中国体育用品品牌关店潮或已进入尾声

   【中国鞋网-行业新闻】体育用品品牌一直顶受着关店和业绩下滑的压力，半年过去了，相关门店调整和改革是否给企业业绩带来了良好改观?近日多家服装企业上市公司相继公布了半年报、二季报和相关业绩报告，总体而言出现向好局面：虽然李宁的亏损加大，但是李宁从传统批发模式转型为以零售为导向的模式，并已经在新产品方面取得成效，若转型成功，经营状况将持续改善。而匹克方面则2015年一季度订货会订单总额录得10%-20%的增长，门店数量也趋于稳定。361度的第二季度营运报告则显示，其同店销售额和订单量双双增长，二季度净增加93间。有分析人士认为，体育用品品牌的关店潮或进入尾声。

　　李宁亏损扩大忙着转型

　　对于运动服饰类企业来说，近年来去库存和关店是这两年持续在做的事情，然后企业发布的半年报显示，不同企业呈现出冰火两重天的局面。

　　虽然李宁公司执行副总裁兼CEO金珍君在去年的中报发布会上公开表示，“最艰难的时期已经过去了”，然而在宣布变“渠道复兴计划”两年后，李宁公司依然处于改革阵痛中，亏损额继续拉大。李宁公司日前发布公告称，截至6月30日，公司上半年亏损预计由去年同期的1.84亿元扩大至不少于5.5亿元，其中的销售亏损净额为3亿元。

　　据透露，该公司权益持有人应占亏损主要由变革计划前期投资、减少批发销售新品、呆坏账拨备以及其他一次性开支项目等因素造成。其中，销售亏损3亿元，李宁公司解释，亏损原因一是从2012年7月开始启动转型计划，前期投资包括直销网络扩张及核心体育营销资源投入;第二个原因是，在清理分销商的库存期过后，公司仍在减少批发和销售新产品。李宁公司的亏损还包括呆坏账拨备1亿元，另外，期内公司在关闭旗舰店、投资等其他一次性开支上消耗了2亿元。

　　不过李宁方面表示，为满足中国日益成熟的消费需求，现正从传统批发模式转型为以零售为导向的模式，并已经在新产品方面取得成效，尤其是自2013年下半年其核心运动品类的表现和2014年上半年新产品零售流水较佳的势头持续。集团认为若转型成功，经营状况将持续改善。

　　匹克361度呈现逐步复苏态势

　　与李宁的业绩不振所截然不同的是，匹克等体育品牌已经开始呈现出逐步复苏的态势。

　　匹克体育日前发布公告称，公司于2014年6月举办了2015年一季度订货会。数据显示，与2014年同期相比，在平均批发价持平的基础上，2015年一季度订货会订单总额(按批发价格计算)录得10%-20%的增长。业内分析指出，匹克已实现连续4个季度的订货会订单增长。匹克方面则进一步指出，公司注意到风衣、户外鞋等产品取得了较强劲的销售增长，相信上述产品的增长证明市场对运动用品的需求在增加。

　　在经历一波关店风潮后，匹克的门店数量正趋于稳定。其公布的数据显示，截至6月末，匹克在中国的授权经营零售网点数目为6000个，与2013年末相比减少了12个。分析人士指出，经过调整后，一些低效店铺被关闭，虽然新店亦有增加，匹克在开店上的步伐已十分谨慎。同时，运动品牌经营情况有所回升也是建立在渠道趋稳的基础上。

　　361度发布2014年第二季度营运报告则显示，其冬季订货会的订单成绩优于预期，批发订单较去年的冬季订货会增加8%。2014年第二季度，企业的同店销售额同比去年增长2.8%。361度表示，销售额及订单量的双增长已经显示体育用品行业已逐渐消化过剩存货，而今年第二季度复苏之势比第一季度更强。

　　其报告中还特别指出，经营的改善亦见于第二季度关店的情况。门店数目于第二季度净增加93间(关闭259间门店，开设352间门店)。截至今年6月底，361度的特许零售店总数则为7140间，当中有1007间为集合店，每间的平均面积为180平方米。

　　关店潮或进入尾声

　　虽然安踏体育方面半年报尚未披露，不过日前摩根大通预期，安踏体育上半年业绩将受强劲销售增长、毛利率扩张及营运成本控制所支持，表现较强劲，该行将其目标价由11.8元上调至13.2元。该行还将安踏体育2014年上半年盈利预期上调17%，全年盈利预期上调7%，即预期上半年盈利增长优于下半年，因为下半年或有更高的广告及宣传支出。

　　对于运动服饰品牌在上半年的相关业绩变化，有分析人士表示，从多家运动品牌在今年上半年的新增店铺数量情况看来，持续两年的“关店潮”逐渐进入了尾声，部分体育品牌服饰门店数量重新回到上升的轨道上来，今年第二季度的复苏之势比第一季度更强。

　　361度董事会也对外表示，现目前对体育用品行业的前景仍较有信心，市场情况由于上半年的温和复苏，将有利于业务的发展，预期361度于未来数个季度将有更佳的销售表现，来年发货的订单将有所改善。

　　不过，鞋服行业独立评论人马岗则认为从库存的泥潭脱困，只是一个逗号，中国体育用品的复苏还需要几个阶段。

　　也有业内人士表示，体育品牌除了在实体门店方面进行调整，还必须顺应如今的电商潮流进行转型，将电子商务加入营销策略则是一条必经之路。（中国鞋网-最权威最专业的鞋业资讯中心。合作媒体： ）