美邦与蓝港跨界 《十冷》手游连接虚拟与现实

     【中国鞋网-品牌动态】走进全国21个省市的美特斯邦威直营门店，无论是门口或店内的各种陈列，还是在购买心仪服装时店员的推介，抑或收银台前高高支起的台卡，都透露出一个事实：《十万个冷笑话》手游与“合体”了。

　　没错，在掀起了一场“十冷体”社会营销狂潮后，如今《十万个冷笑话》手游又玩起了跨界。日前，《十万个冷笑话》手游牵手美特斯邦威，推出了一连串活动，为所有美特斯邦威的用户奉上特别定制的十冷手游礼包。目前，该活动已经在浙江、福建、天津、重庆、湖北、江苏、河南、辽宁、湖南等全国21个省市同步进行。

　　珠联璧合：虚拟与现实的高度契合

　　“跨界”这个词并不新鲜，尤其是随着手游行业的突飞猛进，为了提升用户数和关注度，手游厂商尽出奇招，与其他行业进行跨界合作这一能够产生“1+1>2”效应的营销模式自然也被广泛使用。

　　不过，两款毫无关联的产品，想要通过跨界合作从而产生激烈的化学反应，“门当户对”是第一要素，也是成功关键。

　　《十万个冷笑话》手游牵手美特斯邦威，就是珠联璧合的最佳代表。《十万个冷笑话》手游改编自90后钟爱的国民动漫IP，也是蓝港互动集团在2015年着力打造的一款明星产品，目前流水已经过亿，成为年轻人最爱的手游产品之一，而美特斯邦威则是年轻人心目中潮流服饰的一线品牌，两者之间拥有非常高的用户契合度。

　　当然，不同于时下其他厂商所用的生硬植入、赠送礼包等活动，《十万个冷笑话》手游与美特斯邦威的合作，却充分展示了游戏与时尚、虚拟与现实的互动融合。据了解，用户购买美特斯邦威十冷T恤，即可获赠十冷手游礼包，内含《十万个冷笑话》手游专门为美特斯邦威定制的潮流时装，可供游戏内多个角色使用。

　　做年轻人战略：蓝港布局90后

　　《十万个冷笑话》手游与美特斯邦威的跨界合作，细思起来，其实并非“意料之外”。

　　早在《十万个冷笑话》IP签约前，蓝港互动集团CEO王峰便意识到：“未来的主流用户群可能会是高中、大学、刚毕业的年轻人群体。要做年轻人战略，自然要在这方面提前布局。”所以，当时王峰力排众议签下了《十万个冷笑话》IP手游改编权。

　　这一战略也在《十万个冷笑话》手游的推广上得到了充分体现。3月18日《十万个冷笑话》手游上线前，蓝港互动集团找到京沪两地10所高校，每个学校选择了一名女学生进行“十冷体”广告拍摄，然后按照一校一人的投放方式，覆盖所有大学附近可以看见的公交站牌和地铁站，以让90后学生出校门后有一种熟悉感和亲切感，并在学生群体里面形成话题。（中国鞋网-最权威最专业的鞋业资讯中心。合作媒体：）