登山热徒步热“催熟”户外用品市场
【中国鞋网-行业新闻】今年5月，“水乡苏州·吴山点点”年度新闻行动寻山之旅吸引了大量的登山爱好者报名参与。
“国庆7天长假，我们固定的驴友圈已经约定目的地了，将直奔四川，选购一件防雨防风的厚实冲锋衣很有必要。”昨天，在观前街采购的王小姐说，想要一件户外品牌的专业冲锋衣。昨日秋分，都说秋高气爽登山去，才刚步入秋天，户外用品市场已是一派热闹，The North Face、哥伦比亚、探路者、诺诗兰等品牌大张旗鼓促销抢市场。商家透露，今年苏城户外用品的销量同比增加了30%-50%。业内人士觉得，户外用品市场如今的发展轨迹隐约可寻，10年前体育品牌就是如此渐渐崛起的。
一年销售量涨五成 户外取代运动品牌
“曾经，我们参加户外活动，也会特地去选购跑步鞋、登山鞋之类的，但那时候是阿迪达斯、耐克等运动品牌一统天下。”户外用品经销商刘先生说，他印象中之前没有户外概念，只有运动品牌。然而，这几年，刘先生觉得情况悄然改变：随着运动专业化程度的进一步加深，运动品牌在户外的市场渐渐失去，而户外用品以“极度专业与细分”的高姿态强势进入大家的视野，销售量持续走高。
昨天，风雨交加，也非节假日，几家百货商场的户外用品专厅却川流不息，煞是热闹。恰逢人民商场的80周年店庆，户外促销力度很大，不少消费者一到专厅就一身行头配个齐全。“今年商场重装调整就特别扩大了户外品牌经营面积。”人民商场户外用品经理梁晓栋说，今年来，户外用品销量一直攀升，在店庆前的几周，更以每周30%-50%的增幅攀升。到了店庆日，一查户外用品销量，增幅更是出人意料地猛。梁晓栋打开电脑销售记录，记者看到，户外品牌集体刷新纪录：国产户外龙头老大探路者去年店庆3天销售额仅为4000多元，而今年同比为45000元;整个户外销售从去年店庆三天的44908元猛增到今年同比的近28万元，猛增504%。
“就算在传统淡季夏季，户外用品依然表现出色。”石路一家户外用品专卖店的导购员说，夏季人们偏好漂流等亲水户外活动，溯溪鞋就非常受欢迎。最近，国庆长假有登山出行计划的不少，来选购徒步鞋、户外帐篷和攀岩装备的人多了起来。
另据中国纺织品商业协会发布的 《中国户外用品市场调查报告》，2013年，我国户外用品零售总额为153.8亿元，同比增长16.2%。其中，服装类的需求最大。而在户外运动类别上，以爬山、徒步和露营最多。
皮肤衣速干裤 更专业的户外品很畅销
在登山、徒步成为现代休闲生活的新时尚后，消费者对与之相关的商品的专业性要求也在变高。“这也是运动品牌无法再满足需求的原因。”户外用品经销商刘先生说，现代人已不再满足于穿双运动鞋去登山，而要一双专业的登山鞋，徒步就要徒步鞋，晨跑则要备双跑步鞋。由此，业内人士普遍认为，户外品牌替代部分传统运动品牌是体育运动行业发展的趋势，户外市场正在复制体育品牌近十年的黄金轨迹。
“如今的户外用品细分到极致，从头到脚，从行到用，包罗万象。”刘先生介绍，每一个大类又可分出很多细小品种。比如衣服，就有皮肤衣、保暖速干衣、速干裤、越野裤、极地连体羽绒服、超轻羽绒服、防风越野外套等。单就冲锋衣，又可细分为套绒冲锋衣、套羽绒冲锋衣、复合冲锋衣。
