【解密】中国鞋都的休闲皮鞋"小分队"

     【中国鞋网-国内动态】历经三十多年的发展，晋江的制鞋产业已经极为完备。然而与外人印象不同的是，“鞋都”晋江除了在运动鞋领域成绩突出外，还衍生出了一支休闲皮鞋“小分队”。经过十几年的沉淀，晋江的这支休闲皮鞋“小分队”已经初具产业基础，并有了一定的知名度。

　　这支“小分队”的生存状况如何?与老大哥运动鞋相比，他们走的是怎样的一条发展道路?且看记者为你解密中国鞋都的休闲皮鞋“小分队”。

　　休闲皮鞋“小分队”“异军突起”

　　说起晋江休闲皮鞋这支“小分队”，“欧伦堡”这一品牌可以说是一个代表。早在2003年运动鞋正当风靡的时候，福建华泰鞋塑有限公司就做出了一个转变，从运动鞋生产转向皮鞋生产，并拥有了自主品牌——欧伦堡。欧伦堡副总经理朱崇耀表示，现在看来，当初基于运动鞋市场未来发展趋势考虑做出的选择是正确的，“晋江生产运动鞋的厂商一旦多了，竞争大市场终会趋于饱和，利润空间压缩。”

　　经过十几年的发展，从原材料的获得到生产环节再到销售，欧伦堡在皮鞋生产中不断摸索，整合广东、晋江、石狮各地的资源，形成了自己的生产体系，“借助广东的供应链形成了自己大批量生产流水线。”朱崇耀表示，随着市场散单量不断增加，欧伦堡在去年年底新增了一条专做散单的生产线，立足于晋江的欧伦堡开辟了自己的一片皮鞋天地。

　　像欧伦堡一样在晋江打造自己的休闲鞋品牌、定位在中高端的企业并不少，晋江市陈埭利达鞋业有限公司在二十几年前便开始生产皮鞋，如今也打造出自主品牌——巴那斯。晋江市顺超(福建)鞋业有限公司在2013年“五一”时也全面启动了新的网络休闲鞋品牌——百尼路。

　　而再过不久，晋江市凤祥贸易有限公司旗下“蓝驰”品牌将与大家见面，该品牌主要出售中高端的皮包、皮带等皮具产品。作为该品牌设计师兼掌门人，施爱凤已经在皮制品行业浸淫了十几年，并于多年前将法国知名皮具品牌DANIEL HECHTER(丹尼爱特)引入晋江。

　　“运动鞋”的热土缘何掀起皮制品热潮

　　经过十几年的探索，一个以休闲皮鞋为主体的生态圈在晋江悄然形成。在晋江这片“运动鞋”热土上，缘何掀起了皮制品热潮?

　　“泰莱士”休闲皮鞋创始人陈琳在晋江制鞋业打拼将近20年，现在泰莱士的运营中心在厦门，设计及部分生产环节仍在晋江。陈琳分析道，晋江运动鞋行业经过数十年的发展，少数龙头形成的寡头效应已经让不少中小微运动品牌难以生存，再加上近年来外贸出口不景气，无不倒逼运动鞋企业寻求转型，更为主要的是，相比运动鞋的制造流程和工艺，皮鞋等皮制品的制作工艺相对简单，单个利润也更大。

　　除了上述因素外，陈琳还认为，全球皮制品行业还处于乱象期，行业不成熟，行业领导品牌没有形成，这就为新进入者提供了市场空白，同时，广东由于人工成本过高等因素，大量订单往福建转移，也在无形中为晋江发展皮制品行业提供了机会。

　　“上世纪八九十年代的晋江，皮鞋和运动鞋的工艺不成熟，在工艺上没有形成很明显区分，进入皮鞋行业相对容易。”利达鞋业经理蔡建鑫说道，“运动鞋皮鞋都是鞋，本身有着共同点，而晋江是运动鞋产业基地，本身具有丰富的鞋文化，在这样的基础上去做皮鞋是有一定优势的。”蔡建鑫告诉记者，借助晋江运动鞋产业的优势，生产皮鞋有着一定的资源，“得益于晋江鞋材市场，生产皮鞋需要用到的布料、五金扣、鞋带等等辅料，有较为直接的获取渠道。”

　　对此，施爱凤有着自己独到的见解。“广东虽然一直是全国最大的皮制品生产基地，但其大部分皮料均来自晋江，在原材料供给上，晋江有着得天独厚的优势。此外，早在几年前，晋江的一些制皮企业便开始涉足皮制品行业并造牌，只是近年来随着全网时代的到来，更多原先的运动鞋厂商转型做皮制品加工，也为更多企业造牌热提供了可能。”

　　如何从“小分队”到“集团军”

　　虽然现在晋江休闲皮鞋已经形成一定规模，但相比浙江温州、重庆、广东东莞和四川成都等已形成从原料、加工到销售、服务的完整生产体系的皮鞋产业集群而言，仍面临着许多挑战。

　　“本地皮鞋类企业在价格上拼不过温州，质量上又逊于广东，生产不占优势，在晋江石狮等地很难形成完整产业链。”朱崇耀说，虽然石狮有较多的皮鞋生产厂，也不乏富贵鸟、等知名品牌，但一个明显的现象便是自主开发能力弱，知名品牌少。“可以说，这几年皮鞋行业的利润空间缩小了，这与整体市场经济疲软有关，也受电商发展的影响。”蔡建鑫说，在新型业态下，电商兴起，传统销售渠道改变，出现了压价的情况。

　　晋江皮制品所面临的问题，也让施爱凤不得不将自己的品牌生产线转向广东一带。“虽然晋江一带的皮制品产业链在慢慢形成，但与广东几十年的产业基础相比还甚为薄弱。简单中低端的产品在晋江一带生产不会有太大的问题，但如果定位中高端，选择去广东加工还是诸多企业的不二选择。”施爱凤认为，做出一双好的皮鞋，不单要有好的皮料、工艺，还要有完整的皮料配件和辅料的配合。

　　“今年，晋江原先做运动休闲鞋转型做皮鞋的还不少，预计明年将会有不少定位个性化的新品牌出现。”陈琳大胆预测。对于未来晋江是否可以形成一个皮制品行业，陈琳表示，晋江相比其他地区机会更大，“一方面，晋江是全国主要的皮制品供应基地，有诸如兴业皮革、峰安皮革等大型的皮制品供应商;另外一方面，晋江的加工产业链基础雄厚，可为发展皮制品行业提供强有力的供应链基础。”

　　因此，施爱凤认为，无论是广东订单转移，还是本土企业转型做皮制品加工业，抑或是扎实的原材料供应，晋江发展皮制品行业还需要很长的一段时间。在这个过程中，如何将粗放的加工供应链向中高端的造牌发力，除了借鉴广东的发展模式之外，晋江更应该结合自身在运动鞋行业所积累的产业链经验，进行转型升级。（中国鞋网-最权威最专业的鞋业资讯中心。：、）