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纽巴伦疯狂“洗白” 新百伦无动于衷

2014-08-08 14:19:35 来源:中国鞋网/北京商报 中国鞋网 http://www.cnxz.cn/

   【中国鞋网-品牌动态】借着新百伦(New Balance)成长的纽巴伦,试图摆脱寄主壮大。北京商报记者调查发现,纽巴伦已经从最初的批发市场开到了核心商圈的商场。同时,部分产品高达1700 元的售价也看齐国际大牌。目前,纽巴伦已在全国开出100余家店铺。在北京,纽巴伦的开店速度已经不逊于新百伦。对于着急洗白摆脱山寨印象的纽巴伦,新百 伦似乎无动于衷。

  布局核心商圈

  “崇文门新世界百货店是纽巴伦在北京开设的第一家核心商场专柜”,该专柜工作人员表示。北京商报记者看到,由于是临近电梯口的黄金 位置,该店为纽巴伦带来不少客流。“这双鞋8折后1300多元。”据导购介绍,这是纽巴伦目前最贵的鞋。目前,纽巴伦鞋的价格大多处于400-700元。 与新百伦经典款574系列659元的售价相当。

  北京商报记者调查发现,纽巴伦目前在京门店约30家,多集中在上品折扣、亦购特惠商城、大型超市外通道以及部分小商品市场的鞋服区域。新世界百货店则 是纽巴伦进军核心商圈的标志,未来这类专柜会越来越多。纽巴伦是New Balance上世纪90年代进入内地市场的名字,不过,New Balance在2003年再度进入内地时改用“新百伦”。“纽巴伦”中文商标被New Balance曾经的内地生产厂商抢注,衍生了现在的品牌。在香港和台湾市场,New Balance仍叫纽巴伦。

  与NB撇清关系

  类似的款式、鞋上都有N字标,加上纽巴伦和新百伦的种种纠葛,前者被业界看做是靠打擦边球销售的“山寨鞋”。纽巴伦官网上寥寥几句 信息也加深了这一印象。不过,纽巴伦正试图改变现状。在调查中,多位纽巴伦工作人员表示,纽巴伦是美国新百伦前期在中国所用名,现在两家已经没了关系。对 于山寨的说法,工作人员解释道,售卖时从未打着新百伦的名号。“如果有顾客询问,我们会如实解释这是纽巴伦而不是新百伦,我们要做的是自己的品牌。”

  面对款式与新百伦类似的质疑,工作人员表示,纽巴伦的鞋全部是独立设计师设计和配色,不仅比新百伦的款式多,配色也更加新颖,“销售不错,有不少回头 客”。北京商报记者辗转多个渠道联系上了一位纽巴伦北京代理商,但他却颇为警惕不愿多谈销售等情况,只是表示,崇文门新世界店是规模较小的一家店。北京商 报记者了解到,纽巴伦今后会在北京开更多专柜,而且倾向于知名百货或购物中心。或许有商场保驾护航,更容易摆脱“山寨”形象。

  纽巴伦还推出了子品牌new vs old。据介绍,该系列为纽巴伦童鞋品牌。

  内部管理混乱

  尽管在开店层面高歌猛进,但在管理层面,纽巴伦却有些粗线条。纽巴伦官网显示,产品定位是运动复古时尚的中高端产品,瞄准时尚都市年轻人或者是注重生活品质的中产阶级。但距纽巴伦官网最后一次更新至今,已有两年之久。

  北京商报记者还发现,不同区位的产品价格也不一样。一双原价为959元的鞋,天丰利市场店折后价为638元,在亦购特惠商城万通店则为668元。同 时,纽巴伦的LOGO也未统一,有些店面在用“niu balun”标识,多数品牌标识则变为“new barlun”。这也直接影响了纽巴伦的品牌形象。目前,纽巴伦还是因为类似新百伦而热卖。在记者调查时,在多个专柜都遇到了误以为是新百伦的消 费者进店选购。不过,纽巴伦的野心似乎还未引起新百伦的注意,新百伦尽管号称三番两次打假,但最终都不了了之。鞋网-最权威最专业的鞋业资讯中心。合作媒体:鞋样 服装鞋帽资讯

   
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