美国中产阶级花钱谨慎 冲击轻奢品牌

     【中国鞋网-国际动态】美国中产阶级消费者转变购物理念，一方面花钱日益谨慎，另一方面购物偏好从服装等零售商品转移至电子产品等。据网站分析，这对MichaelKors等轻奢以及梅西百货等零售商来说，都有着不小的冲击。

　　奢侈品市场专家PamDanziger表示，年收入在10万美元~25万美元之间的消费者对于非必需品的购买越来越谨慎，“对他们自己来说，这种消费态度是明智的，不过对市场而言可不是个好消息。”

　　PamDanziger的一份研究报告显示：轻奢品牌RalphLauren、Coach和MichaelKors历来深受25–34岁算不上富有但购买力强的消费群体的追捧。该消费群体占美国家庭的18%。她给这类消费群体定义了一个新名称：HENRYs(HighEarnersNotRichYet)，意为：收入高但尚不富有的人群。这个群体因收入增长缓慢，在用钱上也越来越保守。

　　“这直接导致了RalphLauren、Coach和MichaelKor令人失望的业绩。由于经济不景气，传统中产阶级对待它们这些非必需品的购买日趋谨慎。”

　　报告指出，梅西百货、J.C.Penney和Kohls等零售商也受到了影响，业绩表现平平。这些公司对此将原因归于：库存滞留、发货延迟、2月份天气糟糕、国际游客减少等。

　　但事实上还有一个不容忽视的原因：美国人逐渐减少在服装和家居品方面的开销。这个消费趋势在接下来的几年都会冲击这些公司的业务经营。

　　从理论上讲，油价下跌使消费者有更多的可支配收入。不过美国商业部最新报告指出，美国零售业萧条，源于消费者更乐意在其它领域消费而非传统零售。

　　摩根士丹利的最新报告显示，与十年前相比，如今的千禧一代在租赁商品、智能手机以及个性化服务方面花费更多，相对地在衣服、配饰等方面的开支则越来越少。

　　梅西百货首席财务官KarenHoguet将销售额下降怪罪于Netflix。

　　KarenHoguet在近期的会议中指出，电子产品和在线订阅服务逐渐从服装行业手中抢占市场份额，“我认为这主要是因为消费者的购物倾向开始趋于电子产品、有线电视服务、Netflix等。虽然化妆品等一些产品依然在年轻人当中卖得不错，但从整体而言，消费者的购买偏好已经从服装和家居用品转移出去。”

　　Hoguet无奈地说道：“消费者将他们的可支配收入花在了汽车、医疗保健、电子产品以及家居装修等，而这些都是我们不卖的。”

　　即便消费者去买衣服，也未必愿意以全价购买。零售专家RobinLewis在他的个人网站上总结了原因：消费者们爱上了促销活动。RobinLewis写道：“随着优惠券、打折、会员积分、赠品等促销活动逐渐从例外发展为一种规则，消费者能够以花更少的钱买同样的东西。”（中国鞋网-最权威最专业的鞋业资讯中心。合作媒体：）