“服装主要根据所到环境来区分，”刘先生说，在极限登山、户外远足、户外旅行、城市户外、滑雪滑板等环境下选购的户外衣完全不同。户外远足时，一般会涉及到徒步、登山、穿越、漂流等户外运动技能，就需要冲锋衣、抓绒衣、大型背囊等用品; 若只是在城市中或周边短途旅游、露营等，对装备要求就比较低，只要用到快干裤、快干T恤、中小背包就行了。功能性衣服对品质要求也更高，比如皮肤衣，除了具备防风、防水、耐磨等功能，还特有防晒功能，紫外线防护系数达到40+。
户外鞋，笼统来分主要有登山鞋、越野鞋、徒步鞋、跑鞋、旅行鞋、营地鞋等。若按照户外环境来细分，就更多了，比如需要重装徒步或徒步穿越的，就需选购耐磨的户外远足系列;在平原小道或积水路面的户外跑，要穿有防水功能、有支撑的户外鞋;需要涉水的短距离徒步，则是透气性好且侧面和底部均有涉水孔的溯溪鞋最佳。
户外用品就更多了，背包、腰包、挎包为常见用品，还有洗漱包、双人三人双层帐、羽绒睡袋、折叠椅、太阳能板、保温壶……很难每个都罗列出来。“现在的户外用品做得太棒了，想到的想不到的应有尽有。”近来迷上露营的陶小姐说，前几天，她选购了一条抓绒脖套，戴着很舒服，最主要是超级保暖，对于像她这样颈椎不佳的驴友来说，超实用。据商家介绍，还有一种太阳能板，也很俏销，操作简便，直接把太阳能面板置于太阳光下就可给手机、平板电脑等充电了。
户外新时尚扑面来 休闲款为穿个时髦
走进几大户外用品品牌专厅，扑面而来一股清新时尚风。粉绿、玫红、芥末黄、宝蓝色等让人眼前一亮，运动休闲款都被摆到了显眼位置。据了解，前几年，专业户外品牌只有哥伦比亚做休闲款。自去年起，始祖鸟、The North Face等品牌在面料不做改变的情况下，都增设了许多运动休闲款。
昨天下午，周女士花去2980元，为读大学的儿子选购了一件诺诗兰冲锋衣。“主要看中衣服的实用性，可脱卸、两用，而且防风防雨，风吹雨淋都不怕。”她说，在功能性上，她觉得运动品牌已被户外用品甩在身后了。衣服很厚实，穿两年没问题，款式很休闲，深蓝色主色镶嵌明黄配色，穿上身，很显青春活泼。
“事实上，如今来选购者并非都用于户外运动，很多人将其当成了时髦来穿。”人民商场户外品牌经理梁晓栋坦言，今年集运动和时尚为一体的户外休闲款更多了，从销售来看，要占近30%。
户外用品不断细分 商家掘金儿童户外
一部《爸爸去哪儿》催热了儿童户外用品市场，家长们看着剧中人时髦运动的户外装备，也模仿着给孩子打扮起来。上周末，吴先生在户外品牌大骆驼选购了一身户外装备，一件双层冲锋衣和一条速干裤，买完拐了个弯，恰好看到旁边还有个小骆驼厅，顺便给5周岁的儿子也选购了一套。他笑称，父子俩这么一打扮，可以去拍电视了。
“儿童户外用品销量增长了300%。”据人民商场儿童柜负责人介绍，虽然没有成人户外品增势这么猛，但这块市场也已日渐成熟，这波商场店庆，就有很多儿童户外品牌小尺寸上普遍断码。
不仅在品类和功能上细分，更在人群中进一步细分，业内人士认为，这也是户外品牌步入兴旺的表现之一。当家庭户外成为趋势，发展同系列子品牌是不断扩展市场、增强份额的不二选择。户外品牌探路者今年正式启动了旗下户外童装业务; 狮牌户外也准备启动“小狮子”，切入增长潜力巨大的儿童户外领域。（中国鞋网-最权威最专业的鞋业资讯中心。合作媒体： ）
