【解读】2013中国体育用品产业发展现状

   【中国鞋网-行业新闻】户外用品行业的发展经常被大家与体育用品相比较。对体育用品产业的数据进行解读，关心其发展动态，借鉴其得失，以利于户外用品产业发展。

　　在《2013年中国体育用品产业发展白皮书》就有全面系统相关数据，重点解读如下：

　　2087亿元

　　2013年我国体育用品行业(运动服、、运动器材及相关体育产品的制造和销售)增加值预计达到2087亿元，同比增长7.8%，行业增速逐步放缓;占GDP的比重为0.367%，与上年同期基本持平。

　　子行业发展状态

　　运动服行业：实现销售收入118.62亿元，同比下降23.2%。

　　解读：尽管当前面临较多问题，但特定运动人群及运动需求细化的趋势，为运动服装市场提供了巨大的空间，如人口快速老龄化，健康的生活方式和瑜伽、慢跑等健身运动热潮兴起等都成为未来发展的有利因素。值得关注的是，儿童运动服市场在未来20年中都将处于一个发展的好时机，据估算规模超过1000亿元，已成为国内外运动品牌竞相争夺的新兴战场。

　　运动鞋：实现销售收入111.36亿元，同比下降19.28%。

　　解读：总体来看，运动鞋市场存在同质化竞争较为严重、细分需求满足不足、自主创新水平较低等问题。在未来，需要针对细分市场进行重点突破，例如老年人专用运动鞋、户外运动鞋和街头文化运动鞋市场等，重点发力产品功能性利益研发，并加强产品设计师团队建设，主动融合时尚潮流文化，配合差异化营销，建立消费者忠诚度，才有机会从日趋激烈的市场竞争中突围。

　　球类产品：实现销售收入158.69亿元，同比增长25.32%，产销率为100.19%。

　　训练健身器材：实现销售收入282.41亿元，较上年有所下滑3.42%，产销率为92.32%。

　　解读：由于国家对全民健身工程的重视程度不断提高，“十二五”时期将是我国健身器材行业重要的发展时机。预计训练健身器材行业将于2014年重新进入增长轨道，未来五年内增速均在6%以上。在发展趋势方面，将会呈现出平民化、化、三四线市场下沉化、家用健身器材的网络购买比例快速提升等四大特征。

　　户外用品：行业出货额96.80亿元，同比增长30.99%。其中，国内户外用品品牌出货额为50.20亿元，同比增长34.22%，国外户外用品品牌出货额为46.60亿元，同比增长27.67%，民族自有品牌的崛起，我国户外用品市场出现全新的格局。

　　解读：整体来看，用品市场处于大的黄金周期，新消费者不断加入，消费深度持续提升，消费者构成复合特征明显，市场总体规模仍将高速上升。户外用品市场会呈现三大新趋势：一、户外用品行业发展将日趋成熟，良好的消费者基础初步形成;二、本土户外品牌加快二三线市场布局，对软实力的提升愈发重视;三、户外用品向全渠道模式发展，电商领域将成为重点方向。（中国鞋网-最权威最专业的鞋业资讯中心。合作媒体：）