Gucci新广告没了性感彰显“中性”

　　【中国鞋网-品牌动态】Gucci推出了早秋系列广告大片。一改往日性感的风格，新广告里尽是复古人物造型、老旧的道具陈设。

　　这是Gucci的新创意总监Alessandro Michele自今年一月接手后的第一支广告大片，由摄影师Glen Luchford和造型师Joe McKenna共同创作，并邀请了三位超模——Julia Hafstrom, Alexandra Elizabet和Jack Chambers，虽然他们三人从未同时出现在一张照片里。拍摄的场景设定是一间简易公寓，房间里摆放着浅棕色的平绒面料沙发和破旧的毛皮地毯。

　　在广告营造的略带颓废的气氛中，三个模特很少以完整的身体出现在画面中。正在脱毛衣的男人穿着牛津鞋坐在沙发上，他的体重把软布沙发压出了深深的褶皱。而身着Gucci红色长裙的女人只在镜头中露出她的一只脚，她慵懒地把链条包搭在小腿上。Elizabeth则倒在沙发上，手指扯着自己金色的长发。

　　这系列广告大片与以往Gucci呈现的熟女的性感非常不同。曾经在Frida Giannini担任设计总监的时期，为Gucci掌镜的Mert & Marcus则偏爱表现女性优雅、成熟和老练的一面。他们认为技术对最后作品呈现的效果只占到50%，所以这对摄影双人组一致坚持将广告片拍摄的重点放在模特前期的妆发设计上。

　　而在Frida Giannini离开后，目前Michele的愿景已经越来越清晰，并且这不仅仅表现在他对品牌标志所能传递的美感和情绪的掌控上。

　　Gucci想要增加销量，Michele希望一季度过去之后就能实现。面对持续下降的收益和奢侈品市场的萎缩，开云集团迫使Michele做出改变。从今天1月他的首个作品系列，就可以看出相较Giannini时代的Gucci，Michele领导下的Gucci拥有更年轻活跃的风格。秋冬系列浪漫和离奇，无论是男装系列还是女装系列，彼此风格有所交互，但并不是传统意义上的中性式表达。

　　Gucci在努力抛开过去几十年固定的品牌形象，它开始以男性视角诠释性感。蕾丝透视、印花裙、复古笨重的镜框、贝雷帽，还有套装。Michele说这些灵感从意大利哲学家Giorgio Agamben那里得来。

　　拯救Gucci销量下滑是Michele的首要任务。中国消费者正比预期还要快速地脱离顶级大牌的引力。加上反腐政策的推行，Gucci在中国市场的短期复兴很难实现。2014年开运集团的全年营业利润下滑了5%，曾经占到集团利润一半的Gucci已经连续6个季度下跌，去年全年跌幅达到1.1%。

　　Gucci的现任CEOMarco Bizzarr希望能够重建Gucci的高端品牌形象，他正在裁剪品牌在低端商场的店铺。由此看来，Gucci推出新产品来刷新风格, 和改变Gucci在消费者心中的标志性印象的尝试，只是开运集团为挽救困局而实施改革的开始。(中国鞋网-最权威最专业的鞋业资讯中心。合作媒体： )