Topshop中国市场溃败 New Look猛攻

     【中国鞋网-品牌动态】由于进入中国市场首年品牌表现强劲，英国快时尚品牌New Look计划加快New Look在中国开设店铺的步伐。而New Look上个月刚刚被南非巨头Christo Wiese控股的投资公司Brait收购。

　　这家英国时尚连锁店希望在今年开80家新店，而非之前计划的60家,开店计划将更加激进。去年3月初，New Look中国首店落户于徐家汇美罗城。按计划，中国市场将增至70家门店，即80家新增门店一半以上将位于中国，这样一来中国将成为其以门店数量来计算的第二大市场。另外今年计划的70个新outlet也有40个已经登记落实。这个财政年度，他们还将在波兰和法国增设10个outlet, 但在英国的分店数目将维持不变。

　　首席执行官Anders Kristiansen自信的表示：“ 一个英国品牌在中国取得成功是一件让人振奋的事。这里正掀起英国的时尚热潮。此外，Brait公司将在6月25日完成对New Look90%股份的收购，并会支持加快公司的业务发展。很多中档品牌在中国以高价销售，而我们带来了有着实惠价格的高品质时尚，这赢得了中国消费者的青睐。”

　　Kristiansen指出公司的零售业绩在经过了低迷的秋季后有了强势的回归。截至至3月28日，集团年度销售额为14亿英镑，同比增长3.4%;净利润为1.532亿英镑，同比增长8.7%。他认为：“总体情况非常乐观。我们正取得更多的市场份额，同时经济好转，消费者普遍更愿意花钱消费。”

　　由于这个秋季的天气让人意外地温暖， New Look奥特莱斯第三季度的销售业绩下降了1%，但在第四季度增长了5.4%。Kristiansen表示：“秋季的销售下滑只是特例，公司在春季的表现很好，网上销售业绩增加了34%。销售势头已经回来，我们英国业务的表现也让我们感到特别骄傲。”

　　New Look本年度在英国的销售业绩增长了5%。品牌改善了产品设计，引入了更多的男士服饰和新产品领域，包括化妆品和各种从低端到高端系列的产品。两年前，New Look只售卖价格为12.99英镑到22.99英镑的牛仔裤。而现在，产品的价格范围从7.99英镑到40英镑不等，这是品牌能吸引更多不同层面的消费者。

　　公司也得益于对链接商店和网上服务的投资。Kristiansen表示：“我们希望尽量使消费者的购买更为方便简单。让消费者网上付款购物更为容易;我们为消费者提供便利的技术都走在了其他竞争对手的前面。”

　　而同为英国的快时尚品牌TOPSHOP在中国市场则发展不顺，传在2012年Topshop就计划在上海开设其在大中华区的首家分店，结果在内地代理合作伙伴上来回拉锯战和种种原因而告吹。现在只能通过尚品网网上途径销售，已被快时尚巨头们边缘化。今年2月Topshop更宣布关闭日本5家商店，在店铺规模上已被远远抛在竞争对手后面。

　　英国快时尚品牌后来者 New Look在中国同样面临激烈竞争，业界人士认为目前在快时尚品牌领域，过度宣传被严重透支。早前进入市场的快时尚品牌H&M、ZARA、优衣库、GAP等已牢牢的把控着店铺资源和固定消费群体，后进者的推广成本和压力非常之大，要想从H&M 、ZARA、优衣库以及GAP抢得市场份额绝非易事。（中国鞋网-最权威最专业的鞋业资讯中心。合作媒体：）