阿迪达斯自我检讨 重组以期望恢复增长

   【中国鞋网-品牌动态】全球第二大体育用品公司，德国的阿迪达斯在上周不得不调整盈利目标。公司在8月7日周四表示投资成本上升以及重组计划，这些都会对公司的营运利润率造成压力。

　　集团已经调低利润率目标：预期为6.5%至7%，低于此前计划的8.5%至9%。在2013年，公司的利润率则高达8.7%。

　　集团总裁Herbert Hainer在一个电话会议上进行了自我反省。他表示除外部压力之外，阿迪达斯的业绩不佳也与“策略性错误”有关。特别是，“我们在某些市场让自已的品牌遭受进攻，这使得我们丧失了一些市场份额，西欧就是一个活生生的例子”。

　　为此，他表示，“现在是时候增加我们的投资”，从而确保在消费市场占有一席之地。

　　Herbert Hainer宣布集团将在2015年推出“最雄心勃勃的促销广告”，不过他就没有透露具体数据。阿迪达斯总共计划从现在到2015年增长营销开支至销售总额的13%至14%，高于目前的12%至13%。

　　另外，集团还宣布将从本月8月份开始对旗下品牌，销售结构以及管理层进行全新重组。但它就不愿透露这会对企业员工造成哪些影响。

　　至于外部挑战，Herbert Hainer首先提到外汇因素，特别是卢布的贬值，这在今年上半年对集团的营运盈利造成了1亿欧元的损失。

　　高尔夫业务下滑同样令旗下TaylorMade品牌大受损失。俄罗斯的地理政治危机也导致集团在这个国家的销量出现放缓。阿迪达斯也计划降低在当地的开店速度，2014年新店数量改为80间，低于此前计划的150间，2015年也同样计划增加80间新店。

　　德国贝伦贝格银行(Berenberg)经济分析师认为这些预期计划并“不能令人信服”，而重组和投资成本则将继续对2015年的账务业绩造成影响。

　　尽管如此，道琼斯通讯社引用德国巴德银行分析师认为，阿迪达斯拥有稳健的资本基础。他们指出阿迪达斯和锐步两大品牌在第二季扣除外汇因素的销量均录得增长，同时在除北美之外的所有市场均有所增加。

　　7月31日，阿迪达斯大幅调低2014年的业绩预测，预期净利只有6.5亿欧元，远低于此前预期的8.3亿至9.3亿欧元。

　　它同时还取消了到2015年营业额达到170亿欧元的目标以及11%的营运利润率的目标。（中国鞋网-最权威最专业的鞋业资讯中心。合作媒体： ）