Under Armour强势入华 耐克遭受“威胁”

     【中国鞋网-品牌动态】美国体育运动装备品牌Under Armour第二季度销售依旧强劲，公司将上调全年营收预期，第三季度发展将致力于亚洲地区，中国成为最集中发展的目标。这一信号预示着Under Armour将在中国直接跟耐克展开竞争。

　　根据公司第二季度财报显示，截止至6月30日集团净利润从去年同期1770万美元下跌16.5%至1480万美元，每股收益从0.08美元跌至0.07美元。尽管呈现下跌趋势，但每股收益仍然高于分析师预期的0.02美元。总收入大涨28.5%，从6.097亿美元增至7.836亿美元，库存同比增加26.3%至8.366亿美元。财报公布之后股价猛涨7.34%至95.93美元，市值突破200亿美元。

　　按类别划分，因美国全国篮球协会最有价值球员Stephen Curry的篮球鞋曝光，帮助推动鞋类产品大涨40.2%至1.536亿美元;而服装类销售保持强劲，上涨22.7%至5.153亿美元;配件品类也上涨38.6%至8304万美元。本季度，公司也增加多名运动员代言推动销售，例如美国职业高尔夫协会目前最得宠的职业球员Jordan Spieth。其中运动鞋收入暴增40%，轻松超越服饰与配饰产品的表现。由于鞋履一般被认为是服装生意中最难以琢磨的一部分，因此Under Armour的成功得到了认可，而鞋履也是其竞争对手耐克最重要的市场之一。

　　另外，集团股东表示同意对Brand House店铺以及旗下Connected Fitness平台的全球投资。董事长兼首席执行官Kevin Plank表示，公司计划于今年针对店铺组合作出调整，如Brand House会从去年73间店铺的基础上，增至100间店铺。Brand House于第二季度开设18间店铺。而第三季度开设的店铺主要针对亚洲地区，其中会有85%的新门店将在该地区，并指出最集中的店铺将会在中国。

　　运动社区应用MyFitnessPal

　　Under Armour Inc.于今年二月花费6.5亿美元收购了MyFitnessPal和Endomondo两个运动社区应用，并于本季度扩大其电子商务新网站至泰国、奥地利、爱尔兰、比利时和葡萄牙。而Connected Fitness互联健身业务收入更加上涨147.8%，从550万美元上涨至1360万美元。

　　在电话会议中，董事长兼首席执行官Kevin Plank把建立一个在线运动社区应用比作，“在运动员的制服或装备之下，开发一个能增强他们运动员表现的装备”。根据有关数据显示，MyFitnessPal和Endomondo两个运动社区应用注册用户超过1.3亿人次。

　　集团将全年营收预期调整至38.4亿美元，高于此前预期的37.8亿美元和分析师预期的38.3美元。经营利润范围从此前的4亿-4.08亿美元收窄到4.05亿-4.08亿美元。

　　Under Armour已宣布将进军运动服外的女性服装市场。而这一市场是最被竞争对手Nike看重的市场。值得一提的是Nike在一系列市场营销后，持续在女性消费者上加码，近期公司针对这一群体推出了史上最大的宣传推广活动。看来Nike绝不会让后起之秀轻易撼动自己的霸主位置。

　　而就在上周，前Nike运动部门总裁Terdema Ussery跳槽到竞争对手Under Armour任体育用品部门总裁，自1993年起的四年间，Ussery在耐克运动部门担任总裁，监督统筹市场营销、广告、品牌管理和品牌合作业务。（中国鞋网-最权威最专业的鞋业资讯中心。：、、）