消费者回归理性 迪奥上财年增速放缓近半

     【中国鞋网-品牌动态】在开云集团与LVMH集团发布业绩大增财报后，迪奥集团(Christian Dior)也亮出成绩单。日前，迪奥集团发布截至6月30日的2014-2015财报显示，集团期内销售额为17.6亿欧元，同比增长 10%，低于上财年的19%。不过，其下半财年营业利润同比增长34%至1.06亿欧元(约1.184亿美元)。对于销售额增速放缓近半而利润反增的现象，优他国际时尚品牌投资管理有限公司总裁杨大筠表示，企业进行资产结构的调整如卖掉不良资产、出售股份或者关闭门店等行为都可能造成利润增长。

　　相比迪奥品牌，开云集团与LVMH集团发布的今年前6个月业绩报告显示，双方上半年销售额分别增长8%与9%。

　　杨大筠认为，受困于全球经济萧条以及市场萎缩，奢侈品行业在经营中会出现波状起伏的业绩表现，目前奢侈品行业依然未走出业绩低迷的泥沼。“未来3-5年内，中国本土奢侈品市场依然不会出现较大改观。原因在于虽然中国关税已调低，但幅度较小，国外奢侈品的价格与品质对于中国消费者依然具有诱惑;奢侈品消费人群多为首次购买或跟风购买，依靠常态化即长期多次消费的增长需要长期的培育过程。”

　　不过，随着消费者回归理性，国内奢侈品市场趋于成熟，以及新兴轻奢品牌崛起让消费者的选择性更加丰富，这些都在倒逼众多奢侈品牌转变发展策略。如迪奥在首尔开设独立门店时，在东大门设计广场开设“Esprit Dior”展览;去年9月“爱马仕之家”落户上海，除展示爱马仕产品外，还推出以马为主题的展览。

　　杨大筠表示，在消费炫耀风过后，消费者趋于理性的心理让奢侈品牌更加注重产品设计与品牌文化内涵的传达，或许待全球经济复苏时，奢侈品牌的业绩也将会随之回暖。（中国鞋网-最权威最专业的鞋业资讯中心。：、、）