【探析】2014年我国运动鞋行业产业布局

　　中国及运动服装市场容量逐渐扩大，根据euromonitor的研究数据，2006年至2010年间，中国运动鞋销售额由304.85亿元增长至541.53亿元，年复合增长率15.45%。根据euromonitor的预测，2015年中国运动鞋销售额将达到929.93亿元。

　　根据euromonitor的研究数据，2006年至2010年间，中国运动服销售额自280.52亿元增长至669.95亿元，年复合增长率24.31%。根据euromonitor的预测，2015年中国运动服销售额将达到1424.32亿元。

　　模仿是目前企业主要的生存之道。产业中只有少数大型企业具有研发能力，如李宁、安踏、双星等;多数中小企业还在模仿阶段。通过我国运动鞋行业市场评估报告了解到，随着产业的逐步成熟，研发已经成为制约企业发展的瓶颈。下面看一下我国运动鞋行业是如何布局的。

　　运动布局电商

　　2008年我国B2B电子商务交易规模达到2.96万亿，年同比增长39.4%。与此同时，我国体育用品业的一些知名品牌也纷纷抓住机遇，向后工业化时代的商务模式转变。据悉，这种商务模式有一个明显的特征，即通过网络营销的渠道实现大规模定制。据专家介绍，这种大规模定制依靠个性化营销、柔性化生产、社会化物流三种比较优势实现了这种现代商务模式的三大好处，即以客户驱动为核心、先销后产以及大规模提高生产效率。

　　事实上，目前绝大多数体育用品经销商并不反对网络营销的模式，也认可在网上买卖体育用品是一种潮流，其中一部分业主还从事线上和线下两种业务。据了解，目前一些做户外体育用品的业主也非常重视网络营销，尽管平时店里面生意不错，很多顾客都是回头客，但通过网络营销的一些手段，能在旺季满足更多的个性化需求、在淡季有效地拉动订单。至于是否一定要去知名网购网站去“推销”自己的店面，业主们往往一笑不置可否。

　　各大穿戴设备厂商悄然布局智能运动鞋市场

　　在可穿戴概念流行之前，人体身上的穿戴用品中，哪一种科技含量最高?没错，就是运动鞋。各家体育品牌，在各种篮球鞋、跑鞋中，注入了极高的科技含量。如今，尽管智能运动鞋尚未流行开来，但是许多厂商已经悄然布局。

　　在一些业内人士看来，智能鞋或是智能运动鞋，其实用价值远远超过业界热炒的智能手表。

　　运动鞋市场分析人士指出，苹果、谷歌、耐克，以及中国内地的小米公司，可能已经在研发智能运动鞋相关产品，其中耐克公司将相关研发工作外包给了台湾的团队，研发人员主要来自于台湾的高校。

　　以耐克公司的智能运动鞋为例，其将配置加速传感器、陀螺仪，如果一些动作可能引起受伤，智能运动鞋将会发出警报。（中国鞋网-最权威最专业的鞋业资讯中心。合作媒体： ）