【头条】“女鞋之都”成都遭遇尴尬

     【中国鞋网-要闻分析】最近，央视一则有关成都的城市推荐广告：创业之城，梦想之都——成都欢迎您，让人印象深刻。成都，作为全国知名的女鞋之都，从事制鞋生产的企业超过1100家，涉及相关产业的企业达3000余家，年产女鞋2亿多双，产值上百亿元，占四川鞋业总量的70%以上，“中国女鞋之都”的称号可谓是名副其实。

　　然而，作为中国制鞋业的4大中心(浙江温州、福建泉州、广东广州、四川成都，被称为“三州一都”)之一的成都，相比其他“三州”，存有一定差距，规模化不多，知名自主品牌较少，多以贴牌代工为主，仍停留在产业链的最低端。在地区鞋产业综合性竞争中处于相对劣势的地位。

　　据不完全统计，全球每一百双女鞋中，就有一双产自成都，但在全国市场上没几个能叫得出来的成都女鞋品牌!产品的巨人，品牌的矮子。“女鞋之都”成都为何落到如此尴尬境地呢?中国鞋网市场评论员吴章友认为：

　　首先，成都女鞋发展有点类似惠东模式，一直以贴牌加工，外贸接单等偏生产型为主导的发展路线，其发展历程也是直接从手工作坊——流水生产——出口外贸的三级跳跃式发展，错过了创立自主品牌的最佳时期。要知道，国内目前一线鞋类品牌大多创立于上世纪九十年代，趁着市场品牌化初兴之际，快速布局，抢占市场，这才成就了品牌的今天。而这个时期，成都女鞋大多还停留在作坊加工为主的贴牌阶段。

　　其次，地理位置差异。成都，四川省会，位于中国西部，人言道，蜀道难于上青天。相对浙江温州、福建泉州、广东广州等沿海地区而言，成都在交通设施，经济发达程度，最新资讯捕捉、品牌管理先进理念引进等诸多方面均存在不小差距，在一定程度上，对品牌的创立与快速发展是不利的，尤其是以时尚新颖款式来引导消费的女鞋品类，影响更甚。

　　除了发展模式，品牌时机和地理位置等因素外，人才这块也是制约成都制鞋企业发展的瓶颈之一。笔者在与成都众多鞋企相关负责人沟通中发现，很多鞋企都在抱怨人才难招，特别是品牌营销管理等方面的高端人才，极度稀缺。虽然，政府出台了一系列的人才返乡创业等扶持优惠政策，但很多人还是选择北上广深一线城市及沿海发达地区。

　　天时，地利，人和，成者必备的三要素。而在这里，犹如三座大山，横亘在成都女鞋品牌发展的路上，把自主品牌的春天挡在了门外。如何转变思维去破局?如何助推产业升级，走向高端?笔者认为：

　　政府主导是关键。据了解，在最新的《成都制鞋产业集群发展规划》中，成都要通过“一都两园”的建设以及搭建配套产业链，实现“千亿百万工程”，即实现1000亿元产值、100万人就业，并作为“龙头”，带动四川鞋业产业发展。

　　资源整合，借势互联网。“女鞋之都”成都正布局“一平台七中心”，即鞋业千亿交易平台，原材料交易中心、成品鞋订货中心、互联网科技中心、创新创业中心、电商服务中心、研发设计与质检中心、物流配送中心，借助互联网力量，打造鞋业全新产业链。

　　抱团发展，助推地区产业升级。2014年底，200多家成都鞋厂自发“抱团取暖”，成立了全国首个鞋类工厂联盟，从“竞争”走向“合作”，从资源到渠道，从品牌到营销，全方位，深层次的抱团出击，加快成都自主鞋类品牌的建设步伐。

　　目前，成都女鞋涌现了艾民儿、卡美多、丽点、花晨月、今丽、依百兰、雅美迪、安迪拉、亚美尼娜、海之船、金荻儿等众多女鞋品牌。虽然，其品牌知名度和影响力与国内其他一线女鞋品牌尚存有距离，但笔者坚信，随着国家宏观发展战略的转移，西部经济的快速发展，鞋产业融合升级的完成，这座“女鞋之都”一定会带给我们更多的惊喜!（中国鞋网-最权威最专业的鞋业资讯中心。合作媒体：）