2015年户外品牌将以什么产品征服市场?
【中国鞋网-品牌观察】2015年部分户外品牌订货会纷纷展开，已开启的热闹非凡，未开启的蓄势待发。订货会是下一季产品的风向标，从已结束的品牌订货会中看产品趋势，有仿生科技的运用、户外套装化、启用撞色拼接风格、注重用户体验等等。那么究竟什么样的产品才能征服市场?消费者是否会为此买单呢?2015且看他们的。
科技领航仿生科技运用多
outdoorResearch：2015年追求隐性中提升
outdoorResearch2015年春夏服装基础理念是：隐性中提升。outdoorResearch产品不是单纯的使用高科服装面料，而是将创新与科技结合，在新一季的春夏服装各系列中，都充分体现了这一特性。
细细欣赏outdoorResearch2015春夏产品系列，最为尖端的Allout连帽服、打破范式的Deviator连帽服、时尚和技术兼顾的Umbera连帽服和Playa衬衫，这些产品最好地代表着outdoorResearch的真正性以及品牌文化。
探路者：产品科技创新注重用户体验
2015春夏新品延续了探路者“取之自然，用之自然”的设计宗旨。新一季产品再次使用了品牌自主研发的“极地仿生科技”，推出的三合一越野鞋从防水、耐磨、减震三个方面加强产品舒适度，让这款越野鞋能够在多种极限环境下保证户外运动者的安全与舒适，实现“依靠自然灵感的设计让人们回归自然”的愿想。超轻皮肤衣也加入了品牌自主研发的蝴蝶仿生科技，在保证防晒指数UPF50+的前提下，使衣服更轻薄易携，贴近户外需求。
HASKI：兼具科技感和现代感
HASKI2015春夏新品尽显科技感和现代感。新品在具备极强的防晒、防泼水、防污及防风的功能的同时，加入了大胆又独特的迷彩等花型设计。春夏裤装系列的修身剪裁，兼顾舒适及时尚穿着需求。春夏T恤系列，能够有效吸汗，始终保持舒适的触感。
牧高笛：产品主打轻量化
产品的轻量化趋势在中国市场上越来越明显。牧高笛2015春夏推出了多款科技创新型产品，以户外运动时的舒适、便捷性为特色，主打轻量化;而采用新科技的新一代越野跑鞋尤其值得期待;各类户外功能服饰、鞋品、背包装备及帐篷，演绎了新一季的牧高笛户外时尚与个性。
TITTALLON：三大系列采用创新设计
新品包括驿动行者、奢华旅行、智造生机三个系列，在这一季加入更多的创新设计，再次给人带来耳目一新的感觉。TITTALLON特别推出了超高性能、防水高达40000的超薄三层冲锋衣，以及目前最轻的三层弹力冲锋衣和3D保护功能中层;全新概念立体3D中层上衣，目前已申请专利，具有缓冲保护功能并且吸湿、防泼水、透气，结合人机工学，根据人体不同部位的功能需求采用四种不同面料拼接。
解读：今年各大户外品牌在功能性研发上不遗余力，特别是仿生科技的运用。一些业内人士认为，企业注重产品功能的开发，很大一部分是因户外市场同质化所致。功能性是户外产品尤其户外服装最突出的特点，是将户外服装与休闲服装、体育服装区分开来的特性，户外品牌应该在科技研发中倾注更多的精力，用科技为户外保驾护航。
户外流行“全套解决方案”
极星：产品进一步创新，满足着装需求
极星发布2015年春夏最新的色彩概念、设计理念和面料应用，并推出包括户外服装、背包、鞋靴、帐篷、睡袋等全系列新品。
2015春夏徒步旅行系列、城市户外系列产品更加注重春夏季节对于防晒、轻量、舒适、透气的户外着装需求，延续使用了世界领先的DigitalPrint面料、杜邦sorona环保面料等，并在神衣产品(DryWarmJKT)上有进一步的创新。
天伦天：推出三大套装系列
2015春夏订货会上，天伦天推出三大套装系列。三大套装系列不只是服装、鞋子、配件的简单组合，而是针对不同户外活动的科技组合与应用。其中针对徒步运动的轻量套装系列，应用了高效防护系统的轻量化技术，包括了皮肤衣、速干裤、徒步鞋、徒步包，为徒步减负，带领户外运动者感受轻盈的极致户外体验;针对自驾推出的呼吸套装，则应用了高效防护系统的透气技术，高效透气，让户外运动自如享受舒适感受，该套装包括了功能衬衫、功能休闲裤、透气鞋、多功能包等产品系列。
解读：2015春夏订货会呈现的一个趋势——户外品牌开始往“套装”化发展，根据不同场景提供户外装备一站式解决方案。实际上，户外运动爱好者逐渐家庭化、群体化。有些消费者买了东西却不知道有什么好地方可以玩，或者准备去玩，在装备方面不知何从选择。捆绑组合可以很好地解决这方面的难题。以自驾露营为方向，开发与汽车相关的配套产品，或者成系列开发轻量配件装备，丰富产品装备。业内人士也曾表示，当下市场与以往不同，受电子商务冲击、消费者生活方式变化等影响，传统商业模式和产品方式开始与市场脱轨，全品类的商品企划变得越来越重要。
贴近生活注重用户体验
ARC TERYX：2015新品将户外活动与日常生活相结合
运用新工艺和新技术，打造轻量化、高性能、品质卓越的产品，追求极致的设计感与实用功能完美平衡。新一季产品将户外活动与日常生活相结合，用户外产品的设计灵感应用于更为生活化的产品之中，让生活更户外，也让户外更加地生活。
VAUDE：2015新品季节性更加鲜明
VAUDE2015春夏新品季节性更为分明，春季与夏季主推的产品大相径庭。同时VAUDE更多地从终端销售出发，综合地理与季节的差异性来考虑不同区域与季节的消费习惯，最终追溯到产品的开发设计，让不同类别的产品风格与个性非常清晰与明确。
从功能性上打造更具标志性产品，徒步、登山、城市旅行、骑行四个系列产品各具特色，骑行系列的产品线也进行了进一步丰富。
JACK WOLFSKIN：产品以消费者为导向
JACK WOLFSKIN的产品始终以消费者为导向，并以强大的穿着功能和无限的创新灵感著称于世。2015春夏JACK WOLFSKIN成功推出了众多新型材料和新款产品，并在服装、背包、帐篷等领域取得了多项技术专利，以此为消费者提升户外运动的乐趣，创造居家般舒适的户外体验。
KingCamp：满足户外人群的外在需求和精神追求
KingCamp对2015春夏服装新品的舒适性与功能性设定近乎严苛的标准。KingCamp国内与国际两大设计团队携手，深入观察研究户外人群的行为习惯、人体的生理结构、风雨晴阴气候时人体舒适度变化等，提升服装产品的功能性与舒适度，最大限度尊重、满足户外人群的外在需求和精神追求。
解读：随着中国户外用品产业朝着纵深发展，人们对用品的需求已不再停留在穿着的基本功能上，更多时候是追求商品的附加值，希望商品能在精神、情趣、品味、功能上提供满足。不但要求产品的面料、色彩适合自身的生理、年龄特点，还要求款式风格适合自身的职业、身份、时尚追求等。如何让产品成为自己无声的语言，准确地表达自身的个性和情趣诉求、价值观，变得十分重要。（中国鞋网-最权威最专业的鞋业资讯中心。合作媒体： ）
