威戈鞋品的发展模式优势详解

   【中国鞋网-品牌动态】瑞士百年品牌Wenger(威戈)所生产的瑞士军刀已经享誉全球，作为顶级品牌，其产品线已经开始衍生出手表、箱包、男女鞋三大品类，2011年威戈鞋品正式登陆中国市场，吹响了首个国际顶级品牌以全新商业模式入驻中国的号角。

　　目前Wenger(威戈)鞋品以国际上最受认可的“多品类、快时尚”模式在中国运营，深厚的品牌底蕴以及先进的运营战略，使其拥有众多成功案例。WENGER(威戈)鞋品时尚、轻奢的产品设计理念以及中端、亲民的产品价格，贴合当今最主流的消费趋势，在市场竞争如此激烈的这两年期间，已于全国开设200多家的专卖店及专柜，入驻百盛、王府井、万达、广百、银泰、天虹、茂业等各大一线商场，实属行业典范。

　　从行业趋势来看，威戈鞋品“快时尚多品类”的发展模式贴合了消费需求趋势、市场趋势、品牌竞争趋势。例如：

　　一、 新一代消费主流群体的消费观念产生了极大变化，越来越趋向于成熟理性，注重品牌和产品之间的性价比。而且市面上最走俏的产品，往往从设计方面要国际化，注重轻奢、时尚具有绅士风格。在体验购买的过程当中，往往更加倾向于一站式购物

　　二、 市场趋势的变化逐渐衍生出许多新一代的品牌，就算是传统的国际奢侈品牌，也正逐步推出二三线迎合大众群体的中端时尚子品牌。而就目前市场趋势来看，众多做多品类的新时尚品牌近两年发展速度十分迅速，除威戈布局全国之外，如温莎、热风、西域等新时尚品牌也发展迅速。具备年轻化、风格典雅时尚、品质良好、款式新颖、价格亲民的产品及其品牌普遍大受欢迎。

　　三、 从品牌竞争趋势来看，快时尚多品类的模式竞争压力较小，许多传统品牌的固有模式尚未转型，而抢占先机的也就只有以威戈为首的为数不多的牌子。并且走快时尚多品类路线的品牌商，都需要有强大的运营能力，威戈的运营团队此前操作过耐克、阿迪、彪马、暇步士等国际大牌，并且有过大型商业综合体“胜道运动城”、“香港羽绒城”的成功案例，团队素质不容小觑。

　　除此之外，威戈鞋品发展模式当中的多品类，也是值得一书的绝佳模式，多品类意味着销售范围的扩大，让一站式购物成为可能，从而带来销量的提升。而且多品类模式还可以将经营风险进行分摊，让店面的经营不再局限于单一的消费群体上面。这也是威戈的发展模式能够取得成功的关键点。（中国鞋网-最权威最专业的鞋业资讯中心。合作媒体： ） 

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