中国鞋网：阿迪达斯去年净利润下滑27%

   【中国鞋网-品牌动态】继一月份2.8亿美元出售旗下品牌乐步后，日前公布了2014年全年业绩报告。

　　数据显示，2014年，尽管汇率对以欧元结算的销售收入带来负面影响，阿迪达斯集团的收入仍由2013年的142.03亿欧元提高至2014年的145.34亿欧元，同比增长2%，按汇率不变的情况则是6%。

　　据悉，主品牌阿迪达斯销量实现了两位数增长，锐步实现了中等个位数增长。而由于阿迪达斯及锐步产品的销量均以两位数增长，按汇率不变的情况(下同)，零售业务销售与上年相比增长了21%。

　　在给记者发来的邮件中，阿迪达斯集团首席执行官赫伯特·海纳(Herbert Hainer)表示，尽管2014年是跌宕起伏的一年，但其最终实现了调整后的经营目标。“第四季度，我们在西欧、大中华区、欧洲新兴市场和拉丁美洲的销售额均实现两位数增长，这表明阿迪达斯和锐步的增长势头锐不可挡。”

　　记者注意到，在其一向重视的大中华市场，阿迪达斯集团的销量增长达10%，为18.11亿欧元。单就第四季度，受阿迪达斯运动表现系列产品和运动时尚系列产品的推动，大中华区销售实现增长11%。相较2013年7%的增长，大中华区销售正向好。

　　不过，尽管销售持续增长，阿迪达斯在利润方面则仍旧下滑。2014年，其净利润为5.64亿欧元，相比去年的7.73亿欧元下滑了27%。

　　值得一提的是，根据年度减损测试结果显示，阿迪达斯集团在2014年12月31日的商誉出现减值，税前费用入帐额为7800万欧元(2013年水平：5200万欧元)。阿迪达斯表示，该费用主要与零售现金收入区域俄罗斯/ 独联体国家有关，因此，集团在这些国家的商誉完全受损，而减值损失的主要原因是俄罗斯卢布的严重贬值。

　　2014年，阿迪达斯集团的毛利率下降1.7个百分点至47.6%(2013年水平：49.3%).

　　阿迪达斯集团指出，2015年销售预计会实现中等个位数增长。此外，其亦预计集团毛利率将下降至47.5-48.5%之间(2014年：47.6%)。“虽然俄罗斯/独联体国家经济前景和消费水平的不确定性较高，但全球大多数地区的消费者信心呈上升趋势，因此对推动销售增长将产生积极影响。”

　　就在近日，《华尔街日报》报道表示，美国体育用品零售商Dick‘s Sporting Goods宣布将下架阿迪达斯和锐步的女装产品，为安德伍德设计的品牌Calia让出空间。Calia的产品包括紧身裤、上衣、运动内衣和头带。不仅如此，Dick’s Sporting Goods还将成为Calia的独家销售商。

　　在业界看来，阿迪达斯和锐步的下架也将进一步扩大阿迪达斯集团和竞争者耐克以及Under Armour的差距。

　　而在中国市场，手握中超联赛冠名和国足12年赞助合同的耐克依旧在挑战阿迪达斯的足球地位和市场份额。此前，国足亚洲杯霸气开局，取得两连胜提前小组出线，给新赞助商耐克一个开门红，这是阿迪达斯身为赞助方时并未享受过的“待遇”。

　　关键之道体育咨询有限公司CEO张庆表示，阿迪达斯的份额在主要战场被耐克蚕食，主要是两家的“DNA”决定。他指出，阿迪达斯在其专注的市场一直较为强调装备上的研发投入等，而耐克主要是轻资产运营，本质上是一个营销公司，在面对移动互联网上更为积极进取。

　　“试图沿用旧的模式去创造不一样的未来，注定行不通，阿迪达斯即是如此。”一位不愿具名的业界资深人士指出。

　　不过，上述分析人士也指出，近年来，阿迪达斯在中国发展和开设新型零售模式方面取得长足进步，最新的门店形式包括女子专卖店、北京三里屯阿迪达斯品牌中心的Homecourt店铺形式、阿迪达斯运动经典系列的Neighbourhood店铺形式以及全国首家鞋类专营店。据悉，目前，阿迪达斯在全国共运营超过80家细分化零售门店。

　　阿迪达斯方面告诉《每日经济新闻》记者，后续，其将一直专注于推出与消费者生活需求、期望以及可支配收入相一致的全新细分化零售模式。（中国鞋网-最权威最专业的鞋业资讯中心。合作媒体： ）