快时尚品牌在华扩张太快 淘汰或从今年开始

   【中国鞋网-要闻分析】“家门口开业的水晶城购物中心有家超大的H&M，稍远一些新开的万达广场和中大银泰城也有3家快时尚。”家住城北的快时尚“忠实粉”张小姐说。2014年是国际快时尚品牌在中国内地市场疯狂扩张的一年。据统计，单是ZARA、H&M、优衣库和MUJI，去年就新增了186家门店。

　　在杭州，近两个月新增了3家购物中心，而快时尚品牌门店则多了4家，使得杭州快时尚品牌门店达到21家。伴随着下半年利星1157的开业，今年快时尚品牌门店至少还要增加7家。

　　事实上，几乎每一家新开业的快时尚品牌门店，背后都伴随着一家购物中心开业。有业内人士表示，快时尚品牌的快速扩张，可以说是目前整个商业地产市场过热的产物。见习记者王潇潇插图韩笑

　　近两月新增四家 今年将再增三成

　　过去。

　　去年以来，国内多个地方行政执法部门对服装质量的抽检情况显示，快时尚品牌的不合格率有上升趋势，这种情况可能影响快时尚品牌进一步扩张的势头。

　　“快时尚品牌在发展初期，依靠的是时尚的设计和出位的品质，但随着其他品牌的加入，这种优势逐渐被弱化。未来，快时尚也会出现被淘汰者，一些企业未来能否继续在国内生存，很难说。行业"混战"状态下，部分品牌将成为下一个MANGO，被市场所淘汰，未来或许只剩下四五家有差异化特点的品牌来分食市场。”

　　事实上，几乎每一家新开业的快时尚门店，背后都伴随着一家购物中心开业。有业内人士表示，快时尚品牌的快速扩张，可以说是目前整个商业地产市场过热的产物。

　　近几年，快时尚在中国的零售圈里屡创佳绩：ZARA进入中国后一跃成为国内门店坪效(单位面积销售额)最高的零售商之一，优衣库全球销售增长的70%来自于中国门店……时至今日，快时尚品牌已经成为新开商场或购物中心的标配。

　　记者粗略统计，在杭州，仅湖滨商圈的湖滨in77、解百购物广场、西湖银泰城和利星名品，1.5公里范围内就驻扎了12家快时尚品牌门店，包括3家优衣库、2家H&M、2家GAP、1家ZARA、1家MUJI、1家forver21、1家MANGO和1家Bershka。加上武林商圈的武林银泰总店、西溪印象城、城西银泰城和下沙的百联奥特莱斯，如此算来，杭州快时尚品牌门店数量已有21家。

　　这还不包括较为小众的Stradivarius、COS和Monki。

　　去年年底开业的万达广场、水晶城购物中心和今年年初开业的中大银泰城新开了2家优衣库、1家H&M和1家GAP。另外，将于今年下半年开业的利星1157，将进驻7家快时尚品牌，其中包括Gap旗下的“新面孔”Old Navy。

　　这场以Zara、H&M、优衣库等为代表的国际快时尚品牌疯狂扩张潮，始于2014年初。

　　快迅速扩张 淘汰或从今年开始

　　正是看中了快时尚这块香饽饽，拉夏贝尔、秋水伊人等国内服装品牌转型或创立子品牌，也要做中国的“快时尚”。

　　但是，随着各品牌门店纷纷在杭跑马圈地，快时尚也不再是服装界的当红炸子鸡，消费者对于快时尚的热情正在慢慢降温。

　　与此同时，繁荣发展的快时尚品牌同样面临着重重危机。作为第一家进驻杭州的快时尚品牌，MANGO在2013年相继撤走了5家门店中的4家。

　　针对这场扩张热，业内众说纷纭。有专家直言，一些快时尚品牌，目前除了门店数量发生巨大变化外，品质上的变化仍旧不大。以目前快时尚品牌的数量以及竞争情况来看，单靠某个特质发展的时代已经不能满足。（中国鞋网-最权威最专业的鞋业资讯中心。合作媒体： ）