快时尚疲软持续显现 GAP靠副牌支撑业绩

   【中国鞋网-品牌动态】快时尚疲软持续显现，不得不开始靠副牌拉动业绩。日前，GAP集团公布，公司5月同店销售增长1%，比去年同期增幅下降6%。此外，集团旗下主力品牌GAP同店销售同比跌3%，副牌Banana Republic和Old Navy则分别上涨3%和2%。

　　GAP集团不久前曾宣布今年将在中国新开35家门店。但面对业绩的持续下滑，单靠开店拉动业绩已明显难以奏效。业内人士认为，相比ZARA、H&M、优衣库，GAP最晚进入中国，在消费者心中认知度相对低。同时，GAP均价是H&M、优衣库的两倍左右，时尚度和更新率也低于ZARA。北京商报记者发现，GAP北京几家店铺在周末的客流量也不大。

　　业内人士表示，时尚服装品牌在一二线城市日趋饱和，三四线城市对品牌认知度不高，业绩下滑难以避免，GAP只能另辟蹊径。今年3月，GAP集团正式将旗下Old Navy引入中国市场，这一品牌在美国、加拿大和日本有逾1000家门店，GAP则有的700家店。据悉，Old Navy单店销售额是GAP的数倍，但不如GAP的国际化程度。

　　派尚服饰搭配学院院长康蓝心表示，主力品牌与副牌以兄弟品牌的方式共同营销，可减少单一品牌开拓市场的费用，还可相互弥补，争取市场份额。GAP集团计划在中国开设5家Old Navy门店，另一个副牌Banana Republic也将于2016年进入中国。（中国鞋网-最权威最专业的鞋业资讯中心。合作媒体： ）