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“房东”事件提醒:户外择星代言需谨慎

2014-08-27 09:45:52 来源:中国鞋网/户外资料网 中国鞋网 http://www.cnxz.cn/

   【中国鞋网-要闻分析】日前,柯震东、房祖名吸毒被拘的新闻迅速占据各大媒体头条,这一明星吸毒丑闻带来的连锁反应很快超越了娱乐圈,它几乎在同一时间让被代言的商业品牌陷入了负面的漩涡之中。此次“房东”事件让一些正准备考虑明星代言的企业更加谨慎,狮牌户外就是其中一个。

  狮牌户外用品有限公司董事长许荣盛表示,在韩国,受欢迎的户外品牌一般都选择当红明星来代言,所以说能从户外广告的代言人推测出谁正当红也不足为过,考虑到狮牌户外的最终未来走势偏向于韩风户外,明星代言早已被提上公司发展议程,但眼见“柯震东、房祖名吸毒事件”再次波及各路品牌,让他和品牌不得不更加小心谨慎,倘若一不小心,花钱买个负面影响岂不是给品牌发展添乱添堵。

  “除了考虑与其品牌各方面的契合度之外,品牌请代言人的安全性应该排在首位。毕竟,明星代言本身就是希望给品牌聚集正能量,通过一种精神榜样和意见领袖的树立拉动品牌知名度的快速提升。”许荣盛表示,他甚至回忆了当年自己请来王宝强为其企业旗下另外一个牌子盛狮王做代言的情景。

  那时候,摆在许荣盛面前的有两个候选人,一个是王宝强,另一个是井冈山,他考虑到王宝强在娱乐圈几乎没有绯闻,从某种角度上来说比较安全,所以,当年他豪掷百万签下了王宝强,事实证明,在王宝强的人气激增的同时,也几乎没有任何负面新闻传出,许荣盛和他的盛狮王品牌也因此获得了快速发展。这个发生在自己品牌身上的故事也让许荣盛更加认为,在为其狮牌户外选星之路上,要安全追星。

  一旦押宝明星,受其本身负面影响之殇有时不仅仅是巨额的代言费打水漂了,更令人头痛的是,不管是当年的“艳照门”,还是“柯震东、房祖名事件”,其负面影响将持续干扰着品牌成长,像幽灵一样挥之不去。

  事实上,晋江企业对于当红明星总是情有独钟,利用时下明星的高曝光度快速推动品牌知名度的提升,几乎已经成为晋江企业品牌营销策略中最具代表性的动作。只是如今,明星代言似乎不再是万能的“营销药”。

  “过去那个年代,生意好做,只要有形象就能招商,只要给经销商来个明星代言,订货量就往上升,现在这一招几乎起不到任何效果,你请个不大不小的明星代言,与其把钱扔在这上面,不如把这些钱花在实处上,下沉到自己的终端店铺做营销。”许荣盛说。

  本来明星代言就是一件锦上添花的事情,而决非雪中送炭的必要,天伦天户外用品有限公司总经理林天皇说,时代不同,企业看待明星代言的态度也发生了360度转变,过去的跑马圈地,企业要做给经销商看,做给市场看才能有机会脱颖而出,这两年鞋服行业的持续不景气,企业没有更多精力去支撑这些营销费用时,很自然就回到了纯粹的“做事”时代,做好产品,做好服务,企业愿意花钱找明星代言的热度自然急骤直下。鞋网-最权威最专业的鞋业资讯中心。合作媒体:鞋样 服装鞋帽资讯

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