足球服饰的公司，无法忽视整个行业的趋势，“尤其是户外运动行业，在可穿戴设备领域，可探索的空间还非常大”。

　　以实用性刺激购买欲望

　　业界人士分析认为，可穿戴设备可以将运动用品和消费者的生活更密切地关联，一方面提升品牌的科技感，另一方面可以增强品牌和用户的黏度，可穿戴设备可以提升服装附加值。目前，品牌服装行业仍处于寒冰期，在转型阶段行业将不可避免面临毛利率下滑、业绩趋缓等问题，行业迫切需要寻找能够提升附加值的新途径。“可穿戴设备，就成为一个重要的方向。”分析人士说。

　　不过也有人认为，目前可穿戴设备的市场前景难测。鞋服行业独立评论员马岗就表示，可穿戴设备属于新鲜的东西，“不一定可以卖多少钱，但是可以作为一个噱头”，对于目前进入这一领域的企业来说，都只是一个尝试，谈市场前景还有点早。

　　业界人士表示，智能鞋销量的好坏，还是看产品的细分定位，主打什么人群，根据人群的消费特别去做产品营销推广。所主打的定位、找丢失功能对父母而言是一项挺不错的功能。Nike与Adidas推出的智能运动鞋，根据细分领域不同，对运动员也有一定的帮助。但是对普通消费者而言，品牌方仍然要解决用户“我为什么要购买这款产品”的营销问题。如果你推出的是一款智能运动跑鞋，那么就需要解决用户所积累出的那些数据，怎么把它转换为人们生活中的实际作用，从而更好地激励用户去锻炼。

　　林志忠认为，“互联网+游戏+互动”也是对传统模式的突破。“比如运动跑鞋与热门的跑酷游戏做合作，现实中用户锻炼的一些数据，可以转换为虚拟跑酷游戏里的金币，甚至可以兑换一些道具，都能够对用户产生一定的产品黏性，从而更好地服务用户。”他认为，主要是如何根据智能鞋的特点去做营销推广，来激起用户的购买欲望。（中国鞋网-最权威最专业的鞋业资讯中心。：）